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        小魚愛嘟嘟1206
        首頁 > 會計資格證 > 會計培訓怎樣打電話推銷

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        sofa上的貓

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        優(yōu)秀電話業(yè)務員不但自信、親切和熱情,也會詳細記錄和客戶通話的內容,同時還會思考以下六大問題。A.什么樣的開場白最有效:自我介紹→打電話的原因(開門見山或投其所好)a、如果接電話的不是客戶本人,如老總姓曾,可以告訴接線員說找老曾或曾總小名等等; b、是客戶自已接的電話;B.什么樣的電話營銷方式是最有效的:聯(lián)系電話要求永遠按照事先準備好的方案進行: a、電話前的準備工作: (1)、狀態(tài)上的準備(動作調整情緒、調整注意力(我們的話再改進一點會變得有親和力、說服力,談客戶感興趣的話題)); (2)、飽滿的熱情、快樂的感覺; (3)、心境、聲音、笑容、笑聲等; (4)、相關資料的準備:畫冊、客戶見證、便簽、筆等; (5)、對客戶的了解; b、跟客戶在電話中交談時一定要面帶微笑(條件允許的話在辦公桌上放上一面小鏡子); c、要善于提問以了解客戶(需要:客戶必須具備的東西;希望:客戶希望得到的東西;時間:客戶何時購買;金錢:客戶的購買力)d、盡快讓客戶進入到交談中來; e、客戶只有對談話內容感興趣時才會專心傾聽你講話的內容; f、要時刻牢記你打電話的目的; g、當客戶說“不”時,你就必須開始實質性的交談。C.如何達到打電話的目的:打電話的目的只有兩個(a、達成交易;b、安排見面)。D.如何對付客戶達成交易的方法。E.打電話的順序:撥客戶的電話號碼→雙方開始通話→做一番自我介紹→對客戶進行正確的估計→千萬不要同無權下決定的人談生意而浪費時間→根據(jù)你所知道或預料到的餓客戶需要,對自己的商品進行宣傳來滿足客戶的需要→報價→針對對方所提異議進行說服→尚定交易。F.如何對付客戶拒絕約見的戰(zhàn)術:搞清楚對方回絕的原因,努力為下次約見鋪路:a、 客戶說太忙→是的,xx總,我知道您很忙,向您這么優(yōu)秀的企業(yè)家一定很忙,xx總,我們忙的目的是想把企業(yè)經(jīng)營的更好,您說是嗎?我們這次推出的新產(chǎn)品就是針對像您這樣想把企業(yè)做大做強的,xx總,您說,廣告宣傳對企業(yè)來說是不是很重要?b、客戶說你先去跟xx說→xx總,這個廣告關系到我們公司將來的發(fā)展方向和公司的整體利益,是董事長、總經(jīng)理才應該了解的內容,如果你讓你的手下來決定的話,可能會浪費公司很多的資源,耽誤很多時間,說不定會適得其放反,所以不要隨便讓下面的人過多干預,您說是嗎?c、客戶說我們已經(jīng)做過廣告了→很遺憾同您聯(lián)系晚了,不過我還是要告訴您……下星期我把宣傳資料拿過來給您過目,行嗎?E.如何接電話(代接電話)(注重細節(jié)):a、切忌直呼同事名字; b、手握住聽筒法; c、切忌用力放話筒; d、等到對方放下電話后再接上。F.如何應答不是自己的電話: a、例:王先生他現(xiàn)在不在座位上,請問有什么事我能幫助您嗎? b、要留言、記錄來電人姓名、電話、傳真、公司全稱等; c、我再次向您確認一下您的電話;好,非常歡迎您的來電,謝謝!G.電話邀約的技巧: a、從挫折開始:(可能遇到的障礙:前臺、秘書、無關人員、不見面、拿資料、忙、冷漠等等) b、五個要點:禮貌(問候的關鍵;下午好)、介紹自己、目的(通知您xx事情,提高企業(yè)的效率等 等)、要求您……、結速語。其實,電話營銷是一個具有極大挑戰(zhàn)的工作,電話業(yè)務員做好營銷過程中的每個細節(jié),是保證其成功的關鍵。

        會計培訓怎樣打電話推銷

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        自美國70年代開始盛行電話銷售以來,現(xiàn)今美國電話銷售從業(yè)人員超過500萬人。如果你住在美國,就能感受到電話銷售是無孔不入。今年美國國會通過法案,開始限制電話銷售人員向登記在冊的家庭打出銷售電話。盡管這樣,還是絲毫沒有影響最近兩年在國內備受重視的電話銷售行業(yè)發(fā)展。進入國內最大的招聘網(wǎng)站,你將發(fā)現(xiàn)電話銷售員已經(jīng)成為一個熱門職業(yè)。我曾經(jīng)輔導過的一家企業(yè),其優(yōu)秀電話銷售人員的最高月收入已經(jīng)超過內陸城市普通大學生一年的收入。這并非鳳毛麟角,電話銷售具有極高效率的天然優(yōu)勢,例如戴爾電腦公司的電話銷售人員人均一年銷售額就超過500萬元。 下面以我進行的一次電話銷售技巧培訓課程實錄為參考,來介紹一些關鍵的電話銷售技巧。 培訓啟動 電話銷售技巧培訓中需要學員與老師之間或學員之間進行很多模擬電話銷售。以我多次培訓的經(jīng)驗,學員一開始都會非常不自然。畢竟沒有電話,而且也可以看到對方,這與真實情景是非常不同的。所以培訓一開始,我告訴大家,在電話銷售技巧的培訓中,將有大量的實際案例分析,通過聽錄音來共同改善電話銷售技巧。同時也進行一些角色扮演,通過現(xiàn)場模擬來鞏固學到的技巧。接下來,我就得安排一個活躍培訓氣氛的小游戲,以大大提高學員的參與度,這是后面培訓成功的關鍵。同時為了了解每個學員電話銷售技巧的程度以及側重點,我接著就做了個小調研。我請只通過電話進行銷售的學員舉手進行統(tǒng)計,又請幾乎不在電話中成交的學員舉手進行統(tǒng)計。 這是為什么呢?分清電話銷售在學員銷售工作中的主要作用類別是非常重要的。一般說來,電話銷售在整個銷售活動中分為兩大類別:一種是先通過撥打陌生拜訪電話進行約訪,再登門拜訪、協(xié)商,最后當面成交。另一種是直接通過陌生拜訪電話進行銷售,而且追蹤直至成交均是通過電話實現(xiàn)。在本次培訓中,純粹是第一、二種情況的學員大越各占三分之一,混合型的大約也占三分之一。因此我將課程安排比較均衡,分為四個部分: 1、 電話銷售心態(tài)調整 2、 快速陌生電話約訪 3、 電話中的銷售技巧 4、 電話銷售自我管理 電話銷售心態(tài)調整 企業(yè)的電話銷售人員通常流失率很高,最主要的原因就是越來越畏懼打電話。當我請在電話銷售時常被客戶拒絕的學員舉手時,大家全都毫不猶豫的把手舉了起來。當我接著問這里有誰喜歡打陌生拜訪電話的,結果全都立即把手放了下去。我在這里稱之為“踢到鐵板”,這是電話銷售人員人人難免的,算是家常便飯。電話銷售人員常出現(xiàn)的狀態(tài)是,打完一個叫人不舒服的電話后(即被不禮貌的拒絕),總想干點別的什么事情來拖延打下一個電話。如果不能保持良好的心態(tài)來打電話,電話銷售的效率是極低的。有一次課程上,一個物流公司的銷售人員告訴我,他每周打20個陌生拜訪電話,讓我非常吃驚。 打電話進行銷售,遭遇的拒絕非常多,有些甚至很沒有禮貌,所以導致電話銷售人員有強烈的挫折感,使他不愿意繼續(xù)打電話。毫無疑問,這是正常的心理反應。心理醫(yī)生常常通過電擊來糾正有心理疾患的患者,其需糾正行為被引發(fā)時,就會被電擊,自然是不舒服的,于是形成條件反射,待該行為再度發(fā)生時,電擊的感覺出現(xiàn),于是行為被自覺終止了。當被客戶拒絕時,我們遭遇了電擊,我們會將之與我們的電話銷售行為聯(lián)系起來,多次重復這種感覺后,自然有就會畏懼打電話的心理。 在給學員分析了畏懼打電話的心理根源后,我們做了一個模擬訓練來了解接電話時顧客的心理反應。我請一個學員出來扮演顧客,四個學員出來扮演電話銷售人員。設定如下的場景:顧客剛開完會回來,準備倒點水喝。一個學員打電話來銷售產(chǎn)品,假定分別三分鐘、五分鐘、二分鐘后,其余三位分別打電話過來銷售各自的產(chǎn)品或服務。最后我問那位扮演顧客的學員:澳愣緣諞煌ǖ緇昂偷謁耐ǖ母惺苡瀉尾煌?俊貝鳶甘強?幾芯醪荒頭沉恕E怨鄣難г痹蜆鄄斕槳繆莨絲偷難г狽從Ψ直鶚塹諞煌ū冉峽推??鴆降降謁耐ǚ淺2豢推?>」苷飧黿巧?繆莼疃?械慵?耍?還?г泵腔故欠⑾腫約捍游炊怨絲偷男睦磣刺?齬?げ猓?虼宋茨芤遠苑攪⒊±蠢斫餛湫形??BR>電話心態(tài)調整的第一步便是要理解顧客的拒絕,如果換做是電話銷售人員自己,恐怕也會很不耐煩。我強調說,電話銷售人員爭奪的是顧客有限的注意力和時間,因此要思考我們在打電話前10秒時,如何做好引發(fā)顧客的興趣是至關重要的。當然這些技巧是后話,我就沒有立即展開。接著我要求學員在以后的電話銷售遭遇拒絕時,必須使用心態(tài)調整的第二招,我稱之為“以德報怨”。如果對方拒絕甚至態(tài)度惡劣,掛機前都請微笑著對對方說:“謝謝,祝您工作愉快,再見?!蔽覐娬{說,這句話其實是對自己說的,有很強的心理暗示作用。當我們無奈的掛掉電話時,心情就會大打折扣,如果說了這句話,則使自己具備了有氣度的姿態(tài),心情便不容易受到影響。很多學員聽到一半時,便笑起來,已經(jīng)理解了我的意思。 心態(tài)調整的第三個方法就是要做到對事不對人,轉移關注的焦點。我講了一個保險公司真實的故事。一家海外保險公司的電話銷售人員士氣低落,人員流動大。銷售經(jīng)理想了很久,出臺了一個新的制度,規(guī)定每打一個失敗電話,在表格上填一下,當填滿250個時,則發(fā)1000美金的獎金,沒多久,士氣卻提高很多,銷售業(yè)績開始上升,而公司發(fā)的整體獎金并為增加調整后。為什么會出現(xiàn)這種情況?電話銷售其實就是一種數(shù)字游戲,成功是有一定比例的。假設平均你每打成50個電話,就有一個成功的交易,那么當你失敗49次時,就相當接近成功了。而電話銷售的失敗率很高,使得電話銷售人員過于關注失敗而沒有成就感。一旦銷售人員發(fā)現(xiàn)眾多的失敗是成功的必要前奏時,面對失敗的電話就顯得很坦然了。因此我請學員們每日統(tǒng)計自己的電話數(shù)字,經(jīng)過長期積累就可以得到一個比較可靠的比例。了解這個比例將大大有利改善自己的銷售心態(tài)。 快速陌生電話約訪 在介紹了自我心態(tài)調整的一些方法后,我又通過模擬訓練講授了聲音的訓練。很快培訓就進入了第二個部分—快速陌生電話約訪。 對于絕大部分銷售活動來說,電話約訪是成功的第一步。如果不能成功踏進顧客的大門,銷售就已經(jīng)結束了。然而要讓繁忙的或是備受打擾的顧客同意花時間見面,卻也不是那么容易。曾經(jīng)一次培訓班中,一個銷售高端計算機服務器的學員告訴我,他一周要打1300個電話才能約到一個客戶,這也是他的工作任務。這算是我所聽到過的最低的比例了。 其實電話約訪很簡單,只要遵循六個步驟 第一步就是打招呼。正如前面說的,打電話的前10秒很重要,要爭奪到顧客的注意力。那么熱情、禮貌的問好就是最好的引人注意策略。我強調了三個關鍵點:名字、熱情、自信。我請二個學員進行來打這樣一個招呼,就象在打給一個很重要的顧客的第一句:“王經(jīng)理,早上好!我是環(huán)球公司的李三?!焙唵蔚囊痪湓挘绻磉_有力,則能讓人感受不同。結果其他學員給他們的評價都不高,說明很少有人真正重視這開頭的第一句。請大家回憶一下自己的動作,你的打招呼達到了:名字、熱情、自信的要求嗎? 第二步是自我介紹。這里要用到USP的概念。USP就是獨特銷售主張,也就是你跟競爭對手最具吸引力的區(qū)別是什么,要用一句很短的話概括出來。這是在開始引發(fā)興趣、建立最初信任的最有效方法。我對學員介紹說,我們公司自己的USP就是“在上海唯一一家提供全系列臺灣經(jīng)驗零售管理培訓課程的企業(yè)?!弊詈笪艺垖W員都寫上自己公司的USP,然后一起來進行分析(電話銷售技巧的培訓班一般不超過20人,因此可以進行相當多的互動)。 第三步業(yè)務介紹則需要用到牧群原理來強化顧客的興趣,同時強化信任關系。牧群原理也就是隨眾心理,牧群的移動是由大多數(shù)的移動決定方向,個體并無意識。同樣,每個人作出采購的決定都害怕犯錯誤,因此他們愿意隨大流。所以我要求學員在業(yè)務介紹時,一定要針對顧客的行業(yè)列舉出一些比較知名的典型客戶,以此強化顧客的興趣和信任。例如我舉例說:“我們公司曾經(jīng)為杉杉集團、羅蒙集團、金利來等數(shù)十家服裝企業(yè)提供過零售管理培訓,使他們大大提升了業(yè)績?!边@樣的業(yè)務介紹無疑是非常具有說服力的。假設學員的公司并無特別知名的企業(yè),則可以采用數(shù)字化或者類比的方法來達成同樣的效果。 第四步就是要單刀直入的要求見面。我提醒學員,電話約訪的目的就是約訪,因此不要過多糾纏,要盡快直奔目標。 第五步則是在提出見面要求后講述對此給顧客帶來的利益。沒人要做虧本買賣,顧客花時間與一個從來沒有見過的人面談,讓你有機會向他銷售,顧客會覺得對誰有利?所以一定要強調面談將帶給顧客什么樣的利益,才能打動顧客。我對學員的建議是,告訴對方將介紹跟他同行的一些合作經(jīng)歷。每個人都對同行在做什么非常感興趣,他們想知道別人是怎么做的。所以這是打動對方的最佳策略,我們沒有給顧客壓力,說要賣東西給顧客,而只是要介紹一些經(jīng)驗而已,這能有效降低顧客的抵觸。 第六步要建議式給出時間,顯得象個專業(yè)人士。切記不可提出一些容易被拒絕的問題,例如:您有空嗎?顧客的下意識反應一定是沒空。 我邊講邊演練,途中請學員根據(jù)自己的特點來設計整套對白。接下來講完異議處理與繞過前臺的技巧后,我給大家五分鐘來完善自己的電話約訪底稿,然后選兩個學員出來角色扮演。一番高潮迭起的扮演和評選后,大家一致選出一個最好的學員,我贈送了一本大詞典給他做為獎勵. 在進行一個簡短的游戲之后,大家興致高漲,下午的培訓開始了。 上午的電話銷售技巧培訓講授了心態(tài)調整、聲音訓練和快速電話約訪的技巧,而下午的課程則重點講授電話中的銷售技巧及電話銷售自我管理。 電話銷售周期 電話中的銷售與拜訪客戶的銷售技巧有許多相似之處,也有很多區(qū)別。每個銷售業(yè)態(tài)都有自己的銷售周期,認識自己的銷售周期非常重要。通過管理自己的銷售周期可以有效提高銷售效率,加快成交的速度,才能預測每次銷售的成功幾率。我在介紹一般銷售周期的各個環(huán)節(jié)后,隨后展示出電話銷售周期: 尋找潛在顧客 電話銷售的第一個動作就是尋找潛在顧客,這包含兩個方面的內容:一是找出有購買可能的客戶群,即確定待撥打電話名單;二是電話里找出有權決定采購的人。 俗話說,好的開始就是成功的一半。撥打出陌生拜訪電話前,找到優(yōu)質的電話名單是電話銷售管理里的最重要基礎工作。在通過電話銷售之前如果能對電話名單先期進行篩選,將決定你的電話成交率是1%還是50%(就有一個學員告訴我她最優(yōu)秀的電話銷售員成交率可以達到50%),要知道,這相差至少50倍。在培訓的電話銷售自我管理課程單元我介紹了幾種研究篩選或直接獲得優(yōu)質電話名單的方法。 撥打出陌生拜訪電話后,成功的第一步驟就是找對人。俗話說:找對人,做對事。如果連有權做決定的人都無法找到,電話里銷售技巧再好也是白費周折。因此電話銷售員在第一次打出陌生電話的最初關鍵步驟就是要確認與你通話的人就是你要找的關鍵人。據(jù)我以往從事企業(yè)電話銷售團隊咨詢案的調查發(fā)現(xiàn),至少有70%的陌生拜訪電話不能找到關鍵人。如果這一比例能提高到50%,電話成交率將大為提升。如何判斷這個人就是就是你的關鍵人呢?關鍵人一般具有三個特征,可以用英文的MAN表示:M表示有錢,關鍵人必須有預算來購買你的產(chǎn)品;A表示有權,關鍵人必須有采購決策權或對決策有重要影響;N表示有需求,這點我后面的培訓將會詳細介紹。課程上我就如何尋找關鍵人進行叫模擬的扮演訓練,從模擬訓練中大家可以學習到如何確定并聯(lián)系到關鍵人。 需求利益 找到關鍵人后,接下來的動作是什么?課程上我詢問學員一個問題:“有多少人在電話銷售的最初就開始介紹產(chǎn)品?”結果大多數(shù)學員都舉了手。我接著問道:“那么是否大多數(shù)人都立即表示拒絕?”這下全部的學員都舉了手。我請學員開始反思,是否兩者間有直接的聯(lián)系呢?我緊接著拋出了第三個問題:“顧客為什么要購買?”這個答案地球人都知道,學員們紛紛回答--“需求”。是的,顧客有需求才會購買,但是電話里卻常出現(xiàn)這種錯誤做法:發(fā)現(xiàn)需求之前就提出產(chǎn)品或者服務的特征或利益。所以大家經(jīng)常在最初就被顧客拒絕也就不足為奇了。我請大家抄下來一句銷售原則:銷售活動70%是傾聽,20%是在提問,10%是在講述,而講述的內容絕對只是顧客想知道的。盡管大家都知道顧客購買的原因是需求,但是將這一信息用于改良自己銷售行為的銷售人員還是少之又少。接下來的培訓中,我與學員一道分析了顧客產(chǎn)生需求的原因,讓學員能針對顧客需求的不同心理來源能更有針對性的進行銷售。 需求分為兩類:明確需求和隱含需求。我問學員:“各位的銷售經(jīng)歷中是否有過特別痛快的銷售經(jīng)歷?”大家都露出了笑容,紛紛點頭。可見銷售人員有時也會檢到金元寶,顧客有明確需求,你剛好遇上,而且你的產(chǎn)品或者服務正好能滿足顧客的需求,交易很快就達成了。就象碰到一個饑餓的小孩,拿出一雙碗筷晃動,小孩就變得興奮。創(chuàng)造銷售機會的的最簡單的方法就是找到饑餓的小孩,然后在他們面前晃動碗筷。然而這一比例太低,可能你打電話找到的1000個顧客里,只有1個才有明確的需求,立即同意購買。優(yōu)秀的電話銷售人員與差的電話銷售人員的重要區(qū)別就是,在將顧客的潛在需求轉化為明確需求的能力不同。 如何有效的讓顧客的潛在需求變成明確需求?關鍵在電話中適時的提問。接下來的培訓我詳細的介紹了電話銷售中的提問技巧,高超的提問技巧將使電話銷售人員贏得顧客的初步信任,從而有機會能在電話中進一步了解顧客的需求,從而推動銷售進展。 協(xié)商 當與顧客就他的需求進行討論,并告知顧客將要獲得的的利益后,電話銷售已經(jīng)向前推進了一大步。電話銷售人員接下來就會碰到顧客異議。電話銷售中顧客異議比較當面的拜訪銷售更難處理,你無法看到顧客的表情,很難分辨顧客的真實意圖。顧客的異議大致有兩種情形:一種是反對意見,例如“你們的價格太貴了”,這是最常碰到的反對型異議。另一種是拖延型異議,例如“我要跟經(jīng)理匯報一下,等他的答復”,也是最常碰到的拖延型異議。在給學員詳細講述多種反對型異議的有效處理方法之后,我展示了一張史瓦辛格的《魔鬼終結者》劇照來說明拖延型異議才真正是電話銷售旅程的的終結者。曾有一個財務培訓公司的銷售經(jīng)理發(fā)言告訴我們,她電話銷售團隊大約80%的失敗來自這種很難應付的異議。 幾乎很少有電話銷售人員有習慣向拖延者直接提出要與老板交流,他們害怕得罪電話那端的客戶。然后這卻是應對拖延型異議的關鍵步驟。首先,在電話里,我們對對方要等候上級的決定表示理解,例如“張經(jīng)理,象您這樣上規(guī)模的公司是需要呈報上級?!贝硎纠斫夂?,就要立即提出直接與其上級溝通的請求。拖延大部分是你的電話銷售對象意圖暫停銷售過程,他們可能是不希望再被打擾,又不好意思直接了當拒絕你。因此當你提出要直接溝通的請求時,就可以作為你判斷對方購買意向程度的依據(jù)。當然大部分情況下,你還是很難與其上司直接對話,但是萬一可以,你的機會就大大增加了。如果不行,學員們需要將電話中的對象發(fā)展成為自己的銷售人員,為自己在其上司面前推銷。所以這時電話銷售人員需要與電話中的顧客共同總結本次或歷次電話溝通下來顧客滿意的地方,例如“張經(jīng)理,我們曾經(jīng)討論過……,聽得出您對……這幾點還比較滿意,我說的沒錯吧?”采用這一方式,加深了顧客對你提供產(chǎn)品或服務的良好印象,你便有機會將他轉為你的推銷代理,向他的上級推銷。拖延型異議處理的關鍵在于立即分別對方是否真正有采購的興趣,否則你將浪費大量無效時間,不如趕緊撥打下一個電話吧。 在異議處理結束時,請記住一定要獲得顧客的某種承諾。這里指的承諾是與顧客達成的將銷售推進到下一步的具體約定。例如“張經(jīng)理,那我這個周五上午再打電話給您,看您這邊進展如何?”。而不要犯這樣的錯誤:“張經(jīng)理,那我們再聯(lián)系,再見。”這種最常見的電話銷售結束語并沒有推動電話銷售的進展。請記住,電話銷售的過程可能要歷數(shù)多次電話,每次都要能推動銷售進展,沒有顧客的承諾不能視為銷售進展,那會很危險,因為電話那端的顧客將是善變的。 成交 在電話中,銷售人員一步一步激發(fā)了顧客的興趣,呈現(xiàn)了產(chǎn)品或服務的價值,解決了顧客的大部分疑問,現(xiàn)在到了關鍵階段。電話銷售人員應抓住火候,盡快要求成交。在電話銷售時,機會稍縱即逝,因此電話銷售人員要采用非常靈活的要求成交方式,即不可對顧客施加太大的壓力,也不可放過機會。這里介紹兩種基本手法:一種是假定成交。電話中不提要求顧客簽單,而假定已經(jīng)成交,直接請求成交后的具體動作。例如“張經(jīng)理,您下午在辦公室嗎?我就安排跟您送貨過來?!钡羌俣ǔ山槐仨氁娫捴谢鸷虿诲e時才可以運用。課程中我們又通過案例分析來了解哪些情況下可以用這種技巧。另一種方法是設計合理誘因來加速成交。課程中我請學員舉例,當學員去百貨公司買東西的時候,??梢钥吹侥男┐黉N的活動。這些常用的促銷手法其實都可以運用到電話銷售中作為誘因促使顧客做出成交決定,課程中我與學員一道將列出的促銷手法轉化為電話銷售中的成交誘因。 電話銷售自我管理 在課程的最后單元,我跟大家一起研討了電話銷售人員的自我管理。 掌握自己的數(shù)字 說實話,電話銷售就是數(shù)字游戲,除了基本技巧之外,不斷堅持是獲得成功的關鍵。每次課程中我都詢問學員三個問題:第一個問題:“有誰知道自己電話數(shù)量與成交比例?”多次課程中卻幾乎沒有人能回答這個問題,我提醒學員應認真記錄好自己的電話銷售數(shù)據(jù),如此才能保證自己能達成業(yè)績目標。數(shù)字是根據(jù)你自己的電話銷售周期來記錄,你每天打多少個電話,進入電話銷售周期各階段的分別是多少個,都要記錄下來。接下來按月、季度、年度統(tǒng)計,就能掌握自己的電話成交比例數(shù)字。這個數(shù)字有什么用呢?那我接著問第二個問題:“有誰可以列出可以使收入倍增的五種方法?”大家都想了半天,說不上來。其實掌握自己的數(shù)字后,答案很簡單:四個銷售階段的數(shù)字隨便一個翻一倍,加上請每個老顧客介紹一個新顧客,就可以實現(xiàn)。第三個問題是:“如果假定你每天打30個陌生電話,一年可以賺10萬元,你會去做嗎?”每位學員都同意去做,但是大多數(shù)人卻不能堅持。所以掌握自己的數(shù)字后,要給自己確定一個分解后的數(shù)字目標。分解的數(shù)字目標非常重要,電話銷售人員每天都要努力去實現(xiàn),超高收入將不再是夢想。這些問題都是與打電話的數(shù)字相關的,事實就是你打得越多,就會賣得越多,收入越多,電話銷售技巧也就越好。 準備、準備、準備 電話銷售自我管理中哪三項工作最為重要?第一是準備、第二是準備、第三還是準備。電話銷售的銷售過程短暫,充分的準備才能抓住難得的機會。電話銷售中前10秒就要抓住顧客的注意力,并引發(fā)他的興趣。30秒內就決定了后面的命運:是結束還是繼續(xù)。我主持的電話公開課程及內訓課程很多次,從來沒有看過完備的電話銷售準備表,也沒有看到過讓人滿意的電話話術,最多的就是聽到電話銷售人員抱怨很容易遭遇顧客拒絕。沒有充分的準備,遭遇拒絕當然是家常便飯。課程中我對學員進行分組,并假設一個情景:現(xiàn)在了解顧客的需求后,提交了產(chǎn)品規(guī)格書,現(xiàn)在希望了解顧客的決策流程及對產(chǎn)品規(guī)格書的看法。各小組需要設計一份完整的電話銷售準備表。在分組討論時,請各組派一位學員出來自己介紹小組完成的電話銷售準備表,再各請全體學員進行評比。通過這種訓練,將使學員在培訓結束后也能為自己銷售的產(chǎn)品或服務設計合適的電話銷售準備表。 電話進度與顧客關系管理 在課程中,我給學員展示了一個顧客關系管理的數(shù)據(jù)庫,介紹電話進度與顧客關系管理的聯(lián)系。很多產(chǎn)品和服務需要多通持續(xù)的銷售電話才能最終搞定,因此電話進度與顧客關系管理能協(xié)助你追蹤銷售電話,直到成交。這里有三個基本工作:首先是顧客分級,可以參考電話銷售周期來進行分級。顧客分級的意義在于提醒自己最優(yōu)先處理的顧客,要將最合適打電話的時間、最佳情緒的時候留給級別最高的顧客。其次是確保每通有效電話關鍵內容進行摘要記錄。有效電話是指通過銷售電話已成交或可列入高級別顧客的電話過程,摘要記錄除記錄簡要的電話內容外,還要列明后續(xù)追蹤的時間與下一個目標。最后是將某位顧客的所有電話記錄與該顧客進行關聯(lián),能快速查詢。通過有這些功能的CRM軟件或自建數(shù)據(jù)庫進行電話進度與顧客關系管理,促使自己不斷持續(xù)打陌生電話,按優(yōu)先順序或約定順序追蹤電話拜訪,大幅度提高電話銷售成交率。即使每天的銷售電話通數(shù)多達200,也能高效的管理自己的銷售電話。 整整一天的電話銷售技巧培訓內容很多,短短一篇文章也難以詳盡介紹,希望以后有機會就每個部分都能與讀者深入探討。所有的培訓都不是靈丹妙藥,最關鍵的還是執(zhí)行。我在培訓結束后,發(fā)給所有學員一份《電話銷售技巧自我診斷表》,學員自我評分后,定下改善計劃,我們相約2個月后再次評分,來督促學員認真執(zhí)行。我也希望廣大讀者能真正堅持去應用文章中介紹的技巧與經(jīng)驗,預祝大家成功。

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        小軒3636

        1.明確給客戶打電話的目的:一定要清楚自己打電話給客戶的目的。你的目的是想成功的銷售產(chǎn)品還是想與客戶建立一種長久的合作關系?一定要明確。這樣才有利于實現(xiàn)打電話的目的。 2.明確打電話的目標:目標是什么呢?目標是電話結束以后的效果。目的和目標是有關聯(lián)的,一定要清楚打電話的目的和目標,這是兩個重要的方面。 3.為了達到目標所必須提問的問題:為了達到目標,需要得到哪些信息、提問哪些問題,這些在打電話之前必須要明確。電話銷售開始時就是為了獲得更多的信息和了解客戶的需求,如果不提出問題,顯然是無法得到客戶的信息和需求的。所以電話銷售中提問的技巧非常重要,應把需要提問的問題在打電話前就寫在紙上。 4.設想客戶可能會提到的問題并做好準備 你打電話過去時,客戶也會向你提問一些問題。如果客戶向你提問的問題你不是很清楚,你要花時間找一些資料,客戶很可能怕耽誤他的時間而把電話給掛掉,這也不利于信任關系的建立。所以你要明確客戶可能提問一些什么問題,而且應該事先就知道怎么去回答。 5.設想電話中可能出現(xiàn)的事情并做好準備:100個電話中通??赡苤挥?0個電話是打通的,80個電話中又往往可能只有50個電話能找到相關的人,50個相關的人有可能有30個拒絕跟你細談。每次打電話都可能有不同的情況出現(xiàn),作為電話銷售人員一定要清楚在電話銷售中隨時可能出現(xiàn)什么情況,對于不同的情況準備相應的應對措施。 6.所需資料的準備:上文已經(jīng)提到,如果給客戶的某些回應需要查閱資料,你不可能有太多的時間。你要注意,千萬不能讓客戶在電話那邊等的時間太長,所以資料一定要放在手邊,以便需要查閱時立刻就能取出。而且手邊所準備的各種資料自然是盡可能地越全面越好。 把客戶可能經(jīng)常問到的問題做成一個工作幫助表,客戶問到這些問題時,你可以隨時都能快速地查閱回答。還有一個所需資料就是相關人員的聯(lián)系電話表,尤其是同事的聯(lián)系電話很重要,如果客戶問的問題你不是很清楚,你可以請同事中的技術人員幫忙給客戶解答,形成三方通話。 7.態(tài)度上也要做好準備:態(tài)度一定要積極。電話銷售人員每天打的電話量相當大,而且每天遭受的拒絕也往往非常多,所以很容易造成精神上的疲倦,在這種疲倦的影響下,可能在打電話時,態(tài)度上就會情不自禁地不是很積極、熱情。:有的電話銷售代表,每次碰到重要客戶要打電話時就會身不由己地特別緊張,擔心客戶已經(jīng)選擇了其它的公司,不再跟自己合作了。然而實際情況往往并不是他想像的那樣,結果反而是自己的緊張可能造成負面影響。所以態(tài)度是否積極是非常重要的。:態(tài)度準備上還有一點很重要,就是一定要努力地培養(yǎng)自己養(yǎng)成與客戶通電話時常常恰到好處地適時發(fā)出友善的微笑聲。這一點在下文講述溝通中聲音感染力時再進行詳細介紹。 準備工作已經(jīng)做好之后,接下來要做的就是打電話給你的客戶。打電話給客戶有一個細節(jié)問題:怎樣才能通過前臺?很多企業(yè)都會有前臺、秘書等,只有先通過他們才能聯(lián)系到目標客戶。假如你的目標客戶定位準確,你的準備工作做的很充分,這不應是你的障礙。 如果找到了相關的負責人,你就需要有一個開場白。開場白中有五個因素是很關鍵的: 1.自我介紹 自我介紹非常重要。例如,當電話接通后你說:“您好,我是銷售培訓機構的某某某?!币欢ㄒ陂_場白中很熱情地表示友善的問候和自我介紹,這是開場白當中的第一個因素:自我介紹。 2.相關的人或物的說明 如果有相關的人或物,要對相關的人或物做一個簡明扼要的說明,這等于建立一座與客戶溝通的橋梁。如果開門見山地直接進入話題,顯得很唐突,也不利于建立起融洽的關系。所以最好有一個相關人或物的說明。 3.介紹打電話的目的 接下來要介紹打電話的目的。介紹打電話的目的時有一點很重要,就是突出對客戶的好處。在開場白中要讓客戶真正感受到你對他的價值究竟在哪里。

        288 評論(11)

        l波波劉

        電話銷售技巧培訓中需要學員與老師之間或學員之間進行很多模擬電話銷售。以我多次培訓的經(jīng)驗,學員一開始都會非常不自然。畢竟沒有電話,而且也可以看到對方,這與真實情景是非常不同的。所以培訓一開始,我告訴大家,在電話銷售技巧的培訓中,將有大量的實際案例分析,通過聽錄音來共同改善電話銷售技巧。同時也進行一些角色扮演,通過現(xiàn)場模擬來鞏固學到的技巧。接下來,我就得安排一個活躍培訓氣氛的小游戲,以大大提高學員的參與度,這是后面培訓成功的關鍵。同時為了了解每個學員電話銷售技巧的程度以及側重點,我接著就做了個小調研。

        我請只通過電話進行銷售的學員舉手進行統(tǒng)計,又請幾乎不在電話中成交的學員舉手進行統(tǒng)計。這是為什么呢?分清電話銷售在學員銷售工作中的主要作用類別是非常重要的。一般說來,電話銷售在整個銷售活動中分為兩大類別:一種是先通過撥打陌生拜訪電話進行約訪,再登門拜訪、協(xié)商,最后當面成交。另一種是直接通過陌生拜訪電話進行銷售,而且追蹤直至成交均是通過電話實現(xiàn)。

        94 評論(9)

        cHeN&Li$Li

        電話銷售技巧這個可能對你有用些~〔主題一〕:電話行銷的必備信念一般銷售員對電話行銷的誤解是:電話是為了預期客戶面對面會談的代理者的觀念。然而在頂尖的推銷員眼中,電話線那頭生疏的聲音,是不能與有效的面對面的表現(xiàn)相比較的。 下面是一些非常有效的電話行銷信念。擁有這些信念,你的電話行銷一定會成功。1)我一定要和任何跟我通電話、我確認要見面的、有趣的人會面;2)我所接聽到的每一個電話都可能是一次寶貴的交易機會;3)我所撥出的每一通電話,都可能為客戶;4)我的每一通電話不是要獲得交流,而是為了獲得與客戶見面的機會。有機會你就默念它們,牢記它們,重復的次數(shù)越多,越能深入到你的潛意識中。[主題二]:二、電話行銷突破接待人員的八個策略我們的銷售人員在電話行銷中遭受到接待人員阻攔而得到的挫折太大了。接待人員總是擋在我們和決策者進行實質接觸的大門之外。在這里提供你一些訣竅,讓你利用人性和心理學,增加突破的機會,獲得見面的機會。你還可以選擇你個人風格的方法,或者根據(jù)對方的反映隨機應變。1)克服你的內心障礙;--不妨了解你為什么對于沒法突破接電話的人,會覺得心理很惶恐:是否因為過去的經(jīng)驗造成的心理障礙;必須突破這種心理障礙; 是否從小就被教導:"跟陌生人通電話要客氣。" 否覺得買方公司是你的衣食父母,你不敢輕易冒犯。 你是否站在接電話的人的角度思考,想象他將如何拒絕你。如果你這樣想,就變成了兩個人在拒絕你。2)注意你的語氣--好象是打給好朋友;--"早安,請問張先生在嗎?"不要說:"我是XX"要說出公司的名稱。不要說"我是XX的XX人", 如果接電話的人說出他自己的名字,就說:"嗨,李小姐,請問張先生在嗎?3)將接待人員變成你的朋友;--你以平常的開場白說:"早安!我是XX,我想跟張先生談談,請問您尊姓大名?" 接電話的人說:"我是他的秘書,李小姐。" 你說:"假如你是我,而你必須跟張先生談談,你要怎么辦呢?4)避免直接回答對方的盤問;--接電話的人通常會盤問你三個問題:你是水?你是哪家公司?有什么事情?如果你不直接回答這些問題,他們就不知道該怎么辦。你或許該這樣回答: 我很想告訴你,但是這件事情很重要,我必須直接跟他說。 我也不確定。 你覺得這會講很久嗎?我是打長途電話呢! 喂喂,你那邊在下雨嗎?5)使出怪招,迂回前進;讓接電話的人措手不及,不要讓自己聽起來就象推銷員,要使出些怪招讓對方失去戒心。--例如: 對方:"這是某某公司,您好!" 你:"嗨!張先生在嗎?" 對方:"請問你是哪家公司?" 你:"我也不知道,所以我才打電話找她。" 對方:"你要推銷什么?" 你很迷惑地說:"我實在搞不懂。" 對方提高聲音再問一次:"你要推銷什么嗎?" 你還是很迷惑地說:"有沒有可能是李勇要賣東西給我?"6)擺高姿態(tài),強渡難關。--"你跟陌生人講電話都是這樣的嗎?你老板交代你要這樣嗎?" "你幫我轉電話之前,還想知道關于我個人什么事?" "你為什么不讓我跟你的老板說話?" "你不轉這通電話,公司將會因此而失去賺錢的機會,你愿意冒這個風險嗎?" "既然你不愿意接電話,能不能告訴我你的名字?如果貴公司還有人打電話來詢問,我就可以告訴他,我曾經(jīng)跟誰談過了。"7)別把你的名字跟電話號碼留給接電話的人。如果買方不在或是沒空,再找機會試試。--"如果你是我,你會再打電話來嗎?""我想我再打電話過來,什么時間比較恰當?"8)對于語音信箱;--如果是語音信箱,通常不必留下任何訊息。 不過要仔細聽他的聲音,想象以后如何溝通比較好。 如果在語音信箱留話,務必令人印象深刻。 你可以這么說: "有三個理由你一定要打電話給我。" "將這通留言消去,并不能消去你的問題。" "將這通留言消去,你可能付出很高的代價,你愿意冒這個風險嗎?" 你還可以,先留下你的名字和電話號碼,然后在重要事項講一半時切斷電話,好象是電話線突然中斷一樣。[主題三]:有效的電話約訪1)電話約訪的要領--電話約訪的重要性:提高工作效率、節(jié)省時間、電話約訪的物件(陌生人、朋友、朋友介紹)、名單種類(公會 親友 活動 雜志 社團 協(xié)會 鄰居 同學錄 名片交換 月刊 電話本 以前同事 報紙 推薦名單 熟識);2)電話約訪的原則:“熱”、“贊”、“精”、“穩(wěn)”——(熱情,贊美,精簡,穩(wěn)重,喜悅,肯定) 約訪不代表說明,僅是約見面時間,地點即可;——(簡短有力、不要超過3分鐘) 約訪(內容)7%、腔調、語氣、情感38%、肢體動作55% 用電話腳本:好處—工作時可100%投入,不會離題;3)電話約訪前的暖身運動--做生理暖身運動 自我確認詞句—馬上行動、我愛我自己;心理預演 —上次成功的感覺;注意表情 —注意臉部表情及肢體動作,想著上一次成功的感覺;不被干擾 —請別人代接電話 打電話工具 —鏡子、名單(100)、腳本、筆、白紙、行程表、訪談記錄;4)重點要領--簡短有力、創(chuàng)意性、吸引力開場白 ;熱、贊、精、穩(wěn)—熱情、真誠、興奮、信心、專業(yè)、輕松;三分鐘原則 —不要在電話談訓練,記錄談話內容;三不談 —產(chǎn)品、自己、公司;三要談 —提升獲利率、相關行業(yè)、家庭親密度 引起對方好奇 —興趣、幽默一笑;名中腳本之要領 —完全陌生、緣故、推薦名單,熟識。。。等腳本;確定時間、地點 —見面時間、地點、再次敲定確認;高潮結束 —給對方的期待 例:見了面,相信你一定會非常高興的!約訪中的贊美 —這時贊美,但求真心真誠自然 約到人后,歡呼一下,保持心情,繼續(xù)邀約、記錄重點 —客戶資料、約定時間及地點、約接電話的人也可以 一口氣打五十通電話、何訪約來公司洽談5)忌諱--不可用不真實語欺騙顧客、言詞不可夸張膨脹或過度贊美、絕不批評同行。 信念的力量告訴你。你不會得到你所要的,你只會得到你所相信的[主題四]:有效的電話約訪腳本電話接聽要領:XX你好,敝姓○~很高興為您服務~ 哦!是的,他在,請問您貴姓?〇先生,請您稍等一下?!?如詢問事項:〇先生(小姐)請問您貴姓?哦!〇先生(小姐)請您稍等一下,我?guī)湍D給△△為您服務,請稍等。 先生(小姐)很抱歉,他不在位子上,可能4點會回來。 哦!〇先生(小姐)您要不要留個電話,或者我可以協(xié)助您嗎?好的,麻煩您再打電話過來,祝福您 請詳填來電者姓名、受電者姓名,重要留言及留言日期及時間。簡單的話直接代為回答。1)管理階層:老板、主管篇--管理階層:老板、主管篇 中華培訓網(wǎng):您好,請接△△△,麻煩您謝謝! 老板:請問有什么事嗎? 中華培訓網(wǎng):我有重要的事請教他,我姓 ,麻煩您了,謝謝 老板:請稍待 中華培訓網(wǎng):您好,我這里是中華培訓網(wǎng),我姓▽,是這樣的,我們是專業(yè)在提升業(yè)績和工作績效的訓練機構,希望和您約個時間約20分鐘,分享其他客戶使用我們的服務后的有效成果,您明天或后天,哪天比較有空?(若有同行第三者證言則更佳)。2)企業(yè)開發(fā)篇--喂,請問您是△先生(小姐)嗎? 您好,我是中華培訓網(wǎng)的,我姓▽, 我們公司是在代理提升獲利率的最新KNOWHOW管理決策研習系統(tǒng)的機構,我們提供一套,改進銷售方案的訓練課程,不少公司像甲骨文、ABB公司都在采用,使他們的業(yè)績有大幅度的提升。(若有其他同行第三者有力證言更佳) 您有興趣了解這個使您業(yè)績可能提高20%--30%的方法? 很好,我想,我們可以找個時間碰個面,當面研究研究,我大概要20 分鐘就夠了 我想 或 (時間)哪一個時間,您覺得比較方便? 很好,那我將在 (時間),到貴公司拜訪您。 請問您的地址是在: ,是 樓嗎? 很好,我們就約定 (時間)在 (地址)見, 很高興與您交談,謝謝,再見。3)秘書篇——穿針引線、通過秘書、不是會談、邀約決策者--請找△△△,麻煩您謝謝我姓△,麻煩您謝謝, ? 我是中華培訓網(wǎng)的△,麻煩您,謝謝 ? 先生(小姐)您貴姓,從您的聲音感覺您是一位很熱心的人! ? 麻煩您謝謝 ? 我是中華培訓網(wǎng)的,我有很重要的事要跟△△△談,能不能幫我一個忙,麻煩您謝謝 !

        335 評論(12)

        安靜的芋米

        自美國70年代開始盛行電話銷售以來,現(xiàn)今美國電話銷售從業(yè)人員超過500萬人。如果你住在美國,就能感受到電話銷售是無孔不入。今年美國國會通過法案,開始限制電話銷售人員向登記在冊的家庭打出銷售電話。盡管這樣,還是絲毫沒有影響最近兩年在國內備受重視的電話銷售行業(yè)發(fā)展。進入國內最大的招聘網(wǎng)站,你將發(fā)現(xiàn)電話銷售員已經(jīng)成為一個熱門職業(yè)。我曾經(jīng)輔導過的一家企業(yè),其優(yōu)秀電話銷售人員的最高月收入已經(jīng)超過內陸城市普通大學生一年的收入。這并非鳳毛麟角,電話銷售具有極高效率的天然優(yōu)勢,例如戴爾電腦公司的電話銷售人員人均一年銷售額就超過500萬元。 下面以我進行的一次電話銷售技巧培訓課程實錄為參考,來介紹一些關鍵的電話銷售技巧。 培訓啟動 電話銷售技巧培訓中需要學員與老師之間或學員之間進行很多模擬電話銷售。以我多次培訓的經(jīng)驗,學員一開始都會非常不自然。畢竟沒有電話,而且也可以看到對方,這與真實情景是非常不同的。所以培訓一開始,我告訴大家,在電話銷售技巧的培訓中,將有大量的實際案例分析,通過聽錄音來共同改善電話銷售技巧。同時也進行一些角色扮演,通過現(xiàn)場模擬來鞏固學到的技巧。接下來,我就得安排一個活躍培訓氣氛的小游戲,以大大提高學員的參與度,這是后面培訓成功的關鍵。同時為了了解每個學員電話銷售技巧的程度以及側重點,我接著就做了個小調研。我請只通過電話進行銷售的學員舉手進行統(tǒng)計,又請幾乎不在電話中成交的學員舉手進行統(tǒng)計。 這是為什么呢?分清電話銷售在學員銷售工作中的主要作用類別是非常重要的。一般說來,電話銷售在整個銷售活動中分為兩大類別:一種是先通過撥打陌生拜訪電話進行約訪,再登門拜訪、協(xié)商,最后當面成交。另一種是直接通過陌生拜訪電話進行銷售,而且追蹤直至成交均是通過電話實現(xiàn)。在本次培訓中,純粹是第一、二種情況的學員大越各占三分之一,混合型的大約也占三分之一。因此我將課程安排比較均衡,分為四個部分: 1、 電話銷售心態(tài)調整 2、 快速陌生電話約訪 3、 電話中的銷售技巧 4、 電話銷售自我管理 電話銷售心態(tài)調整 企業(yè)的電話銷售人員通常流失率很高,最主要的原因就是越來越畏懼打電話。當我請在電話銷售時常被客戶拒絕的學員舉手時,大家全都毫不猶豫的把手舉了起來。當我接著問這里有誰喜歡打陌生拜訪電話的,結果全都立即把手放了下去。我在這里稱之為“踢到鐵板”,這是電話銷售人員人人難免的,算是家常便飯。電話銷售人員常出現(xiàn)的狀態(tài)是,打完一個叫人不舒服的電話后(即被不禮貌的拒絕),總想干點別的什么事情來拖延打下一個電話。如果不能保持良好的心態(tài)來打電話,電話銷售的效率是極低的。有一次課程上,一個物流公司的銷售人員告訴我,他每周打20個陌生拜訪電話,讓我非常吃驚。 打電話進行銷售,遭遇的拒絕非常多,有些甚至很沒有禮貌,所以導致電話銷售人員有強烈的挫折感,使他不愿意繼續(xù)打電話。毫無疑問,這是正常的心理反應。心理醫(yī)生常常通過電擊來糾正有心理疾患的患者,其需糾正行為被引發(fā)時,就會被電擊,自然是不舒服的,于是形成條件反射,待該行為再度發(fā)生時,電擊的感覺出現(xiàn),于是行為被自覺終止了。當被客戶拒絕時,我們遭遇了電擊,我們會將之與我們的電話銷售行為聯(lián)系起來,多次重復這種感覺后,自然有就會畏懼打電話的心理。 在給學員分析了畏懼打電話的心理根源后,我們做了一個模擬訓練來了解接電話時顧客的心理反應。我請一個學員出來扮演顧客,四個學員出來扮演電話銷售人員。設定如下的場景:顧客剛開完會回來,準備倒點水喝。一個學員打電話來銷售產(chǎn)品,假定分別三分鐘、五分鐘、二分鐘后,其余三位分別打電話過來銷售各自的產(chǎn)品或服務。最后我問那位扮演顧客的學員:澳愣緣諞煌ǖ緇昂偷謁耐ǖ母惺苡瀉尾煌?俊貝鳶甘強?幾芯醪荒頭沉恕E怨鄣難г痹蜆鄄斕槳繆莨絲偷難г狽從Ψ直鶚塹諞煌ū冉峽推??鴆降降謁耐ǚ淺2豢推?>」苷飧黿巧?繆莼疃?械慵?耍?還?г泵腔故欠⑾腫約捍游炊怨絲偷男睦磣刺?齬?げ猓?虼宋茨芤遠苑攪⒊±蠢斫餛湫形??BR>電話心態(tài)調整的第一步便是要理解顧客的拒絕,如果換做是電話銷售人員自己,恐怕也會很不耐煩。我強調說,電話銷售人員爭奪的是顧客有限的注意力和時間,因此要思考我們在打電話前10秒時,如何做好引發(fā)顧客的興趣是至關重要的。當然這些技巧是后話,我就沒有立即展開。接著我要求學員在以后的電話銷售遭遇拒絕時,必須使用心態(tài)調整的第二招,我稱之為“以德報怨”。如果對方拒絕甚至態(tài)度惡劣,掛機前都請微笑著對對方說:“謝謝,祝您工作愉快,再見。”我強調說,這句話其實是對自己說的,有很強的心理暗示作用。當我們無奈的掛掉電話時,心情就會大打折扣,如果說了這句話,則使自己具備了有氣度的姿態(tài),心情便不容易受到影響。很多學員聽到一半時,便笑起來,已經(jīng)理解了我的意思。 心態(tài)調整的第三個方法就是要做到對事不對人,轉移關注的焦點。我講了一個保險公司真實的故事。一家海外保險公司的電話銷售人員士氣低落,人員流動大。銷售經(jīng)理想了很久,出臺了一個新的制度,規(guī)定每打一個失敗電話,在表格上填一下,當填滿250個時,則發(fā)1000美金的獎金,沒多久,士氣卻提高很多,銷售業(yè)績開始上升,而公司發(fā)的整體獎金并為增加調整后。為什么會出現(xiàn)這種情況?電話銷售其實就是一種數(shù)字游戲,成功是有一定比例的。假設平均你每打成50個電話,就有一個成功的交易,那么當你失敗49次時,就相當接近成功了。而電話銷售的失敗率很高,使得電話銷售人員過于關注失敗而沒有成就感。一旦銷售人員發(fā)現(xiàn)眾多的失敗是成功的必要前奏時,面對失敗的電話就顯得很坦然了。因此我請學員們每日統(tǒng)計自己的電話數(shù)字,經(jīng)過長期積累就可以得到一個比較可靠的比例。了解這個比例將大大有利改善自己的銷售心態(tài)。 快速陌生電話約訪 在介紹了自我心態(tài)調整的一些方法后,我又通過模擬訓練講授了聲音的訓練。很快培訓就進入了第二個部分—快速陌生電話約訪。 對于絕大部分銷售活動來說,電話約訪是成功的第一步。如果不能成功踏進顧客的大門,銷售就已經(jīng)結束了。然而要讓繁忙的或是備受打擾的顧客同意花時間見面,卻也不是那么容易。曾經(jīng)一次培訓班中,一個銷售高端計算機服務器的學員告訴我,他一周要打1300個電話才能約到一個客戶,這也是他的工作任務。這算是我所聽到過的最低的比例了。 其實電話約訪很簡單,只要遵循六個步驟 第一步就是打招呼。正如前面說的,打電話的前10秒很重要,要爭奪到顧客的注意力。那么熱情、禮貌的問好就是最好的引人注意策略。我強調了三個關鍵點:名字、熱情、自信。我請二個學員進行來打這樣一個招呼,就象在打給一個很重要的顧客的第一句:“王經(jīng)理,早上好!我是環(huán)球公司的李三?!焙唵蔚囊痪湓挘绻磉_有力,則能讓人感受不同。結果其他學員給他們的評價都不高,說明很少有人真正重視這開頭的第一句。請大家回憶一下自己的動作,你的打招呼達到了:名字、熱情、自信的要求嗎? 第二步是自我介紹。這里要用到USP的概念。USP就是獨特銷售主張,也就是你跟競爭對手最具吸引力的區(qū)別是什么,要用一句很短的話概括出來。這是在開始引發(fā)興趣、建立最初信任的最有效方法。我對學員介紹說,我們公司自己的USP就是“在上海唯一一家提供全系列臺灣經(jīng)驗零售管理培訓課程的企業(yè)?!弊詈笪艺垖W員都寫上自己公司的USP,然后一起來進行分析(電話銷售技巧的培訓班一般不超過20人,因此可以進行相當多的互動)。 第三步業(yè)務介紹則需要用到牧群原理來強化顧客的興趣,同時強化信任關系。牧群原理也就是隨眾心理,牧群的移動是由大多數(shù)的移動決定方向,個體并無意識。同樣,每個人作出采購的決定都害怕犯錯誤,因此他們愿意隨大流。所以我要求學員在業(yè)務介紹時,一定要針對顧客的行業(yè)列舉出一些比較知名的典型客戶,以此強化顧客的興趣和信任。例如我舉例說:“我們公司曾經(jīng)為杉杉集團、羅蒙集團、金利來等數(shù)十家服裝企業(yè)提供過零售管理培訓,使他們大大提升了業(yè)績?!边@樣的業(yè)務介紹無疑是非常具有說服力的。假設學員的公司并無特別知名的企業(yè),則可以采用數(shù)字化或者類比的方法來達成同樣的效果。 第四步就是要單刀直入的要求見面。我提醒學員,電話約訪的目的就是約訪,因此不要過多糾纏,要盡快直奔目標。 第五步則是在提出見面要求后講述對此給顧客帶來的利益。沒人要做虧本買賣,顧客花時間與一個從來沒有見過的人面談,讓你有機會向他銷售,顧客會覺得對誰有利?所以一定要強調面談將帶給顧客什么樣的利益,才能打動顧客。我對學員的建議是,告訴對方將介紹跟他同行的一些合作經(jīng)歷。每個人都對同行在做什么非常感興趣,他們想知道別人是怎么做的。所以這是打動對方的最佳策略,我們沒有給顧客壓力,說要賣東西給顧客,而只是要介紹一些經(jīng)驗而已,這能有效降低顧客的抵觸。 第六步要建議式給出時間,顯得象個專業(yè)人士。切記不可提出一些容易被拒絕的問題,例如:您有空嗎?顧客的下意識反應一定是沒空。 我邊講邊演練,途中請學員根據(jù)自己的特點來設計整套對白。接下來講完異議處理與繞過前臺的技巧后,我給大家五分鐘來完善自己的電話約訪底稿,然后選兩個學員出來角色扮演。一番高潮迭起的扮演和評選后,大家一致選出一個最好的學員,我贈送了一本大詞典給他做為獎勵. 在進行一個簡短的游戲之后,大家興致高漲,下午的培訓開始了。 上午的電話銷售技巧培訓講授了心態(tài)調整、聲音訓練和快速電話約訪的技巧,而下午的課程則重點講授電話中的銷售技巧及電話銷售自我管理。 電話銷售周期 電話中的銷售與拜訪客戶的銷售技巧有許多相似之處,也有很多區(qū)別。每個銷售業(yè)態(tài)都有自己的銷售周期,認識自己的銷售周期非常重要。通過管理自己的銷售周期可以有效提高銷售效率,加快成交的速度,才能預測每次銷售的成功幾率。我在介紹一般銷售周期的各個環(huán)節(jié)后,隨后展示出電話銷售周期: 尋找潛在顧客 電話銷售的第一個動作就是尋找潛在顧客,這包含兩個方面的內容:一是找出有購買可能的客戶群,即確定待撥打電話名單;二是電話里找出有權決定采購的人。 俗話說,好的開始就是成功的一半。撥打出陌生拜訪電話前,找到優(yōu)質的電話名單是電話銷售管理里的最重要基礎工作。在通過電話銷售之前如果能對電話名單先期進行篩選,將決定你的電話成交率是1%還是50%(就有一個學員告訴我她最優(yōu)秀的電話銷售員成交率可以達到50%),要知道,這相差至少50倍。在培訓的電話銷售自我管理課程單元我介紹了幾種研究篩選或直接獲得優(yōu)質電話名單的方法。 撥打出陌生拜訪電話后,成功的第一步驟就是找對人。俗話說:找對人,做對事。如果連有權做決定的人都無法找到,電話里銷售技巧再好也是白費周折。因此電話銷售員在第一次打出陌生電話的最初關鍵步驟就是要確認與你通話的人就是你要找的關鍵人。據(jù)我以往從事企業(yè)電話銷售團隊咨詢案的調查發(fā)現(xiàn),至少有70%的陌生拜訪電話不能找到關鍵人。如果這一比例能提高到50%,電話成交率將大為提升。如何判斷這個人就是就是你的關鍵人呢?關鍵人一般具有三個特征,可以用英文的MAN表示:M表示有錢,關鍵人必須有預算來購買你的產(chǎn)品;A表示有權,關鍵人必須有采購決策權或對決策有重要影響;N表示有需求,這點我后面的培訓將會詳細介紹。課程上我就如何尋找關鍵人進行叫模擬的扮演訓練,從模擬訓練中大家可以學習到如何確定并聯(lián)系到關鍵人。 需求利益 找到關鍵人后,接下來的動作是什么?課程上我詢問學員一個問題:“有多少人在電話銷售的最初就開始介紹產(chǎn)品?”結果大多數(shù)學員都舉了手。我接著問道:“那么是否大多數(shù)人都立即表示拒絕?”這下全部的學員都舉了手。我請學員開始反思,是否兩者間有直接的聯(lián)系呢?我緊接著拋出了第三個問題:“顧客為什么要購買?”這個答案地球人都知道,學員們紛紛回答--“需求”。是的,顧客有需求才會購買,但是電話里卻常出現(xiàn)這種錯誤做法:發(fā)現(xiàn)需求之前就提出產(chǎn)品或者服務的特征或利益。所以大家經(jīng)常在最初就被顧客拒絕也就不足為奇了。我請大家抄下來一句銷售原則:銷售活動70%是傾聽,20%是在提問,10%是在講述,而講述的內容絕對只是顧客想知道的。盡管大家都知道顧客購買的原因是需求,但是將這一信息用于改良自己銷售行為的銷售人員還是少之又少。接下來的培訓中,我與學員一道分析了顧客產(chǎn)生需求的原因,讓學員能針對顧客需求的不同心理來源能更有針對性的進行銷售。 需求分為兩類:明確需求和隱含需求。我問學員:“各位的銷售經(jīng)歷中是否有過特別痛快的銷售經(jīng)歷?”大家都露出了笑容,紛紛點頭??梢婁N售人員有時也會檢到金元寶,顧客有明確需求,你剛好遇上,而且你的產(chǎn)品或者服務正好能滿足顧客的需求,交易很快就達成了。就象碰到一個饑餓的小孩,拿出一雙碗筷晃動,小孩就變得興奮。創(chuàng)造銷售機會的的最簡單的方法就是找到饑餓的小孩,然后在他們面前晃動碗筷。然而這一比例太低,可能你打電話找到的1000個顧客里,只有1個才有明確的需求,立即同意購買。優(yōu)秀的電話銷售人員與差的電話銷售人員的重要區(qū)別就是,在將顧客的潛在需求轉化為明確需求的能力不同。 如何有效的讓顧客的潛在需求變成明確需求?關鍵在電話中適時的提問。接下來的培訓我詳細的介紹了電話銷售中的提問技巧,高超的提問技巧將使電話銷售人員贏得顧客的初步信任,從而有機會能在電話中進一步了解顧客的需求,從而推動銷售進展。 協(xié)商 當與顧客就他的需求進行討論,并告知顧客將要獲得的的利益后,電話銷售已經(jīng)向前推進了一大步。電話銷售人員接下來就會碰到顧客異議。電話銷售中顧客異議比較當面的拜訪銷售更難處理,你無法看到顧客的表情,很難分辨顧客的真實意圖。顧客的異議大致有兩種情形:一種是反對意見,例如“你們的價格太貴了”,這是最常碰到的反對型異議。另一種是拖延型異議,例如“我要跟經(jīng)理匯報一下,等他的答復”,也是最常碰到的拖延型異議。在給學員詳細講述多種反對型異議的有效處理方法之后,我展示了一張史瓦辛格的《魔鬼終結者》劇照來說明拖延型異議才真正是電話銷售旅程的的終結者。曾有一個財務培訓公司的銷售經(jīng)理發(fā)言告訴我們,她電話銷售團隊大約80%的失敗來自這種很難應付的異議。 幾乎很少有電話銷售人員有習慣向拖延者直接提出要與老板交流,他們害怕得罪電話那端的客戶。然后這卻是應對拖延型異議的關鍵步驟。首先,在電話里,我們對對方要等候上級的決定表示理解,例如“張經(jīng)理,象您這樣上規(guī)模的公司是需要呈報上級?!贝硎纠斫夂?,就要立即提出直接與其上級溝通的請求。拖延大部分是你的電話銷售對象意圖暫停銷售過程,他們可能是不希望再被打擾,又不好意思直接了當拒絕你。因此當你提出要直接溝通的請求時,就可以作為你判斷對方購買意向程度的依據(jù)。當然大部分情況下,你還是很難與其上司直接對話,但是萬一可以,你的機會就大大增加了。如果不行,學員們需要將電話中的對象發(fā)展成為自己的銷售人員,為自己在其上司面前推銷。所以這時電話銷售人員需要與電話中的顧客共同總結本次或歷次電話溝通下來顧客滿意的地方,例如“張經(jīng)理,我們曾經(jīng)討論過……,聽得出您對……這幾點還比較滿意,我說的沒錯吧?”采用這一方式,加深了顧客對你提供產(chǎn)品或服務的良好印象,你便有機會將他轉為你的推銷代理,向他的上級推銷。拖延型異議處理的關鍵在于立即分別對方是否真正有采購的興趣,否則你將浪費大量無效時間,不如趕緊撥打下一個電話吧。 在異議處理結束時,請記住一定要獲得顧客的某種承諾。這里指的承諾是與顧客達成的將銷售推進到下一步的具體約定。例如“張經(jīng)理,那我這個周五上午再打電話給您,看您這邊進展如何?”。而不要犯這樣的錯誤:“張經(jīng)理,那我們再聯(lián)系,再見。”這種最常見的電話銷售結束語并沒有推動電話銷售的進展。請記住,電話銷售的過程可能要歷數(shù)多次電話,每次都要能推動銷售進展,沒有顧客的承諾不能視為銷售進展,那會很危險,因為電話那端的顧客將是善變的。 成交 在電話中,銷售人員一步一步激發(fā)了顧客的興趣,呈現(xiàn)了產(chǎn)品或服務的價值,解決了顧客的大部分疑問,現(xiàn)在到了關鍵階段。電話銷售人員應抓住火候,盡快要求成交。在電話銷售時,機會稍縱即逝,因此電話銷售人員要采用非常靈活的要求成交方式,即不可對顧客施加太大的壓力,也不可放過機會。這里介紹兩種基本手法:一種是假定成交。電話中不提要求顧客簽單,而假定已經(jīng)成交,直接請求成交后的具體動作。例如“張經(jīng)理,您下午在辦公室嗎?我就安排跟您送貨過來?!钡羌俣ǔ山槐仨氁娫捴谢鸷虿诲e時才可以運用。課程中我們又通過案例分析來了解哪些情況下可以用這種技巧。另一種方法是設計合理誘因來加速成交。課程中我請學員舉例,當學員去百貨公司買東西的時候,??梢钥吹侥男┐黉N的活動。這些常用的促銷手法其實都可以運用到電話銷售中作為誘因促使顧客做出成交決定,課程中我與學員一道將列出的促銷手法轉化為電話銷售中的成交誘因。 電話銷售自我管理 在課程的最后單元,我跟大家一起研討了電話銷售人員的自我管理。 掌握自己的數(shù)字 說實話,電話銷售就是數(shù)字游戲,除了基本技巧之外,不斷堅持是獲得成功的關鍵。每次課程中我都詢問學員三個問題:第一個問題:“有誰知道自己電話數(shù)量與成交比例?”多次課程中卻幾乎沒有人能回答這個問題,我提醒學員應認真記錄好自己的電話銷售數(shù)據(jù),如此才能保證自己能達成業(yè)績目標。數(shù)字是根據(jù)你自己的電話銷售周期來記錄,你每天打多少個電話,進入電話銷售周期各階段的分別是多少個,都要記錄下來。接下來按月、季度、年度統(tǒng)計,就能掌握自己的電話成交比例數(shù)字。這個數(shù)字有什么用呢?那我接著問第二個問題:“有誰可以列出可以使收入倍增的五種方法?”大家都想了半天,說不上來。其實掌握自己的數(shù)字后,答案很簡單:四個銷售階段的數(shù)字隨便一個翻一倍,加上請每個老顧客介紹一個新顧客,就可以實現(xiàn)。第三個問題是:“如果假定你每天打30個陌生電話,一年可以賺10萬元,你會去做嗎?”每位學員都同意去做,但是大多數(shù)人卻不能堅持。所以掌握自己的數(shù)字后,要給自己確定一個分解后的數(shù)字目標。分解的數(shù)字目標非常重要,電話銷售人員每天都要努力去實現(xiàn),超高收入將不再是夢想。這些問題都是與打電話的數(shù)字相關的,事實就是你打得越多,就會賣得越多,收入越多,電話銷售技巧也就越好。 準備、準備、準備 電話銷售自我管理中哪三項工作最為重要?第一是準備、第二是準備、第三還是準備。電話銷售的銷售過程短暫,充分的準備才能抓住難得的機會。電話銷售中前10秒就要抓住顧客的注意力,并引發(fā)他的興趣。30秒內就決定了后面的命運:是結束還是繼續(xù)。我主持的電話公開課程及內訓課程很多次,從來沒有看過完備的電話銷售準備表,也沒有看到過讓人滿意的電話話術,最多的就是聽到電話銷售人員抱怨很容易遭遇顧客拒絕。沒有充分的準備,遭遇拒絕當然是家常便飯。課程中我對學員進行分組,并假設一個情景:現(xiàn)在了解顧客的需求后,提交了產(chǎn)品規(guī)格書,現(xiàn)在希望了解顧客的決策流程及對產(chǎn)品規(guī)格書的看法。各小組需要設計一份完整的電話銷售準備表。在分組討論時,請各組派一位學員出來自己介紹小組完成的電話銷售準備表,再各請全體學員進行評比。通過這種訓練,將使學員在培訓結束后也能為自己銷售的產(chǎn)品或服務設計合適的電話銷售準備表。 電話進度與顧客關系管理 在課程中,我給學員展示了一個顧客關系管理的數(shù)據(jù)庫,介紹電話進度與顧客關系管理的聯(lián)系。很多產(chǎn)品和服務需要多通持續(xù)的銷售電話才能最終搞定,因此電話進度與顧客關系管理能協(xié)助你追蹤銷售電話,直到成交。這里有三個基本工作:首先是顧客分級,可以參考電話銷售周期來進行分級。顧客分級的意義在于提醒自己最優(yōu)先處理的顧客,要將最合適打電話的時間、最佳情緒的時候留給級別最高的顧客。其次是確保每通有效電話關鍵內容進行摘要記錄。有效電話是指通過銷售電話已成交或可列入高級別顧客的電話過程,摘要記錄除記錄簡要的電話內容外,還要列明后續(xù)追蹤的時間與下一個目標。最后是將某位顧客的所有電話記錄與該顧客進行關聯(lián),能快速查詢。通過有這些功能的CRM軟件或自建數(shù)據(jù)庫進行電話進度與顧客關系管理,促使自己不斷持續(xù)打陌生電話,按優(yōu)先順序或約定順序追蹤電話拜訪,大幅度提高電話銷售成交率。即使每天的銷售電話通數(shù)多達200,也能高效的管理自己的銷售電話。 整整一天的電話銷售技巧培訓內容很多,短短一篇文章也難以詳盡介紹,希望以后有機會就每個部分都能與讀者深入探討。所有的培訓都不是靈丹妙藥,最關鍵的還是執(zhí)行。我在培訓結束后,發(fā)給所有學員一份《電話銷售技巧自我診斷表》,學員自我評分后,定下改善計劃,我們相約2個月后再次評分,來督促學員認真執(zhí)行。我也希望廣大讀者能真正堅持去應用文章中介紹的技巧與經(jīng)驗,預祝大家成功

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