濰坊諸城郎希努爾總部“準遷移”品牌企業(yè)的每一個大動作都會格外引人注意。尤其當這種動作涉及到“遷移”這個敏感字眼的時候。 日前，中國男裝領(lǐng)軍企業(yè)——山東新郎希努爾集團就成了這樣一個引人注目者。 9月初，在青島繁華的商業(yè)街香港中路上，新郎希努爾集團投資建立的“SINOER”男裝品牌旗艦店隆重開業(yè)。該旗艦店共有兩層，營業(yè)面積3000平方米。目前已經(jīng)匯集新郎·希努爾西裝、休閑裝、襯衣、領(lǐng)帶、皮鞋和新郎·美爾頓休閑裝等幾大類產(chǎn)品。 但當記者應(yīng)邀前往，觀摩該品牌旗艦店時，引起記者興趣的，卻并不是這個旗艦店本身，而是8月底已經(jīng)移師青島的新郎希努爾集團外貿(mào)公司和品牌策劃公司。 為什么新郎希努爾會把這兩大公司從總部移到青島？其背后到底有沒有戰(zhàn)略深意？ 記者了解到，建立品牌旗艦店，將外貿(mào)公司和品牌策劃公司移到青島，僅僅是新郎·希努爾品牌進駐青島的第一步。之后，新郎希努爾集團可能還會有其它大動作，其最終目標是以青島為據(jù)點，進一步實施其打造世界知名品牌的戰(zhàn)略意圖。 兩大戰(zhàn)略撐起中國男裝領(lǐng)軍企業(yè) 在中國的服裝界，新郎·希努爾可謂“黑馬”。1993年，它還只是一個僅有3萬元資產(chǎn)、六七個人的小服裝廠。短短10多年時間，卻已成長為產(chǎn)值25億多元的中國男裝領(lǐng)軍企業(yè)，擁有兩個中國馳名商標、兩個中國名牌產(chǎn)品和4項國家免檢產(chǎn)品。 目前，新郎希努爾集團旗下?lián)碛小靶吕伞はＥ瑺枴薄ⅰ靶吕伞て仗m尼奧”、“新郎·美爾頓”、“新郎·潤爾”等四大品牌，為國內(nèi)西服銷量最大企業(yè)。 新郎希努爾集團的目標是把“新郎”打造成世界知名品牌。 事實上，在踏入青島之前，從2003年起，新郎希努爾集團就開始全面實施其名牌擴張戰(zhàn)略?！靶吕伞闭J為，這個戰(zhàn)略實施時如果走商場鋪貨的老路子，與南方知名服裝品牌的正面競爭會很激烈，風險太大。所以在終端上，“新郎”決定另辟蹊徑，那就是在各個城市布點品牌旗艦店。2003年10月，其第一家品牌旗艦店正式開業(yè)。 通過重點構(gòu)建品牌旗艦店，實行規(guī)模經(jīng)營，“新郎”不但成功展示了品牌形象，還全面拓展了國內(nèi)市場。目前僅在山東，“新郎”就已開設(shè)了100多個品牌旗艦店，而在全國則擁有600多個專賣店，一個龐大的新郎·希努爾品牌專賣網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋全國。 與此同時，新郎希努爾集團也積極實施國際化戰(zhàn)略，拓展國際市場。隨著北京、中國香港、日本分公司的相繼設(shè)立，其國際化進程進一步加快。目前，該公司的產(chǎn)品已出口英國、日本、韓國、印度、中國香港等國家和地區(qū)。 兩大戰(zhàn)略給“新郎”帶來了驚人的效果。目前新郎希努爾集團年產(chǎn)各種服飾產(chǎn)品1500萬套（件），其中西服450萬套，在中國男裝西服領(lǐng)域穩(wěn)居第一。 而未來，“新郎”的目標是，爭取到2010年，讓SINOER成為世界知名品牌，新郎希努爾集團成為國際知名的跨國集團。 布局青島是為更好走向世界 對一個品牌服裝企業(yè)而言，設(shè)計、銷售和品牌策劃是相當重要的三個元素。這次，新郎希努爾把外貿(mào)公司和品牌策劃公司這兩大重要戰(zhàn)略單元放在青島，無疑有自己的戰(zhàn)略考慮。 新郎希努爾集團總部位于山東諸城，諸城是濰坊市所轄一個只有100多萬人口的縣級市，從地理位置和城市規(guī)模來說，只能算是偏于一隅的小城。這樣一個小城能夠產(chǎn)生新郎希努爾這個知名服裝品牌，的確令人欣慰。但這種城市地位對品牌成長的限制也是顯而易見的。 之前，接受媒體采訪時，其董事長王桂波曾表示，品牌建設(shè)最離不開的是人才，可在諸城這樣一個小城市，聚攏人才卻相當困難。因為許以同樣的職務(wù)或薪水，大多數(shù)人會選擇大城市。 當時，王桂波表示，將來會把諸城打造成為一個物流中心，而把開發(fā)、設(shè)計這類需要高端人才的機構(gòu)搬到深圳、上海等大城市去。 由此不難看出，新郎希努爾集團正試圖突破諸城對其品牌發(fā)展的限制。在記者看來，這次選擇入駐青島，正是其實施這種突破的第一步。 “新郎”認為，青島是一個品牌城市。這里有海爾、海信、青啤等一大批國內(nèi)外知名的品牌企業(yè)，是國內(nèi)擁有“中國名牌”最多的城市。同時，青島還是中國重要的經(jīng)濟中心城市和港口城市，隨著國際帆船賽、啤酒節(jié)、時裝周等一系列活動的成功舉辦，青島的國際知名度已越來越高。 這些都有助于新郎希努爾進一步加快自己的品牌發(fā)展。 “借助青島的影響力，‘新郎’希望進一步實施品牌戰(zhàn)略。同時借助青島的外貿(mào)優(yōu)勢，吸引更多跨國采購商，加速國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的進程。”新郎希努爾集團的一位負責人告訴記者。 而據(jù)他透露，下一步，新郎希努爾集團的總部也有可能遷入青島。 “當然，新郎·希努爾入駐青島，對青島市服裝品牌的發(fā)展，也會起到很好的促進作用?！边@位負責人表示。