中華人民共和國工業(yè)和信息化部認證武漢大學網(wǎng)盈教育網(wǎng)絡營銷師課程教學和考試大綱 模塊 序號 主干課程 主要技術要點 一、營銷型網(wǎng)站建設 1 如何解析域名重定向、選擇空間利于免費推廣 測試、選擇網(wǎng)站、網(wǎng)店（或商城）服務器的原則和方法網(wǎng)站、網(wǎng)店（或商城）域名選擇、解析、重定向的技巧 2 營銷型網(wǎng)站、網(wǎng)店（或商城）策劃的技術要點 網(wǎng)站、網(wǎng)店（或商城）需求分析的操作思路和方法網(wǎng)站、網(wǎng)店（或商城）整體布局、導航、次導航設置用戶體驗的設計原則 / 網(wǎng)站功能實現(xiàn)方法 3 營銷推廣型網(wǎng)站、網(wǎng)店（或商城）建設的技術要點 面向搜索引擎的站內(nèi)SEO優(yōu)化技術要點網(wǎng)站、網(wǎng)店（或商城）三要素 / 建站開源程序 / SEO基本原理/ 網(wǎng)頁大小優(yōu)化設置 / 頁面靜態(tài)化 /URL標準化 /絕對地址處理方法 / 四處一詞規(guī)則 / nofollow標簽寫法 / 網(wǎng)站地圖制作和向搜索引擎提交方法 / 網(wǎng)站的源代碼SEO優(yōu)化 / 錨文本制作要點 / robots文件設置原則和制作方法等 4 免費開源程序建站實操方法 Dedecms建站實操Wordpress建站實操 二、SEO優(yōu)化課程 5 網(wǎng)絡營銷定位 網(wǎng)站目標人群定位 / 如何撰寫盈利模式方案網(wǎng)站、網(wǎng)店（或商城）核心關鍵詞定位 6 SEO關鍵知識點 SEO工具應用 / SEO數(shù)據(jù)監(jiān)測分析找出網(wǎng)站定位問題并優(yōu)化 / 找準推廣問題/網(wǎng)絡運營漏洞并彌補和優(yōu)化 7 選取精準關鍵詞的技巧 內(nèi)容和關鍵詞布局 / 關鍵詞選取技巧 /關鍵詞密度設置 8 網(wǎng)站內(nèi)容的策劃和軟文撰寫方法 網(wǎng)絡編輯技巧與實踐 / 軟文的原創(chuàng)撰寫技巧軟文的搜集 / 軟文的作業(yè)與指導 9 快速建設外鏈體系提高網(wǎng)站權重的技巧 外鏈基礎知識 / 尋找外鏈資源的方法外鏈發(fā)布平臺 / 外鏈建設策略 /外鏈周邊知識/外鏈案例講解 11 目標關鍵詞優(yōu)化流程和實操步驟 優(yōu)化目標關鍵詞的操作步驟優(yōu)秀案例講解分類信息、目錄、威客、地圖 12 長尾關鍵詞優(yōu)化策略和技巧 長尾關鍵詞獲得大量高質(zhì)量流量的技巧如何快速獲得長尾關鍵詞排名長尾關鍵詞系統(tǒng)優(yōu)化實操技巧 13 SEO優(yōu)化實戰(zhàn)策略 獨立網(wǎng)站、網(wǎng)店（或商城）的SEO優(yōu)化策略基于SEO的網(wǎng)站、網(wǎng)店（或商城）策劃站群的使用與構建 ；獨家排名技巧企業(yè)型和平臺型網(wǎng)站、網(wǎng)店（或商城）優(yōu)化策略 14 SEO項目管理與策劃技巧 SEO與網(wǎng)站、網(wǎng)店（或商城）運營策劃方法如何做好大型網(wǎng)站、網(wǎng)店（或商城）的SEO策略計劃 三、SEM競價推廣課程 15 SEM步驟和要點 sem概念和要點/搶占最實惠的展示位置/利用漏斗原理 16 競價推廣確定精準目標的技巧 推廣產(chǎn)品的策劃 / 何時何地推廣最經(jīng)濟高效/ 產(chǎn)品賣點提煉方法 / 科學設定目標預算 17 競價推廣效果分析方法 行業(yè)客觀屬性分析技巧 / 目標人群特征研究工具 / 行業(yè)投放特征比較方法 18 競價推廣方案的制作步驟和方法 選取高質(zhì)量低成本關鍵詞的技巧 / 推廣計劃策劃和撰寫方法 / 設置和優(yōu)化推廣單元保持高質(zhì)量賬戶創(chuàng)意和廣告語的創(chuàng)作要點 / 賬戶設置技巧 19 競價推廣上線實施要點 提交物料步驟；通過審核技巧；監(jiān)控調(diào)整方法 20 推廣效果評估技巧 數(shù)據(jù)統(tǒng)計方式和技巧；數(shù)據(jù)分析要點；調(diào)整優(yōu)化要點 21 高效的網(wǎng)盟推廣秘訣 網(wǎng)盟的概念；利用網(wǎng)盟抓住回頭客利潤最大化的技巧/利用網(wǎng)盟獲得新客戶的方法；推廣預算制訂原則；推廣項目確定方法；物料制作要點；上線實施步驟；效果評估方法 四、網(wǎng)絡整合營銷推廣課程 22 QQ營銷裂變傳播技巧 QQ群的建立原則；QQ營銷的方法QQ營銷內(nèi)容的制定 23 微博營銷實現(xiàn)鏈式傳播 微博營銷的方式/企業(yè)微博運營流程/微博推廣方法 24 軟文營銷四兩撥千斤 軟文的類型；軟文的寫作方法軟文的發(fā)布；擴大軟文的效果 25 論壇營銷口碑傳播技巧 論壇的搜集；論壇文章的寫作技巧跟帖的方法；版主關系的維護 26 博客營銷實現(xiàn)多層次傳播效果 博客營銷策略/博客排名技巧/博客內(nèi)容獲取 27 郵件營銷高效轉化技巧 郵件實施的第一步：搜集高質(zhì)量的目標客戶郵件地址郵件內(nèi)容的創(chuàng)作技巧；郵件效果的監(jiān)控和優(yōu)化方法 28 分類信息網(wǎng)站精準推廣 58同城；趕集網(wǎng)；易登網(wǎng)；百姓網(wǎng)；行業(yè)平臺/門戶 29 百度產(chǎn)品為我所用技巧 百度百科；百度文庫；百度貼吧；百度經(jīng)驗 30 問答平臺巧妙引導消費 百度知道；搜搜問問；天涯問答；新浪愛問 31 病毒營銷引爆傳播熱點 電子書營銷；視頻營銷；事件營銷 32 企業(yè)網(wǎng)絡營銷計劃書制訂策略和執(zhí)行方案 企業(yè)網(wǎng)絡營銷計劃書的制訂策略；企業(yè)網(wǎng)絡營銷整體計劃制訂步驟和要點；制訂企業(yè)網(wǎng)絡營銷計劃及其執(zhí)行方案的詳細方法