文案策劃，簡(jiǎn)而言之，就是“寫(xiě)出能打動(dòng)消費(fèi)者的文字”。當(dāng)然，文字的背后一定有創(chuàng)意和策劃的工作。

具體來(lái)說(shuō)，他們因?yàn)榻巧煌煌?。例如，?A廣告公司，文案策劃應(yīng)負(fù)責(zé)創(chuàng)意，并與設(shè)計(jì)師一起負(fù)責(zé)提出、規(guī)劃和實(shí)現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，并專(zhuān)注于文本部分。一個(gè)朗朗上口的廣告，是文案策劃工作人員的心血。電視廣告的腳本、對(duì)話和其他書(shū)面內(nèi)容也是文案策劃。近幾年房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展，一個(gè)宣傳樓書(shū)的文字部分也是文案策劃 staff的作品。如果是在火熱的電商行業(yè)，文案策劃，工作主要是寫(xiě)寶貝細(xì)節(jié)，品牌故事，競(jìng)選口號(hào)等等。一般企業(yè)，文案策劃人可能主要寫(xiě)公司新聞，發(fā)布在官網(wǎng)和相關(guān)網(wǎng)站上，這就是文案策劃帶有pr(公關(guān))屬性。此外，例如，有一個(gè)用于規(guī)劃大型商演活動(dòng)的文案策劃崗位。等等。

但文案策劃有一個(gè)共同點(diǎn)，就是主要負(fù)責(zé)寫(xiě)作，是服務(wù)型的應(yīng)用寫(xiě)作，不同于寫(xiě)文學(xué)作品來(lái)表達(dá)自己，而是一種具有營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、公關(guān)目的的商業(yè)寫(xiě)作。一份文案一定要有相對(duì)多樣的風(fēng)格(因?yàn)樾枰m應(yīng)不同客戶(hù)的風(fēng)格)；還需要不斷吸收來(lái)自社會(huì)各界的新信息，讓你在信息更新上不至于落后，而且每個(gè)項(xiàng)目的服務(wù)周期都很短，這必然會(huì)讓你在短期了解后很快進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域，也就是你的學(xué)習(xí)能力很強(qiáng)；而要打動(dòng)人，你需要對(duì)人性有足夠的了解；要有創(chuàng)意，要靈活。

職業(yè)發(fā)展方面，很多優(yōu)秀的文案策劃成長(zhǎng)為創(chuàng)意總監(jiān)，有的成為廣告總監(jiān)，有的進(jìn)入影視行業(yè)做編劇和導(dǎo)演。

文案策劃工作職責(zé)

1.協(xié)助公司各種宣傳策劃方案的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)；

2.負(fù)責(zé)撰寫(xiě)宣傳推廣文案和宣傳資料文案；

3.負(fù)責(zé)公司外部媒體和廣告用語(yǔ)的撰寫(xiě)；

4.協(xié)助公司編輯和編輯各種出版物；

5.定期更新行業(yè)信息，撰寫(xiě)行業(yè)新聞；

6.負(fù)責(zé)收集整理媒體軟文和廣告資料。