CPA（行為）計(jì)費(fèi)方式是指互聯(lián)網(wǎng)及移動廣告按行為付費(fèi)的一種計(jì)費(fèi)方式 。以下是互聯(lián)網(wǎng)的幾種計(jì)費(fèi)方式的相關(guān)信息。 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展到今天，經(jīng)歷了從最初的短信聯(lián)盟到現(xiàn)在的廣告聯(lián)盟，廣告形式也有了很大的變化，出現(xiàn)了CPA、CPC、CPM、CPS、CPV、CPT等眾多廣告形式。目前 比較流行的廣告形式是CPM和CPC、CPA、CPS，其中尤以CPC更為普遍。下面介紹一下互聯(lián)網(wǎng)及移動廣告常見的幾種計(jì)費(fèi)方式：1. CPA廣告計(jì)費(fèi)方式（按行為付費(fèi)-按注冊量）按行為付費(fèi)，其原始英文為 Cost Per Activity(Action)，直譯為每動作成本，由廣告所帶來的用戶產(chǎn)生的每次特定行為的費(fèi)用，即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動收費(fèi)的定價(jià)模式。通俗地講，CPA是一種按廣告投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊、產(chǎn)生一次下載行為等。此模式直指游戲、電商廣告主最核心的需求——產(chǎn)生注冊及訂單。從定義上來講，A是投放前廣告主和媒體協(xié)商制定的，因此A可以是注冊，可以是下單或者可以是點(diǎn)擊某一個特定按鈕、可以是提交問卷等多種形式，只要定義好，雙方認(rèn)可，并且雙方都可以監(jiān)測到相應(yīng)數(shù)據(jù)即可。CPA的計(jì)價(jià)方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì)價(jià)方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。國內(nèi)最好的CPA廣告聯(lián)盟當(dāng)屬CHANet成果網(wǎng)。 2. CPC廣告計(jì)費(fèi)方式（按點(diǎn)擊付費(fèi)-點(diǎn)擊廣告）按點(diǎn)擊付費(fèi)，原英文為Cost Per Click （Cost Per Thousand Click-Through），直譯為單次點(diǎn)擊成本，即網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。是做為網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的重要參考數(shù)據(jù)。CPC是網(wǎng)絡(luò)廣告界一種常見的定價(jià)形式。如，關(guān)鍵詞廣告等依據(jù)效果付費(fèi)的廣告形式，一般采用這種定價(jià)模式。通俗地講，CPC是一種點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)，即根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以加強(qiáng)作弊的難度，網(wǎng)民的每一次點(diǎn)擊就會為廣告主帶來真實(shí)的流量或是潛在的消費(fèi)者，是網(wǎng)絡(luò)比較成熟的國家常見的收費(fèi)方式之一，也是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)的最優(yōu)方式。CPC是互聯(lián)網(wǎng)廣告最早的計(jì)費(fèi)方式，1994年出現(xiàn)的第一支廣告就是采用此計(jì)費(fèi)方式。由于廣告的點(diǎn)擊非常容易作弊，因此CPC計(jì)費(fèi)方式產(chǎn)生的后果就是媒體大量的生成虛假點(diǎn)擊欺騙廣告主，如果不考慮作弊，單從效果角度考量的話，CPC計(jì)費(fèi)方式比CPD計(jì)費(fèi)方式更加有利。百度競價(jià)以及google競價(jià)均采用CPC的計(jì)費(fèi)模式（也有叫PPC模式，Pay-Per-Click ）。但是，此類方法就有不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點(diǎn)擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點(diǎn)擊的流量來說，網(wǎng)站成了白忙活。有很多網(wǎng)站并不太樂意做這樣的廣告，因?yàn)楹孟駛鹘y(tǒng)媒體從來都沒有這樣干過。另外，點(diǎn)擊廣告的點(diǎn)擊率不斷下降。1999年的時(shí)候，網(wǎng)頁上的BANNER廣告點(diǎn)擊率通常高達(dá)10%～30%，大多數(shù)制作精美忽閃忽閃的FLASH廣告的點(diǎn)擊率不足0.5%。盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告總量仍呈強(qiáng)勁的上升勢頭，但很顯然，點(diǎn)擊廣告的效果越來越受到質(zhì)疑。3. CPM廣告計(jì)費(fèi)方式（按展示付費(fèi)-彈出窗口）按千次展示付費(fèi)，CPM，其原始英文為Cost Per Mille，Mille希臘文表示“千”，現(xiàn)在也有人將其譯成cost per one thousand impressions 或cost per thousand。前者中文名直譯為每千人印象成本。后者稱謂相同，但簡稱為CPT。所指內(nèi)涵與CPM相同。其計(jì)算公式為：千人成本=（廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)）×1000，其中廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)通常以一個百分比的形式表示，在估算這個百分比時(shí)，通常要考慮其廣告投入是全國性的還是地域性的，因?yàn)檫@兩者有較大的差別。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。千人成本是一種媒體或媒體排期表（SCHEDULING）送達(dá)1000人或"家庭"的成本計(jì)算單位。這可用于計(jì)算任何媒體，任何人口統(tǒng)計(jì)群體及任何總成本。它便利說明一種媒體與另一種媒體、一個媒體排期表與另一媒體排期表相對的成本。千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只是為了對不同媒體進(jìn)行衡量不得已而制定的一個相對指標(biāo)。通俗地講，CPM是一種展示付費(fèi)廣告，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)。這種廣告的效果不一定是最好的，但是卻能給有一定流量的網(wǎng)站、博客帶來穩(wěn)定的收入。CPM是垂直類媒體以及廣告網(wǎng)絡(luò)的主流計(jì)費(fèi)方式，是最為常見廣告展示方式——彈窗方式。網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費(fèi)。按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。只做CPM廣告的聯(lián)盟不是很多，像太極聯(lián)盟就有CPM廣告。 4. CPD廣告計(jì)費(fèi)方式（按天付費(fèi)-按播放量計(jì)費(fèi)）（1）按天收費(fèi)，其原始英文為 Cost per day是廣告合作的一種常見方式，此種模式完全參考電視廣告的宣傳方式，重展現(xiàn)，講品牌曝光的范圍（更廣的地域或人群）及深度（到達(dá)頻次），也以電視廣告的指標(biāo)來衡量效果，同時(shí)由于廣告主更熟悉、更接受電視廣告的宣傳模式，因此出現(xiàn)了向電視宣傳模式靠齊的CPD計(jì)費(fèi)模式，但采用此種計(jì)費(fèi)方式的媒體必須有強(qiáng)大的用戶群體支撐，而且必須具有很高的知名度及美譽(yù)度，否則廣告主并不買賬，因此也只有幾個門戶網(wǎng)站采用這種計(jì)費(fèi)方式，比如iGRP等。但是CPD方式的核心在于按量投放，按量計(jì)費(fèi)，廣告主只需要為自己需要采購的播放量付費(fèi)，解決了中小廣告主的價(jià)格困局，因此受到市場的歡迎。其優(yōu)勢在于對合作的基礎(chǔ)條件沒有過高要求，容易促成雙方合作；劣勢在于其在長期合作中，不如CPS形式實(shí)時(shí)有效。 （2）CPD（Cost per Download）還指按下載付費(fèi)，根據(jù)實(shí)際下載量收費(fèi)，成本可量化、可控制。 5. CPS廣告計(jì)費(fèi)方式（按銷售付費(fèi)-按銷售分成）按實(shí)際成交支付傭金，即銷售產(chǎn)品的提成來換算廣告刊登金額，其原始英文為Cost Per Sales，CPS廣告同CPA廣告一樣，廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，按照廣告點(diǎn)擊之后產(chǎn)生的實(shí)際銷售的提成付給廣告站點(diǎn)銷售提成費(fèi)用。這是一種基于廣告引入用戶所產(chǎn)生的成功銷售而收取一定比例傭金的商業(yè)合作方式。CPS模式是CPA模式的一種特定形式，在國內(nèi)常用作電商廣告投放的計(jì)費(fèi)方式，意思是只有在電商獲得訂單的時(shí)候，媒體才會得到推廣費(fèi)用。CPS有兩種收益計(jì)算方法，一是按照訂單額的比例計(jì)算，一是不區(qū)分訂單額，每個訂單有固定價(jià)值，訂單固定價(jià)值乘以訂單量即為廣告主的收益。通俗地講，CPS是一種以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導(dǎo)購類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。卓越網(wǎng)站聯(lián)盟、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站聯(lián)盟當(dāng)屬這種廣告形式的典型代表。目前國內(nèi)的CPS聯(lián)盟大大小小數(shù)百家，聯(lián)盟營銷聚合了大量的個人網(wǎng)站、博客、導(dǎo)航類等網(wǎng)站，根據(jù)加盟網(wǎng)站的規(guī)模以及銷售額，形成以領(lǐng)克特、億起發(fā)、成果、唯一、美通這5家為主的CPS聯(lián)盟。 6. dCPM廣告計(jì)費(fèi)方式DSP普遍采用dCPM作為結(jié)算體系，dCPM指的是dynamic CPM，與目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場常用的CPM方式（此CPM相應(yīng)的成為flat CPM）有區(qū)別。dCPM基于RTB技術(shù)誕生，指的是每一次的impression出價(jià)是變化的。其每次出價(jià)均依據(jù)廣告主廣告投放的效果(一般是CPS）來實(shí)時(shí)計(jì)算，用以得出對廣告主最有利的價(jià)格，從而保證了廣告主的利益。同時(shí)又因?yàn)橐詉mpression與媒體結(jié)算，也確保了媒體的收益。 7. CPT廣告計(jì)費(fèi)方式（按時(shí)長付費(fèi)）（1）CPT，英文全稱Cost Per Time。 CPT是一種以時(shí)間來計(jì)費(fèi)的廣告，廣告主選擇廣告位和投放時(shí)間，費(fèi)用與廣告點(diǎn)擊量無關(guān)。采用這種方式出售廣告，網(wǎng)站主決定每一個廣告位的價(jià)格，廣告主自行選擇購買時(shí)間段，目前可按周或按天購買，成交價(jià)就是網(wǎng)站主標(biāo)定的價(jià)格。CPT的是一種很省心的廣告，能給你的網(wǎng)站、博客帶來穩(wěn)定的收入。阿里媽媽的按周計(jì)費(fèi)廣告和門戶網(wǎng)站的包月廣告都屬于這種CPT廣告。 （2）CPT，英文全稱Cost Per Try 這種模式主要是移動應(yīng)用渠道營銷平臺以試玩為付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，而不僅僅以應(yīng)用的顯示次數(shù)或者聯(lián)網(wǎng)激活付費(fèi);這種方式的特點(diǎn)是按用戶使用時(shí)長或使用周期計(jì)費(fèi)，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實(shí)的、有效的營銷方式之一。CPT更多使用在app移動應(yīng)用營銷方面，尤其適合手機(jī)游戲、社交移動應(yīng)用、工具類移動應(yīng)用。如，品牌聯(lián)播、百度度關(guān)鍵字推廣以及賺錢兒營銷平臺。CPT的計(jì)費(fèi)：廣告試玩一次費(fèi)用大概在0.8元到2.0元，一般第一次試玩的投放費(fèi)用會略低一點(diǎn)，目的是鼓勵用戶多參與第二次、第三次的試玩。CPT廣告投放頻率：即廣告商在投放時(shí)可以設(shè)定用戶在15天以內(nèi)讓用戶最多試玩5次，每次價(jià)格時(shí)間不限，例如投放了Y游戲，上線讓用戶第一次試玩，設(shè)定一次試玩結(jié)束2天后第二次試玩，在二次試玩結(jié)束的3天后第三次試玩，在第三次試玩結(jié)束后4天后第四次試玩，在第四次試玩結(jié)束1天后第五次試玩，但是五次試玩總期限不超過15天。每次試玩時(shí)間：即每次試玩的時(shí)間。商家可以根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行設(shè)定，一般在30秒—300秒。CPT廣告在廣告市場上是比較受企業(yè)家歡迎的，尤其是中小型企業(yè)，他們比較有時(shí)間和精力去管理和協(xié)調(diào)。8. CPV廣告計(jì)費(fèi)方式（展示廣告） 既是按展示效果付費(fèi)（Cost Per View），只要顯示一次即計(jì)費(fèi)一次，主要應(yīng)用在聯(lián)贏廣告聯(lián)盟系統(tǒng)上。CPV是指展示，是一種按照實(shí)際廣告顯示量來計(jì)費(fèi)的廣告模式，即當(dāng)用戶訪問了會員站點(diǎn)，廣告主的廣告就被展示出來，此廣告就按此收費(fèi)。CPV又叫富媒體，CPV可投放圖片，圖文、Flash、視頻等，CPV集投放圖片、圖文、flash、視頻等及各種媒體于一體。該形式價(jià)格低、效果豐富，滿足不同廣告需求。實(shí)現(xiàn)音頻、視頻廣告的流暢播放效果，并可實(shí)現(xiàn)互動游戲、互動調(diào)研、互動演示等多種互動廣告需求。通俗地講，富媒體廣告是按投放廣告網(wǎng)站的被展示次數(shù)計(jì)費(fèi)，網(wǎng)站被打開一次計(jì)一次費(fèi)，按千次IP計(jì)費(fèi)。常見的網(wǎng)站有百度聯(lián)盟、谷歌聯(lián)盟、E元素廣告聯(lián)盟等。 9. ROI (Return on Investment) 投資收益率或報(bào)效回報(bào)率。多用于電商、游戲類用戶考核廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。一般計(jì)算方法是由廣告產(chǎn)生的收益額/投放額計(jì)費(fèi)。 ROI方式是CPS方式的另一種表示方法。舉例來講，如果一個電商的合作ROI是1:2，其意思指的是廣告主愿意支出其訂單額的50%（1/2）付給媒體。作為約定俗稱的做法，當(dāng)電商網(wǎng)站和聯(lián)盟合作時(shí)，會講用CPS結(jié)算，一般比例在10%以下，而和門戶網(wǎng)站以及有一定品牌價(jià)值的媒體合作時(shí)，會講用ROI結(jié)算，一般為1:2或者1:1，甚至?xí)?:0.8，可以看出廣告主讓利比例非常大，因?yàn)榇藭r(shí)有品牌宣傳的考慮在里面。