在這個(gè)帶有巨大革新措施的時(shí)代里,營(yíng)銷(xiāo)策劃也已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的改變,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了新傳媒傳播的時(shí)代,并且出現(xiàn)了博客、SNS、RSS、WIKI等等新興的媒體,總體來(lái)說(shuō),新媒體營(yíng)銷(xiāo)是基于特定產(chǎn)品的概念訴求和問(wèn)題的分析,針對(duì)消費(fèi)者的心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷(xiāo)模式,通過(guò)借助媒體和輿論的傳播,來(lái)促使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌和產(chǎn)品達(dá)到認(rèn)同的目的。

1、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)是關(guān)系鏈。

社會(huì)的構(gòu)成元素是人和組織,而社會(huì)能夠稱(chēng)之為社會(huì)的關(guān)鍵則是人及人、人與組織及組織與組織之間的關(guān)系鏈。那么在社會(huì)化屬性日益增強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)中,關(guān)系鏈自然是社會(huì)化媒體最重要的組成部分。社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)就是用戶(hù)對(duì)于信息的信任度高,而信任度高的原因就是社交關(guān)系鏈。我們只有很好的利用了用戶(hù)的社交關(guān)系鏈,才能發(fā)揮社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。

2、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)一定要增大營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的傳播動(dòng)力。

既然知道了關(guān)系鏈對(duì)于社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵作用,我們就要考慮如何利用關(guān)系鏈。我們可以考慮建立與目標(biāo)受眾之間的關(guān)系鏈,但是關(guān)系鏈的建立需要艱難而漫長(zhǎng)的過(guò)程,顯然,更好的手段是利用用戶(hù)之間既有的關(guān)系鏈,在關(guān)系鏈的某一個(gè)點(diǎn)注入信息,通過(guò)關(guān)系網(wǎng)迅速傳播。然而就像電流需要電壓才能傳輸一樣,沒(méi)有傳播動(dòng)力的內(nèi)容即使投入關(guān)系網(wǎng)中,也激不起一絲漣漪。對(duì)于社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講,最困難和最重要的就是增大營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的傳播動(dòng)力。

3、主體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容傳播的啟動(dòng)方式多種多樣。

營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容有了傳播動(dòng)力,你只需要依靠自己的優(yōu)勢(shì)資源將內(nèi)容的“石塊”投入用戶(hù)關(guān)系鏈組成的“池塘”中,漣漪便一圈連一圈甚至一圈疊一圈的迅速傳播出去。而營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容傳播的啟動(dòng)方式可以是多樣化的,這要看自己的優(yōu)勢(shì)和能夠利用的資源?？梢允请娨暪?jié)目中的曝光,可以是網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道,可以是微博大號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā),可以是大量投放的廣告,甚至是靠水軍沖上的熱門(mén)話(huà)題榜。只要能啟動(dòng)內(nèi)容傳播的程序,擊中關(guān)系鏈中的任意一個(gè)點(diǎn),都可以作為傳播的開(kāi)端,這個(gè)開(kāi)端可以是單點(diǎn),但最好是多點(diǎn)同步啟動(dòng)傳播,這樣的疊加效應(yīng)將很明顯。