如果你有自己的一臺(tái)個(gè)人電腦，也許這臺(tái)電腦用了微軟公司所出售的操作系統(tǒng)，某種視窗（Windows）軟件。當(dāng)微軟公司在許多年前第一次設(shè)計(jì)視窗軟件時(shí)，它申請(qǐng)并得到了政策給予的版權(quán)。版權(quán)給予微軟公司排他性地生產(chǎn)和銷售視窗操作系統(tǒng)的權(quán)利。因此，如果一個(gè)人要想購(gòu)買視窗軟件，他除了給微軟決定對(duì)這種產(chǎn)品收取的將近100美元之外別無(wú)選擇。可以說(shuō)微軟在視窗軟件市場(chǎng)上有壟斷地位。用第十四章中我們提出的企業(yè)行為模型不能正確地描述微軟的經(jīng)營(yíng)決策。在那一章中，我們分析了競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上有許多企業(yè)提供基本相同的產(chǎn)品，因此，每一個(gè)企業(yè)對(duì)它得到的價(jià)格沒(méi)有什么影響。與此相比，像微軟這樣的壟斷者沒(méi)有接近的競(jìng)爭(zhēng)者，因此，可以影響它的產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是價(jià)格接受者，而壟斷企業(yè)是價(jià)格制定者。在本章中，我們考察這種市場(chǎng)勢(shì)力的含義。我們將說(shuō)明，市場(chǎng)勢(shì)力改變了企業(yè)價(jià)格與其成本之間的關(guān)系。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)把其產(chǎn)品的價(jià)格作為既定的，并選擇供給量，以使價(jià)格等于邊際成本。與此相比，壟斷者收取的價(jià)格大于邊際成本。這個(gè)結(jié)果在微軟視窗軟件的情況下顯然是正確的。視窗軟件的邊際成本——微軟把它的程序復(fù)印到另一張磁盤上所引起的額外成本——只有幾美元。視窗軟件的市場(chǎng)價(jià)格是其邊際成本的許多倍。