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商譽通俗地說是企業(yè)資產(chǎn)總額超過其賬面價值的金額?？赡苁峭ㄟ^自己的經(jīng)營產(chǎn)生的，如好名聲，好品質(zhì)，好品牌，這些會增加企業(yè)的收益，但不能記入到企業(yè)的賬面價值中去，這就是商譽，只能通過評估或買賣來估算;還可能是通過合并產(chǎn)生，這可以記入到企業(yè)賬上去。如非同一控制下，企業(yè)以15萬元購入實際市場公允價值10萬元的企業(yè)全部股份，則差額5萬就是商譽，要入買方的賬，要體現(xiàn)在買方的報表中。
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以獲取超額收益的能力作為商譽的定量標準，堅持實現(xiàn)原則，從利潤的立場而非交易的角度來確認計量商譽。按照傳統(tǒng)的商譽會計理論對自創(chuàng)商譽難以進行可靠地計量。因可靠性只是相對的，故我們可以利用商譽的定義對其價值進行合理地估計，其計算公式為：超額收益＝實際收益—平均利潤率×公允價值，然后根據(jù)“等量資本獲得等量利潤”(有形資產(chǎn)獲得的是平均利潤，商譽資產(chǎn)獲得的是超額利潤)，確定商譽的價值，公式為：商譽價值=超額收益/平均利潤率
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企業(yè)合并。企業(yè)合并的結(jié)果通常是一個企業(yè)取得了對一個或多個業(yè)務(wù)的控制權(quán)。構(gòu)成企業(yè)合并至少包括兩層含義：一是取得對另一上或多個企業(yè)（或業(yè)務(wù)）的控制權(quán)；二是所合并的企業(yè)必須構(gòu)成業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)是指企業(yè)內(nèi)部某些生產(chǎn)經(jīng)營活動或資產(chǎn)負債的組合，該組合具有投入、加工處理和產(chǎn)出能力，能夠獨立計算其成本費用或所產(chǎn)生的收入。
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商譽形成的原因很多，弗克和戈登經(jīng)過大量深入的實證研究，發(fā)現(xiàn)企業(yè)形在商譽的因素如下：
1、短期現(xiàn)金流量的增加，包括生產(chǎn)的經(jīng)濟性，能籌集更多的資金，有現(xiàn)金儲備較低的籌資成本，存貨持有成本的減少，避免交易成本，稅務(wù)優(yōu)惠。
2、穩(wěn)定性，包括有穩(wěn)定的原材料供應(yīng)，無重大的經(jīng)營波動，與政府保持良好的關(guān)系。
3、人力因素，包括管理才能，良好的勞資關(guān)系，精細的培訓(xùn)計劃，組織結(jié)構(gòu)，良好的外部公共關(guān)系。
4、排它性，包括技術(shù)的獨占權(quán)和品牌。
擴展資料：
商譽產(chǎn)生于企業(yè)的良好形象及顧客對企業(yè)的好感，這種好感可能起源于企業(yè)所擁有的優(yōu)越的地理位置、良好的口碑、有利的商業(yè)地位、良好的勞資關(guān)系、獨占特權(quán)和管理有方等方面。
由于這些因素都是看不見摸不著，且又無法入賬記錄其金額，因此商譽實際上是指企業(yè)上述各種未入賬的無形資源，故好感價值論亦稱無形資源論。
商譽是一種不可確指的無形項目，它不具可辨認性故不屬于無形資產(chǎn)。它不能獨立存在，它具有附著性特征，與企業(yè)的有形資產(chǎn)和企業(yè)的環(huán)境緊密相聯(lián)。它既不能單獨轉(zhuǎn)讓、出售，也不能以獨立的一項資產(chǎn)作為投資，不存在單獨的轉(zhuǎn)讓價值。它只能依附于企業(yè)整體，商譽的價值是通過企業(yè)整體收益水平來體現(xiàn)的。
按未入帳資產(chǎn)理論，商譽是計量了未入帳資產(chǎn)的結(jié)果。商譽屬于自創(chuàng)的無形資產(chǎn)，其開發(fā)成本很難從帳薄中完整地反映出來。而且它的功用與其開發(fā)成本之間的關(guān)系也很不確定，沒有一個統(tǒng)一的標準。
影響企業(yè)商譽形成的因素很復(fù)雜，企業(yè)經(jīng)營管理水平起了重要的作用，在此，人的因素是第一位。由于企業(yè)具有良好的聲譽，獲得客戶信賴；或由于嚴密的組織，生產(chǎn)效率顯著。
參考資料來源：百度百科——商譽
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