天天~甜甜
招生是每個學(xué)校都要做的一項(xiàng)工作,那么你知道培訓(xùn)學(xué)校要怎么制定招生計(jì)劃方案嗎?下面是我收集整理的培訓(xùn)學(xué)校招生計(jì)劃方案參考 范文 ,歡迎閱讀。
一、營銷目的 在一定周期內(nèi)使招生的規(guī)模幅射XXXX所有的居民村,熟悉三分之二以上居民家庭的構(gòu)成及其聯(lián)系方式,從中發(fā)掘現(xiàn)有客戶和未來的潛在客戶。通過宣傳推廣使居民對XXX的了解度達(dá)到80%以上,認(rèn)知度達(dá)45%以上,在社區(qū)取得較好的口碑并產(chǎn)生較好的社會效益。
二、推廣周期及目標(biāo)以三年為一周期,分三階段實(shí)施預(yù)期每年在班學(xué)生達(dá)280名以上,學(xué)生流失率在8%以下不包括自然流失
三、人員配備及支出預(yù)算 初期預(yù)算約25000元左右
1、外招營銷推廣員6人:采取提成與底薪遞減的薪資方案。三個月試用期每人約千元,共6000元。
2、校方營銷推廣專員2至3人:負(fù)責(zé)外招員的培訓(xùn),協(xié)助,和社區(qū)活動的聯(lián)系、直轄市以及方案執(zhí)行。三個月試用9000元。
3、宣傳品的費(fèi)用:2500元。
4、專職任課老師兼職性質(zhì):每天50元,每年約100天課時,約需6000元。
四、具體 措施 第一階段探索期前三個月 營銷員的培訓(xùn)六人分為三組進(jìn)行社區(qū)走訪,每組必須有一名女性,要求以學(xué)校為中心向外幅射,時間為19:30至20:15,每天完成三戶。晨跑時間:著制服,第周改變路線。時間:7:30至7:55。專業(yè)知識培訓(xùn):9:00至11:00。戶外走訪時間:15:00至18:00。宣傳品 精選3000句日常 生活英語 編輯冊,錄成光盤作為內(nèi)部資料隨走訪選擇性的發(fā)放,光盤內(nèi)要求有教學(xué)互動的內(nèi)容,不得多于十分鐘。 社區(qū)合作 與社區(qū)聯(lián)系合作進(jìn)行老年人和成人英語的免費(fèi)課程培訓(xùn),擴(kuò)大認(rèn)知度,信任度。根據(jù)學(xué)校的有限資源選擇受眾范圍,要求盡量合理分配。其間建立信息庫 戶外英語角 成立戶外英語角,可以與周邊的學(xué)校協(xié)辦。 客源置換 與社區(qū)知名或信譽(yù)度高的單位進(jìn)行客源轉(zhuǎn)換隱性費(fèi)用,以取得雙贏。 第二階段拓展期二年時間穩(wěn)定營銷隊(duì)伍:此段時間人員流失很大,根據(jù)具體情況考慮人員的補(bǔ)充和本項(xiàng)活動的終止。主要是擴(kuò)大效益及信息收集的成果如何。銷售人員進(jìn)入收獲階段,留下的銷售員可以自給自足,應(yīng)著重激勵引導(dǎo)和必要的重新定位。晨練方式已經(jīng)成為習(xí)慣,既增強(qiáng)了員工的本質(zhì)又鞏固了學(xué)校在居民中的依賴度。定點(diǎn)英語角的成立能最大限度的聚集人氣,擴(kuò)大影響度,達(dá)到媒體自主宣傳的目的,使受眾呈幾何度增長。免費(fèi)的成人、老人培訓(xùn)與英語角成為一個品牌??蓪で筚澲献魃獭4似陂g可以與企業(yè)交換服務(wù)。第三階段驗(yàn)收期后九個月逐步完善信息庫收集資料的分類,建檔,建立數(shù)據(jù)庫。鞏固前段時間的成效,找出不足及疏忽的地方,加以完善改進(jìn)。檢驗(yàn)宣傳收益率。開發(fā)英語教學(xué)以年的教學(xué)內(nèi)容,提升教學(xué)附加值。使XXX學(xué)校成為孩子從學(xué)校到家庭的第三個連接點(diǎn),成為他們的三度空間。我們的 教育 是不同于學(xué)校的壓力,也不同于家庭的封閉,要傳達(dá)的是快樂,創(chuàng)造,自由,聯(lián)想的教學(xué)理念。要讓孩子們樂于到學(xué)校來并成為他們成長中的親密伙伴。
五、方案的可行性論證調(diào)查學(xué)校結(jié)構(gòu)、近期目標(biāo)、戰(zhàn)略形式、教學(xué)導(dǎo)向。社區(qū)環(huán)境組成,人際脈絡(luò)。人才的儲備。財(cái)務(wù)狀況。師資力量。硬件配備。專業(yè)技術(shù)知識支持情況?,F(xiàn)階段民意調(diào)查
方案一:競價 廣告
所謂競價廣告,就是購買百度或者其他搜索引擎的競價關(guān)鍵詞,但事實(shí)上,這也是一筆不小的投入,但是之所以被那么多學(xué)校接受,是因?yàn)樗幸欢ǖ木珳?zhǔn)性。用百度的說法,是按效果付費(fèi)。是否真的是按效果付費(fèi)呢,當(dāng)然大家可以見仁見智了。其方案是,一個學(xué)校購買一些關(guān)鍵詞的較優(yōu)排名,當(dāng)有用戶在搜索引擎里搜索這些關(guān)鍵詞的時候,該學(xué)校的網(wǎng)站排名靠前,這樣的話這個學(xué)校的網(wǎng)站被點(diǎn)擊的可能性就較大,也就有一定機(jī)會獲得該生源。雖然,這種方式有一定的弊端,比如容易被惡意點(diǎn)擊,而且轉(zhuǎn)換率不會太高,但是發(fā)現(xiàn):在目前的網(wǎng)絡(luò)推廣方案中,由于百度的市場占有率之高,而搜索引擎的使用率之普遍,這種方式可能是相對來說效果教好的了。當(dāng)然,競價廣告也是一筆不小的投入,對于學(xué)校來說,沒有一定實(shí)力也是消耗不起的。
方案二:網(wǎng)絡(luò)代理招生
網(wǎng)絡(luò)代理招生目前是相當(dāng)成熟的一種推廣方式,基本模式是:培訓(xùn)學(xué)校和一些培訓(xùn)門戶網(wǎng)站合作,由這些網(wǎng)站為培訓(xùn)學(xué)校招生;如果學(xué)生報(bào)名了,由培訓(xùn)學(xué)校支付給網(wǎng)站一部分提成作為報(bào)酬;如果學(xué)生沒有報(bào)名,則不用支付任何費(fèi)用。就是以這種模式為主和培訓(xùn)學(xué)校合作的,一般對于學(xué)校來說不會拒絕,但是也有一些沒有認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)營銷形勢或者規(guī)模相當(dāng)小沒有必要采取這種合作的學(xué)校拒絕合作。事實(shí)上,這種模式好些年以前就已經(jīng)有了,筆者在和一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)談合作的時候,對方的負(fù)責(zé)人說,他們20XX年的時候就開始這么做了。最近幾年,由于一些培訓(xùn)行業(yè)門戶站的興起,這種方式逐漸火了起來,它之所以火,是因?yàn)樗嬲_(dá)到了雙贏。一方面,培訓(xùn)學(xué)校可以以更少的投入獲得生源;另一方面,培訓(xùn)網(wǎng)站可以獲得自己的招生傭金。
方案三:分類信息網(wǎng)站
分類信息網(wǎng)站有專門的教育板塊,很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都喜歡在上面發(fā)布信息,也有一些學(xué)校購買了置頂?shù)奈恢没蛘咂渌脑鲋捣?wù),效果也是不錯的。當(dāng)然,一般人都是通過搜索引擎尋找相關(guān)學(xué)校的,而分類信息網(wǎng)站雖然也有投放競價廣告,告訴您:但是在競爭激烈的培訓(xùn)領(lǐng)域,其出價一般低于那些直接做培訓(xùn)的學(xué)校而導(dǎo)致排名相對靠后。所以,只有在競爭不是很激烈的領(lǐng)域,或者一些長尾關(guān)鍵詞的被搜索的時候,學(xué)校在分類信息網(wǎng)站上發(fā)布的信息才可能會被用戶檢索到。所以說,如果想靠分類信息網(wǎng)站作為主要推廣手段的話,效果不會很好,作為輔助推廣手段還是可以的。
方案四:自有網(wǎng)站seo
這個方案可能是最為劃算的方案。建設(shè)一個自己的網(wǎng)站,選好相關(guān)關(guān)鍵詞,認(rèn)為:通過搜索引擎優(yōu)化手段把相關(guān)的關(guān)鍵詞優(yōu)化到百度排名的前列,這樣就相當(dāng)于在不花錢買競價的情況下獲得了較好的排名。不過,一般培訓(xùn)學(xué)校沒有自己的seo負(fù)責(zé)人,都是交由外人來做,花錢也是常見的情況。
方案五:聯(lián)盟廣告
所謂聯(lián)盟廣告,就是培訓(xùn)學(xué)校參加一些廣告聯(lián)盟,然后把自己的廣告展現(xiàn)在參加了這個廣告聯(lián)盟的網(wǎng)站上。比較知名的聯(lián)盟有百度聯(lián)盟、谷歌adsense聯(lián)盟等。舉個例子,一般我們訪問一個網(wǎng)站,在這個網(wǎng)站上很容易看到一些廣告,凡是廣告的右下角有“Gooegle提供的廣告”或者“百度聯(lián)盟”之類字樣的,就是屬于這兩個聯(lián)盟的廣告。聯(lián)盟廣告也是按點(diǎn)擊付費(fèi)的,由于其展現(xiàn)量之大,所以費(fèi)用也是不菲的。一般情況下,做聯(lián)盟廣告的投入要比競價廣告更大,而且轉(zhuǎn)換率更低,當(dāng)然其單次點(diǎn)擊的價格肯定是大大低于競價廣告的。
方案六:網(wǎng)絡(luò)廣告
一般情況下,我們在一些中小網(wǎng)站上看到的廣告,都是上文提到的聯(lián)盟廣告,當(dāng)然也有一些網(wǎng)站上的廣告是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)站合作直接投放的,而不經(jīng)過第三方聯(lián)盟。一般能獲得此類廣告主青睞的網(wǎng)站都是在一個行業(yè)比較有實(shí)力的網(wǎng)站,當(dāng)然也可以是一些大型知名網(wǎng)站。比如在新浪上投放的廣告,就不是經(jīng)過聯(lián)盟的。再比如,在一些知名培訓(xùn)網(wǎng)站上投放的廣告,有些也是直接按月收費(fèi)或者按年收費(fèi),由學(xué)校直接和網(wǎng)站合作投放的。學(xué)校投放此類網(wǎng)站的優(yōu)勢是,精準(zhǔn)性和費(fèi)用低廉。所謂精準(zhǔn)性,認(rèn)為:是指在培訓(xùn)學(xué)校所在行業(yè)的知名門戶網(wǎng)站投放,其訪問人群都是潛在的生源;所謂費(fèi)用低廉,是因?yàn)?,在一些除了大型門戶網(wǎng)站之外的網(wǎng)站上投放的廣告,一般都是包月或者包年的,其支出一般會遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于競價廣告或者聯(lián)盟廣告。
方案七:其他方案
除了以上介紹的網(wǎng)絡(luò)推廣方案,培訓(xùn)學(xué)校還可以通過知道問答、 百科 、SNS、博客、論壇、QQ群等方式推廣自己。告訴您:知道問答是指在百度知道、搜搜問問等一些問答平臺上回答一些網(wǎng)絡(luò)提問的相關(guān)問題;百科是指可以在百度百科、搜搜百科、互動百科等網(wǎng)站中建立和自己業(yè)務(wù)相關(guān)的一些詞條;SNS是指通過人人網(wǎng)、騰訊朋友等一些SNS網(wǎng)站推廣自己的相關(guān)業(yè)務(wù),博客、論壇、QQ群的話相信大家都很了解了,在此就不再贅述。
一、招生定位策劃
招生定位策劃主要包括:定位生源地和目標(biāo)群體。決到哪里去招收以及招收什么樣這是根據(jù)學(xué)校的發(fā)展規(guī)劃和培養(yǎng)目標(biāo)以及辦學(xué)規(guī)模和方向提出的,是解的學(xué)生的問題。具體說就是在地理上展開招生的區(qū)域和招收學(xué)生的目標(biāo)群。是面向農(nóng)村,還是面向城市;是面向應(yīng)屆 畢業(yè) 生,還是面向社會。我們把生源地主要定位于萬州城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn),以及輻射到萬州周邊各區(qū)縣。其中,萬州城區(qū)為主要生源地,必須抓好這塊市場。招生目標(biāo)群包括外出打工返鄉(xiāng)人員、退伍軍人、小初高中畢業(yè)生、在家待業(yè)人員、在崗培訓(xùn)等,其中初高中畢業(yè)生、在家待業(yè)、在崗培訓(xùn)人員約占總生源的60%~70%。
二、招生 渠道 策劃
招生工作有多種渠道,尤其是當(dāng)代,已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代,招生渠道正在呈立體化發(fā)展的趨勢。
招生渠道在招生中占有非常重要的地位。一方面,招生渠道要多;另一方面,招生渠道要不斷創(chuàng)新,要善于有所突破。一套降龍十八掌和吸心大法,便可笑傲江湖!
我們準(zhǔn)備采用以下渠道進(jìn)行招生:
1、學(xué)校的老生帶新生,學(xué)校全體教職工充當(dāng)招生人員,利用各種網(wǎng)絡(luò)人脈,挖掘?qū)W生。
2、聘請招生人員,往各主要生源地派駐招生機(jī)構(gòu)、招生代表。
3、參加各級各類招生咨詢會、展覽會、進(jìn)行宣傳、推銷。
4、到生源地學(xué)校開展各種聯(lián)誼活動,進(jìn)行公關(guān)。
5、新聞媒體宣傳,樹立形象。
6、各種實(shí)物廣告、宣傳單等。
7、網(wǎng)絡(luò)招生,在萬州或重慶各主要網(wǎng)站和論壇上發(fā)布招生信息。
三、招生廣告策劃
做好招生廣告策劃顯得十分重要。招生廣告就是有計(jì)劃地通過媒體向招生目標(biāo)群傳遞有關(guān)本校、專業(yè)招生數(shù)量、規(guī)格要求、學(xué)校優(yōu)勢、特色等信息。以介紹、說服、提醒為目標(biāo),起到喚起目標(biāo)群體的注意、引起興趣、導(dǎo)致行動等作用。好的招生廣告應(yīng)該真實(shí)性強(qiáng),信息量大而簡約,針對性強(qiáng),符合消費(fèi)心理。
招生廣告策劃的關(guān)鍵在于創(chuàng)意。主要應(yīng)該考慮其經(jīng)濟(jì)性、針對性和適合性。我們準(zhǔn)備從兩個方面做好廣告宣傳:
1、硬件廣告:通過報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、宣傳單、戶外廣告牌、車體廣告、展覽會、公益性社會活動等。學(xué)校也可以自行設(shè)計(jì)組織一些恰當(dāng)?shù)幕顒踊騻鞑バ怨ぞ邅戆l(fā)布本校招生信息。如:老師到學(xué)生家中和學(xué)生家長進(jìn)行交流溝通并傳播學(xué)校信息,學(xué)校組織學(xué)生開展一些社會公益活動等。
2、軟件廣告:要革命,先得造輿論。正所謂三人成行,縱口爍金??诒?yīng)是最好的廣告,它對目標(biāo)公眾的滲透力有著極其重要的作用。要獲得良好的口碑效應(yīng)需要自覺維護(hù)學(xué)校形象,提高教學(xué)質(zhì)量和教師及領(lǐng)導(dǎo)的魅力。商場如戰(zhàn)場,一個好的輿論氛圍往往可以贏得一場戰(zhàn)爭的勝利。
四、招生步驟及活動策劃
1、學(xué)校聘請招生人員。對招生人員進(jìn)行招生培訓(xùn),介紹學(xué)??傮w概況、課程設(shè)置、招生對象等。
2、組織開展對生源地和目標(biāo)群體的 市場調(diào)查 及預(yù)測工作,了解基本招生信息。
3、根據(jù)生源區(qū)域?qū)φ猩藛T進(jìn)行分組,并指定招生任務(wù)。
4、對招生人員提供宣傳工具(宣傳單)并利用傳播媒介進(jìn)行宣傳(報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告牌、車體廣告、展覽會)。
5、學(xué)校自行設(shè)計(jì)組織一些恰當(dāng)?shù)幕顒踊騻鞑バ怨ぞ邅戆l(fā)布本校招生信息。如:老師到學(xué)生家中和學(xué)生家長進(jìn)行交流溝通并傳播學(xué)校信息,學(xué)校組織學(xué)生開展一些社會公益活動等。
效果預(yù)測
1、創(chuàng)造良好的傳播效果,獲得良好的招生生源。
2、傳播學(xué)校品牌,樹立良好公眾形象。
3、培育市場,樹立口碑,穩(wěn)固生源的后備力量。
4、廣告強(qiáng)勢傳播和活動得力推廣,具有很強(qiáng)的延遲效應(yīng)。
我們的一切策劃宣傳活動都是建立在學(xué)校教學(xué)質(zhì)量的基礎(chǔ)上的,都必須圍繞這個中心。教師優(yōu)良的業(yè)務(wù)素質(zhì)、學(xué)校優(yōu)良的物質(zhì)環(huán)境和先進(jìn)的教學(xué)設(shè)施、人本化的學(xué)校管理模式、積極的校風(fēng)、學(xué)風(fēng)及好的校長才是好學(xué)校的核心要素。任何方案都還是一個紙上談兵的書面材料,必須增強(qiáng)執(zhí)行力,切實(shí)執(zhí)行。同時,有不足之處還請見涼!希望慧聰電腦培訓(xùn)學(xué)校生源廣進(jìn),笑傲江湖!
根據(jù)市教育局《20XX年合肥市初中畢業(yè)學(xué)業(yè)考試和高中階段招生工作 實(shí)施方案 》的精神,特制定本方案。
一、招生原則
1、公開、公平、公正。
2、考生自愿。
3、擇優(yōu)錄取。
二、招生類別、計(jì)劃、代碼
1、招生類別:藝術(shù)特色班
2、招生計(jì)劃:30人
3、招生批次及代碼:第四批次 4471。
三、報(bào)名條件:
1、20XX年合肥市區(qū)應(yīng)屆初中畢業(yè)生;
2、綜合素質(zhì)評價結(jié)果達(dá)到普通高中錄取要求。
3、具有初步的美術(shù)或音樂專業(yè)基礎(chǔ)或普通話標(biāo)準(zhǔn),無不適宜美術(shù)或音樂學(xué)習(xí)的情況,如色盲、色弱、吐字不清等。
四、報(bào)名辦法:
凡在我市區(qū)報(bào)名參加20XX年中考的初中畢業(yè)生均可報(bào)名,報(bào)名時須提供考生本人的中考報(bào)名號(請攜帶《20XX年合肥市初中畢業(yè)生理科實(shí)驗(yàn)操作考試準(zhǔn)考證》或《20XX年合肥市初中畢業(yè)生體育考試準(zhǔn)考證》),美術(shù)、音樂可兼報(bào)。
為了方便考生,體現(xiàn)“以人為本”,報(bào)名分兩段,即中考前與中考后。
中考前報(bào)名時間:5月22-6月5日
中考后報(bào)名時間:6月16日-6月17日
上午:8:00—11:30
報(bào)名及領(lǐng)取準(zhǔn)考證地點(diǎn):合肥世界外國語學(xué)校招生部
咨詢電話:,63843092
市內(nèi)可乘126,150,226,到徽園下向西200米即到。
五、專業(yè)測試
美術(shù)、音樂專業(yè)測試是考查學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ),測試成績是我校藝術(shù)特色班錄取的重要依據(jù)之一。凡通過資格審查的考生均需持《合肥世界外國語學(xué)校藝術(shù)專業(yè)測試準(zhǔn)考證》參加合肥世界外國語學(xué)校組織的專業(yè)測試。
測試時間:6月18日(周四)上午8:30開始
測試地點(diǎn):合肥世界外國語學(xué)校 專業(yè)測試指定考場
測試辦法:
(一)考試科目設(shè)置及分值:
1、美術(shù)專業(yè):
素描 分值10分
2、音樂專業(yè):
必考科目:音準(zhǔn) 分值10分
必選科目:聲樂、器樂(二選一) 分值10分
(二)考試時間:
美術(shù)專業(yè): 6月18日
上午8:30—11:30 素描
音樂專業(yè): 6月18日(上午8:30-11:30 )
(三)測試內(nèi)容:
根據(jù)初中現(xiàn)行教材內(nèi)容,美術(shù)專業(yè)側(cè)重靜物寫生,音樂專業(yè)側(cè)重名歌名曲(流行歌曲限考)。
(四)考試要求:
美術(shù)專業(yè):自帶繪畫工具,在規(guī)定時間完成測試內(nèi)容。
音樂專業(yè):必考科目“音準(zhǔn)”即根據(jù)鋼琴彈奏音進(jìn)行模唱。必選科目選聲樂的考生不得選流行歌曲;選器樂的考生除鋼琴外, 其它 樂器自帶。所有科目的考試曲子及內(nèi)容自選。
六、志愿填報(bào)
凡取得我校美術(shù)類或音樂類特長生自主招生專業(yè)測試合格證的考生,均須填報(bào)第四批次志愿,凡具備報(bào)考資格而不填報(bào)志愿的考生,視為自動放棄。
七、錄取原則
按照我校20XX年藝術(shù)生招收計(jì)劃數(shù),根據(jù)考生志愿按初中畢業(yè)學(xué)業(yè)考試 文化 課成績由高分到低分進(jìn)行錄取。考生中考文化課成績不得低于20XX年合肥市市區(qū)普通高中錄取 分?jǐn)?shù)線 的80%,且綜合素質(zhì)評價結(jié)果必須達(dá)到普通高中錄取要求。
八、組織領(lǐng)導(dǎo):
為了使本次藝術(shù)班招生專業(yè)測試工作順利進(jìn)行,特成立領(lǐng)導(dǎo)小組。
組 長:邵忠德
副組長:何全勝 葉旭光 張永國 張小平
領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)工作小組,具體負(fù)責(zé)測試工作。
考務(wù)報(bào)名組,組長:張年華。負(fù)責(zé)考生報(bào)名、考務(wù)工作。
專業(yè)測試組,組長:包芝霞。負(fù)責(zé)考場測試工作。
閱卷工作組,組長:李傳林。負(fù)責(zé)閱卷工作。
后勤保障組,組長:吳琪琦。負(fù)責(zé)器材、后勤保障工作。
學(xué)生管理組,組長:趙宇明。負(fù)責(zé)考生引導(dǎo)、管理工作。
紀(jì)檢宣傳組,組長:孟鳴。負(fù)責(zé)紀(jì)檢監(jiān)察、統(tǒng)分、宣傳工作。
九、幾點(diǎn)說明:
(一)6月17日下午考生可憑《20XX年合肥市初中畢業(yè)學(xué)業(yè)統(tǒng)一考試準(zhǔn)考證》領(lǐng)取《20XX年合肥世界外國語學(xué)校普通高中藝術(shù)班專業(yè)測試準(zhǔn)考證》并查看考場。凡未按規(guī)定時間領(lǐng)取專業(yè)測試準(zhǔn)考證和參加專業(yè)測試的視為自動放棄。
(二)美術(shù)閱卷教師及音樂測試專家由領(lǐng)導(dǎo)小組聘任。美術(shù)試題采取抽題的形式于考前確定測試內(nèi)容。
(三)考試結(jié)果以“合格”和“不合格”的形式呈現(xiàn),發(fā)放合格證書,劃分的依據(jù)是考生成績及報(bào)名人數(shù)與招生數(shù)的比例。6月23日前將在合肥世界外國語學(xué)校校園網(wǎng)公示藝術(shù)班招生專業(yè)測試結(jié)果,并報(bào)市教育考試院備案。
(四)為保證測試工作的公正、公平,工作過程中出現(xiàn)違紀(jì)違規(guī)現(xiàn)象,歡迎舉報(bào)。
合肥世界XX學(xué)校
二零XX年五月二十一日
伯納烏的藍(lán)
培訓(xùn)機(jī)構(gòu)想要招生就需要宣傳,這里分兩種:
(一)地面宣傳
1、小區(qū)宣傳
①在主要入口處、小區(qū)道路中,掛橫幅、條幅的造勢效果好,但由于會影響小區(qū)的美化和小區(qū)收取的分布費(fèi)用較高,故不適長期懸掛?;ㄙM(fèi)多點(diǎn)精力粘貼彩頁海報(bào)(規(guī)格 60*80mm),掃樓梯式一對一、在各個樓梯口和電梯口粘貼海報(bào), 可促使小區(qū)業(yè)主對海報(bào)上的內(nèi)容產(chǎn)生興趣,進(jìn)行咨詢,進(jìn)一步挖掘潛在顧客。
②公益性廣告——小區(qū)樓層牌、門牌號碼、電梯間內(nèi)的宣傳欄、公益標(biāo)語、公益鏡框,捐助制作小區(qū)公益宣傳牌、告示欄、指示牌、廣告電子時鐘等。
③贊助小區(qū)舉辦的各種活動,如小區(qū)開發(fā)商舉辦的收樓晚會,售樓表演戶外SH OW、聯(lián)歡晚
會等,提高的美譽(yù)度和知名度。
④小區(qū)門口搭建咨詢臺。
⑤通過在小區(qū)停車場入口的欄車桿、道閘桿上包裝我們的宣傳廣告或者招生關(guān)鍵詞,吸引有車
族在停車取卡的幾分鐘內(nèi)關(guān)注我們;
2、商場廣場等戶外街道人群集中點(diǎn)宣傳
①搭建咨詢臺,吸引家長前來主動咨詢,邀請其免費(fèi)參加體驗(yàn),現(xiàn)場可由專業(yè)老師進(jìn)行小范圍的活動專場展示(人數(shù):3-5?人,2?人留咨詢臺接待家長咨詢, 另外 3?人分頭進(jìn)行有針對性的派發(fā)傳單。派發(fā)時間為人流量比較集中的周末晚上);
②在商場或者廣場比較顯眼的位置選定廣告位,制作廣告牌;
③通過與政府相關(guān)部門的聯(lián)系,在主要公里干道的兩側(cè)張貼公益性橫幅標(biāo)語,政府相關(guān)部門給
我們提供地方,我們負(fù)責(zé)出橫幅標(biāo)語和相關(guān)經(jīng)費(fèi),橫幅落款落**學(xué)校;
④通過與街道社區(qū)取得聯(lián)系,在社區(qū)廣告位上替街道社區(qū)做政府公益宣傳廣告, 印刷我們的
logo 和相關(guān)品牌關(guān)鍵詞。
3、學(xué)校宣傳
①升學(xué)考試期間在學(xué)校準(zhǔn)備好在各個學(xué)校門口懸掛橫幅以及祝福標(biāo)語;
②和老師合作招生
(二)網(wǎng)絡(luò)宣傳
1、利用百度知道、百度貼吧、58 同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)、社區(qū)論壇等渠道進(jìn)行大肆招生廣告
宣傳推廣;
2、利用公司網(wǎng)站、微信公共平臺、個人微信、QQ、QQ 群等方式與客戶進(jìn)行面對面的溝通和交
流宣傳推廣;
3、利用微信公眾平臺征集**學(xué)校吉祥物的形式或進(jìn)行作品評比大賽獲取更多人關(guān)注和參與,以此達(dá)到宣傳招生的目的。
招生方案活動宣傳物料準(zhǔn)備:
1、海報(bào)張貼:海報(bào)這種宣傳形式講求速度,快速貼,顯效也快;講求單張有沖擊力(設(shè)計(jì)的要多人眼球),實(shí)施具有震懾力(張貼要突然、要多);海報(bào)的效力可能最多一周,最正常的周
期是 3 天左右,所以海報(bào)貼出去的第 2 天下午必須巡查,有破壞的要及時補(bǔ)上;
2、條幅懸掛:橫幅是最正規(guī)的一種;且成本支出最高;所以條幅懸掛一定要遵循“好鋼用在刀刃上”的原則,掛出去一條就是一條;需要支付費(fèi)用時候,需要簽訂合約,保證我們的橫幅能懸掛相應(yīng)的天數(shù)。
3、游街:需要統(tǒng)一著裝,攜帶音響設(shè)備,宣傳用 KTB?板等,人員排成豎排, 最前和最后的人員負(fù)責(zé)發(fā)放傳單,中間的人員舉 KT?板,依計(jì)劃好的路線巡游, 邊走邊間隔幾分鐘齊聲喊一些簡短、活潑的口號。這是基礎(chǔ)宣傳中,視覺與聽覺沖擊力最大的一種宣傳方式,如果大規(guī)模的使用可以帶來震撼的市場效果。
4、學(xué)校門口:宣傳員在放學(xué)前 20?分鐘到崗(一般情況下接學(xué)生的家長下午比上午多,周四、周五比平時多),到學(xué)校門口發(fā)放傳單,針對性最強(qiáng),因此應(yīng)堅(jiān)持在每周周一至周五學(xué)生放學(xué)時間到所在分校宣傳區(qū)域內(nèi)的小學(xué)、幼兒園附近發(fā)放傳單。
5、定點(diǎn)咨詢:由相關(guān)工作人員配合,在人流量相對較大的地方,利用一些簡單的物品及工具展開宣傳,快速將周邊的客戶吸引到展臺,第一時間進(jìn)行課程推廣, 同時收集客戶相關(guān)資料信息.主要的目的是,收集意向可戶電話,現(xiàn)場報(bào)名。
6、戶外媒體廣告,對戶外廣告我們根據(jù)自身情況有選擇進(jìn)行。
7、報(bào)亭廣告:聯(lián)系廣告公司或直接聯(lián)系售報(bào)亭,根據(jù)報(bào)亭位置選擇做三面或四面。
8、門頭廣告:聯(lián)系具有位置優(yōu)勢的小賣部,融合小賣部名稱及學(xué)校廣告制作門頭。
9、冰箱貼:聯(lián)系具有位置優(yōu)勢的冷飲點(diǎn),在外面擺放的冰柜上粘貼噴繪
10、樓層貼:在家屬區(qū)樓道里面粘貼,不用 1-7 層全貼,只貼 3 層以下就可以了
11、墻體廣告(噴繪或漆繪):聯(lián)系街道辦事處,在位置顯現(xiàn)處做大幅的公益墻體廣告。
12、媒體廣告(報(bào)紙、電視等):借助當(dāng)?shù)仄占靶詮?qiáng)的報(bào)紙或電視頻道,硬廣告與軟文相結(jié)合,展開宣傳。
13、借助公司產(chǎn)品進(jìn)行宣傳:氣球、手提袋、T 恤、太陽傘等。
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晴風(fēng)浪子
第一步考慮,根據(jù)您的產(chǎn)品,適合線上渠道還是線下渠道。第二步,如果考慮線上推廣,那就需要考慮平臺,選擇的平臺里面你的意向客戶占比多少,這個平臺知名度如何,您的同行都在做的平臺是否已經(jīng)飽和,有些平臺是否太過于小眾你的消費(fèi)者或許根本不知道。如果是線下,就要規(guī)劃好自己的受眾群體,思考哪種方式更符合您這邊機(jī)構(gòu),比如機(jī)構(gòu)的位置距離學(xué)校近嗎,比如機(jī)構(gòu)的學(xué)費(fèi)師資是哪種檔位的?,F(xiàn)在已經(jīng)是大數(shù)據(jù)時代,因?yàn)槲覀兊南M(fèi)群體每天和手機(jī)相處的時間也是最長的,線下的很多渠道局限性更加明顯了,比如去發(fā)傳單的形式??梢钥紤]通過信息流來做推廣,精準(zhǔn)篩選客戶,定向投送廣告,比線下的傳單性價比翻番很多。精準(zhǔn)并且把錢花在刀刃上。抖音,今日頭條,火山小視頻,西瓜視頻上做推廣,獨(dú)家官方公司,可進(jìn)行官方資質(zhì)認(rèn)證身份。
CISSYZHANG74
機(jī)構(gòu)如何招生呢?
1、低價課+社群運(yùn)營
機(jī)構(gòu)核心產(chǎn)品是培訓(xùn)課程,傳統(tǒng)方式是直接兜售長期課程,因?yàn)榻逃莿傂?,用戶一定會購買教育產(chǎn)品,現(xiàn)在為了爭奪用戶,不少教育機(jī)構(gòu)開始采用體驗(yàn)式營銷策略,低價課就是這一策略的直接體現(xiàn)。用戶通過購買低價課能夠第一時間體驗(yàn)到課程內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)水平,低價課此時作為一種天然的引流產(chǎn)品,會大大吸引客戶的關(guān)注,作為營銷賣點(diǎn)獲取意向客戶,通過低價課為社群引流。低價課的運(yùn)營以微信私域生態(tài)為主即“個人號+社群”的組合。社群就成了很好的載體,因?yàn)樗邆淞耍恨D(zhuǎn)化高、成本低、傳播快、復(fù)購率高等優(yōu)勢,可以高效的實(shí)現(xiàn)價值延伸。社群運(yùn)營的12個節(jié)點(diǎn)中,“私聊需求”、“體驗(yàn)課程”、“私聊成果”、“社群預(yù)購”、“團(tuán)購秒殺”這5個環(huán)節(jié),可以在社群流量這個大池子里找到感興趣的用戶,做進(jìn)一步了解,獲得轉(zhuǎn)化的機(jī)會。
2、公眾號矩陣+直播轉(zhuǎn)化
公眾號矩陣的運(yùn)營一般有兩種策略,第一個是公眾號之間的相互導(dǎo)流,有兩種導(dǎo)流形式,一種是直接引流,另一種是通過在公眾號發(fā)起活動,通過一些系列的運(yùn)營再引導(dǎo)流量進(jìn)入新的公眾號,這是比較簡單且有效的方式。第二個是垂直定位,依靠垂直領(lǐng)域的特點(diǎn)通過內(nèi)容、活動等手段吸引流量,和全網(wǎng)營銷中垂直運(yùn)營策略的邏輯相同。關(guān)于轉(zhuǎn)化,對粉絲進(jìn)行留存轉(zhuǎn)化也存在很多種方式,公開課是相對比較有效的一種手段。
因?yàn)楣_課與低價課的作用類似,也能起到體驗(yàn)式營銷的作用,目前很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)采取公開課直播的形式,這樣可以提前體驗(yàn)到直播效果和老師水平,從而影響觀眾的行為決策。直播做轉(zhuǎn)化,要把握一個好的“契機(jī)”,即制造轉(zhuǎn)化儀式,比如特邀講師免費(fèi)課直播、機(jī)構(gòu)7周年等等,這些契機(jī),讓用戶更關(guān)注價值暫時忘記價格,這是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的開始。
3、免費(fèi)課、實(shí)物引流、抵扣券
現(xiàn)在教育機(jī)構(gòu)非常多,家長往往不知道怎么選擇合適的,我們可以在聯(lián)盟平臺里推出免費(fèi)的體驗(yàn)課+實(shí)物+課程抵扣券,這樣就能夠吸引精準(zhǔn)的顧客進(jìn)店,進(jìn)店后加個微信填好信息,約好時間,就可以帶孩子免費(fèi)開始上課,根據(jù)自己店內(nèi)的時間節(jié)點(diǎn),在幾堂課之后滿意的直接轉(zhuǎn)化,不滿意的也留下了微信后期慢慢轉(zhuǎn)化即可。
4、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手盡管教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的專長將越來越細(xì)分化,不過業(yè)界普遍認(rèn)為,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,搭建培訓(xùn)課程平臺,將是未來教育培訓(xùn)市場發(fā)展的一個趨向。幾家大的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都推出一個或幾個強(qiáng)項(xiàng)課程在同一個平臺上,企業(yè)用戶只需登陸這個平臺就可以選擇到所有的課程,這樣一方面可以迅速擴(kuò)大影響力,省卻耗費(fèi)在課程推廣上的大額費(fèi)用,另一方面也使得用戶資源得到共享。
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