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背景資料:易初蓮花是一大型的超市,集各種生活日用品、食品、新鮮蔬果等各類商品,品種齊全,價格合理?,F(xiàn)欲在某一中小型城市開一家中型連鎖店。要求:根據(jù)所給的背景資料,寫一則廣播廣告,完成廣告文案寫作部分,充分體現(xiàn)口頭語言的特點,并適當(dāng)運用音樂、音響效果,用文字描述音樂、音響的效果;廣告標(biāo)題、口號、正文、附文格式完整;正文字?jǐn)?shù)不少于200字。浙江省2005年1月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫作試題
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服裝市場營銷速度是經(jīng)營的根本?0?2?0?2?0?2?0?2時下,有不少以前做品牌、做形象,在商場中經(jīng)營的公司,現(xiàn)在改為做批發(fā)。產(chǎn)品還是以前的產(chǎn)品,為什么做批發(fā)就比做品牌好,又是什么原因讓他們放下架子進入批發(fā)市場的呢?北京卡蘭度公司的負(fù)責(zé)人解開了謎團。他說,一般商場的結(jié)賬周期為45天,批發(fā)市場是每天都可以見到錢。同樣多的錢,在商場周轉(zhuǎn)1次,在批發(fā)市場中可以周轉(zhuǎn)4—7次。這樣一來,提高了企業(yè)資金天,批發(fā)市場是每天都可以見到錢。同樣多的錢,在商場周轉(zhuǎn)1次,在批發(fā)市場中可以周轉(zhuǎn)4—7次。這樣一來,提高了企業(yè)資金的運轉(zhuǎn)速度,加快了現(xiàn)金流動,能為企業(yè)掙更多的錢。不少中小企業(yè)產(chǎn)品不錯,在商場中銷售得也不錯,可就因為商場的結(jié)賬周期太長,在商場中銷售得越好匣而越難經(jīng)營,后來才不得不采取進入批發(fā)市場的方式來解決問題。銷貨折扣與付款相結(jié)合銷貨折扣與付款相結(jié)合?0?2?0?2?0?2?0?2青島阿箐娜服飾公司總經(jīng)理陳鑫無奈地對記者說,代理商實力越強,與其合作的條件就越苛刻。他曾目睹過一家服裝公司的代理商退回幾卡車的貨,當(dāng)時他吐了吐舌頭。為了把生意做大,有些企業(yè)愿意找強有力的代理商。實力強大的代理商自然條件也就高些,于是先給貨代銷,再回款,最后退庫存。這使許多企業(yè)左右為難。?0?2?0?2?0?2?0?2北京邦寧互通公司總裁、業(yè)?0?2?0?2?0?2內(nèi)知名營銷專家李小軍認(rèn)為,銷貨折扣要與付款期相結(jié)合。以往,企業(yè)總是將銷貨折扣與銷量掛鉤,即:價格越高,成交量越大,給對方(單仕或個人)的折扣越多。實際上,如果忽略了付款期,價越高,量越大,對方占用本企業(yè)的資金就越多,本企業(yè)遭受的利息損失也越大價量因素反而會成為抵減折扣的因素。因此,必須考慮付款期。西方財務(wù)會計在上述環(huán)節(jié)中要考慮兩個因素,即:付款期和析扣率。折扣率是拆扣額與銷貨總額之比,將三個因素均納人考核范圍。信用部門的主要工作集中于對客戶的信用考察,緊密配合銷售部門對新客戶的情況進行全面了解。通過各種途徑收集材料后,撰寫調(diào)查報告,作為客戶檔案備查。各類材料應(yīng)足以支持本企業(yè)做出決策。李小軍指出,在一般的服裝公司這種情況不多,但作為上游的面、輔料行業(yè)要特別注意這種情況。北京艾琳服裝公司總裁黃虎況。北京艾琳服裝公司總裁黃虎深諳此道,他的公司對代理商、加盟商有5折、4折等拆扣,但是折扣標(biāo)準(zhǔn)不是按采購產(chǎn)品的多少,而是按給錢的先后為原則?,F(xiàn)貨交易折扣高,做期貨的自然就低。黃虎說;“在大家彼此信任的前提下運作,給我們帶來諸多好處,應(yīng)該享受優(yōu)惠?!睜I銷是創(chuàng)造好的產(chǎn)品與服務(wù)?0?2?0?2?0?2?0?2最好的營銷是創(chuàng)造好的產(chǎn)品與服務(wù),而不是創(chuàng)造好的傳播量。只著眼于廣告推廣而不重產(chǎn)品
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首 頁 黨??傆[ 校園簡介 機構(gòu)設(shè)置 組織人事 文件制度 校園動態(tài) 公示公告 校園風(fēng)光 干部培訓(xùn) 主體班次 公務(wù)員培訓(xùn) 聯(lián)合辦學(xué) 社會講學(xué) 黨校信息 學(xué)歷教育 黨校函授 國民教育函授 縣情研究 縣情資料 課題調(diào)研 法制綜治 后勤服務(wù) 后勤管理 對外培訓(xùn)服務(wù) 睦州賓館 新聞內(nèi)容 《新編經(jīng)濟應(yīng)用文寫作》考試復(fù)習(xí)題 發(fā)布時間:(2008-12-22) 一、選擇題1、經(jīng)濟應(yīng)用文主旨具有(政策性)、單一性、顯露性三個方面的特點。2、材料是為表現(xiàn)文章主旨,從(社會現(xiàn)實生活)和有關(guān)資料文庫中搜集得來的一系列事實和理論依據(jù),如果說,主旨是文章的靈魂,材料則是文章的(血肉)。3、發(fā)文字號就是文件代號,簡稱(文號),由發(fā)文機關(guān)代字、年份和序號組成。4、公文正文的邏輯結(jié)構(gòu)一般由(發(fā)文緣由)、事項、結(jié)尾三部分組成。5、《國家行政機關(guān)公文處理辦法》規(guī)定,公文處理應(yīng)做到(及時)、準(zhǔn)確、安全。6、通知的標(biāo)題由發(fā)文機關(guān)名稱、(事由)和(文種)三個要素構(gòu)成。7、通知正文一般有“通知緣由”、(“通知事項”)、(“執(zhí)行要求”)三個部分組成。8、總結(jié)的主體部分包括成績和做法、經(jīng)驗和體會、存在的問題和教訓(xùn)、(今后的打算)等。9、市場調(diào)查的常用方法有(詢問法)、(觀察法)、實驗法、文獻研究法。10、經(jīng)濟合同主要條款有:(標(biāo)的)、數(shù)量和質(zhì)量、價款或酬金、履行的期限、地點和方式、違約責(zé)任、解決爭議的方法、其他必須具備的條款。11、標(biāo)的是經(jīng)濟合同雙方當(dāng)事人(權(quán)利)和(義務(wù))所指向的對象。產(chǎn)品、貨幣、工程、勞務(wù)等都可以成為標(biāo)的。12、廣告文案的特點有(鼓動性)、藝術(shù)性、真實性、思想性、濃縮性、創(chuàng)造性。13、經(jīng)濟消息即是對在經(jīng)濟領(lǐng)域內(nèi)新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的具有(經(jīng)濟價值)和(經(jīng)濟意義)的客觀事實所做的簡要報道。14、“真”是新聞的生命,“事實勝于雄辯”,新聞的永恒生命力和魅力,首先在于它的(真實性)。15、倒金字塔式結(jié)構(gòu)是經(jīng)濟消息特有的一種結(jié)構(gòu)模式,它是桉材料的重要程度來安排層次的,要求將(最重要)、(最新鮮)、最有吸引力的材料作為導(dǎo)語放在文章的開關(guān),然后介紹次要材料,更次要材料放在結(jié)尾,就象一座倒金字塔。16、經(jīng)濟評論是針對當(dāng)前經(jīng)濟領(lǐng)域中出現(xiàn)的問題或現(xiàn)象,特別是人民群眾所關(guān)注的(經(jīng)濟事件)進行評論、發(fā)表意見的一種議論文,如有關(guān)經(jīng)濟方面的社論、短評、專論、縱橫談等文章,均屬經(jīng)濟評論。17、選題是經(jīng)濟學(xué)術(shù)論文寫作的一個重要的、基礎(chǔ)的工作步驟。選題是否得當(dāng),關(guān)系到論文的(意義)和(價值),也直接影響研究工作的開展和深入。18、標(biāo)題是競聘書結(jié)構(gòu)的有機組成部分,它一般由介詞“關(guān)于”加所競聘的職務(wù)名稱及(文種)等要素組成。二、判斷題1、上行文的主送機關(guān)可以同時寫多個機關(guān)名稱。(×)2、公文的生效日期就是公文的印發(fā)日期。(×)3、主題詞是指用以揭示公文主要內(nèi)容的名詞或名詞性詞組。(√)4、公文的成文日期可以用阿拉伯?dāng)?shù)字來標(biāo)識。(×)5、公文反映國家行政機關(guān)的意志,具有行政領(lǐng)導(dǎo)和行政管理的功能。(√)6、公文多層級批轉(zhuǎn)和轉(zhuǎn)發(fā)時,對標(biāo)題中多次出現(xiàn)的“關(guān)于和通知”可以進行整合,以使標(biāo)題更為簡潔明了。(√)7、通報在對有關(guān)事實進行敘述時,可以夸張渲染,設(shè)置懸念,以增強生動性。(×)8、批復(fù)的主送機關(guān)只能有一個。(√)9、請示可以一事一文,也可以一事多文。(×)10、“請示”的標(biāo)題,一般不用“申請、請求”一類的詞語。(√)11、請示只適用于向有隸屬關(guān)系的上級機關(guān)行文。(√)12、呈報上級的報告可以包含請求的事項。(×)13、報告的標(biāo)題可以省略事項,只用“報告”二字。(×)14、批復(fù)與請示形成對應(yīng)關(guān)系,是法定公文中唯一具有這種特殊關(guān)系的文種。(√)15、批復(fù)意見涉及到其他部門時,應(yīng)協(xié)調(diào)后才能行文答復(fù)。(√)16、向不相隸屬的機關(guān)詢問事項,可以用“函”。(√)17、函的行文方面具有多樣性。(√)18、“會議紀(jì)要”其實就是會議記錄。(×)19、“會議紀(jì)要”通常采用第一人稱記敘,也可用第三人稱記敘。(×)20、計劃雖然不是公文,但一經(jīng)法定會議通過和批準(zhǔn),在它所管轄的范圍內(nèi),就具有了約束力。(√)21、簡報的傳播是沒有范圍限制的。(×)22、市場調(diào)查報告是以書面形式反映調(diào)查研究成果的一種應(yīng)用文體。(√)23、標(biāo)的是一切合同必須具備的首要條款,必須準(zhǔn)確標(biāo)明。(√)24、經(jīng)濟合同的當(dāng)事人就是法人。(×)25、有時廣告的標(biāo)題所起的作用比正文還要大,故應(yīng)精心制作廣告標(biāo)題。(√)26、廣告為使內(nèi)容更加生動形象,在寫作時可使用多種多樣的藝術(shù)手法。()27、廣告的傳播是沒有范圍限制的,但內(nèi)容不能違反國家有關(guān)法規(guī)。(√)28、科學(xué)性是經(jīng)濟學(xué)術(shù)論文的本質(zhì)屬性,也是經(jīng)濟學(xué)術(shù)論文的生命。(√)29、經(jīng)濟學(xué)術(shù)論文的寫作過程中,可以參考有關(guān)文獻,照搬別人的觀點和寫法。(×)30、經(jīng)濟學(xué)術(shù)論文是評定作者學(xué)術(shù)水平的惟一依據(jù)。(×)三、簡答題1、簡述應(yīng)用文的涵義。答:應(yīng)用文是指機關(guān)、團體、企事業(yè)單位和個人在處理公私事務(wù)時所使用的一種具有溝通關(guān)系、傳遞信息、解決問題等實用價值和一定格式的文體的總稱。2、簡述公務(wù)文書的含義。答:公務(wù)文書,也簡稱公文。它是行政機關(guān)、社會團體、企事業(yè)單位在施行公務(wù)活動過程中形成和使用,具有法定效力和規(guī)范體式,是各級機關(guān)依法開展公務(wù)活動和實施行政措施的重要工具。3、經(jīng)濟應(yīng)用文的主旨應(yīng)如何表現(xiàn)?答:標(biāo)題揭旨,直接明了;起句立意,開門顯旨;篇中立旨,片言撮要;頭尾呼應(yīng),顯示旨意。4、公務(wù)文書的特點有哪些?答:鮮明的政策性、法定的權(quán)威性、嚴(yán)格的時效性、程式的規(guī)范性。5、通知的寫作要求是什么?答:(1)通知事項要清楚明確;(2)通知語言要平實準(zhǔn)確。6、請示與報告的區(qū)別?請示與報告同屬上行文。在實際運用中,兩者常有混用、錯用的現(xiàn)象。應(yīng)注意兩者的區(qū)別。:(1)行文的目的不同;(2)行文的時間不同;(3)受文處理的方式不同。7、簡報的含義是什么?答:簡報是行政機關(guān)、人民團體和企事業(yè)單位編發(fā)的用于匯報工作、反映情況、交流經(jīng)驗,用以指導(dǎo)工作的一種內(nèi)部文書。8、經(jīng)濟活動分析報告的主要方法有哪些?答:比較分析法;因素分析法;平衡分析法;動態(tài)分析法;預(yù)測分析法。9、簡述經(jīng)濟合同的寫作要求。答:(1)主約內(nèi)容要合法;(2)主要條款要完備;(3)文本格式要規(guī)范;(4)語言表達要準(zhǔn)確。10、簡述經(jīng)濟消息的寫作要求答:1、堅持用事實說話;(2)精選新聞報道角度;(3)表述要通俗、簡練。11、經(jīng)濟評論的寫作要求是什么?答:(1)選好題材,有的放矢;(2)言之有理,評論有深度;(3)簡潔生動,短小精悍,(4)抓住一點,以小見大。12、經(jīng)濟學(xué)術(shù)論文的選題原則是什么?答:(1)需要性原則——目的原則:(2)可行性原則——條件原則;(3)創(chuàng)新性原則——價值原則。四、綜合寫作1、請評析下面一篇請求,指出存在的問題。原文如下:××省財政廳關(guān)于召開200×年全省決算評比表彰大會的請示××省政府:200×年,我省財政收入取得大幅度增長,比歷史最好的19××年增長了百分之××,達到了××億元。這表明,我省的經(jīng)濟狀況大有好轉(zhuǎn),經(jīng)濟效益明顯提高。這是貫徹黨的三中全會正確路線、方針、政策取得的結(jié)果。一年來,各單位的會計報表的及時性、準(zhǔn)確性有了顯著提高,特別是在年底,盡管工作量很大,但仍高質(zhì)量的完成了任務(wù)。為鼓勵先進,調(diào)動全體財務(wù)人員的積極性,我們擬在×月×日下旬,召開全省廳、局、專業(yè)公司,各州、市、縣財政局、稅務(wù)局工作者決算評比表彰會。當(dāng)否,請批示。 ××省財政廳 200×年×月×日2、俗話說“前事不忘,后事之師”,臨近年末,就本人所從事的工作寫一份簡要性總結(jié)。要求格式完整、正確,語言清楚、流暢,字?jǐn)?shù)600字左右。(30分)淳安縣人民政府主辦,淳安縣信息中心建設(shè)管理、技術(shù)支持:浙江蘭德新易信息技術(shù)有限公司建議IE5 1024X768分辨率以上瀏覽網(wǎng)站 2005-2006版權(quán)所有
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