一、從稅法的角度分析：新《企業(yè)所得稅法》第二章第八條規(guī)定：“企業(yè)實(shí)際發(fā)生的與取得收入有關(guān)的、合理的支出，包括成本、費(fèi)用、稅金、損失和其他支出，準(zhǔn)予在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)扣除”。由此亦肯定了凡是與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的費(fèi)用、支出均可以據(jù)實(shí)予以扣除。對(duì)原企業(yè)所得稅制度下內(nèi)外資企業(yè)不同的扣除辦法，新企業(yè)所得稅法亦予以統(tǒng)一的規(guī)范；另外《實(shí)施條例》第四十四條規(guī)定：企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，除國(guó)務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門(mén)另有規(guī)定外，不超過(guò)當(dāng)年銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入15%的部分，準(zhǔn)予扣除；超過(guò)部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。二、從企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的角度分析：1、根據(jù)2006年10月30日財(cái)政部發(fā)布的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則——應(yīng)用指南》，“廣告費(fèi)”作為期間費(fèi)用歸入“銷(xiāo)售費(fèi)用”科目核算（舊制度在“營(yíng)業(yè)費(fèi)用”科目中核算），在稅前全部列支，期末轉(zhuǎn)入“本年利潤(rùn)”科目借方，作為會(huì)計(jì)利潤(rùn)的抵減額。2、新準(zhǔn)則指南中取消了“預(yù)提費(fèi)用”和“待攤費(fèi)用”兩個(gè)科目，對(duì)于廣告費(fèi)用不得預(yù)提和待攤。3、廣告創(chuàng)造的品牌，相當(dāng)于企業(yè)自創(chuàng)的商輿，類(lèi)似于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。而新的《企業(yè)所得稅法》第二章第十二條明文規(guī)定：“下列無(wú)形資產(chǎn)不得計(jì)算攤銷(xiāo)費(fèi)用扣除：……（二）自創(chuàng)商譽(yù)……”。但為了體現(xiàn)收入配比原則，稅法上允許在以后年度攤銷(xiāo)。4、稅法規(guī)定與會(huì)計(jì)準(zhǔn)則規(guī)定財(cái)差異，屬于《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第18號(hào)——所得稅》規(guī)定的暫時(shí)性差異，所得稅會(huì)計(jì)應(yīng)采用資產(chǎn)負(fù)債表債務(wù)法，并采用了一些的新的會(huì)計(jì)科目——“遞延所得稅資產(chǎn)”、“遞延所得稅負(fù)債”、“應(yīng)交稅費(fèi)”（代替“應(yīng)交稅金”）、“所得稅費(fèi)用”（代替“所得稅”）。