首先拿到一個(gè)廣告文案，要看的第一個(gè)是他投放廣告的渠道，線下、線上、電視、廣告牌、朋友圈、公交站...，因?yàn)椴煌胤剿玫轿陌甘遣灰粯拥?，因?yàn)獒槍Φ娜巳翰煌?。然后再來看看對方推廣的產(chǎn)品是什么，有沒有說清楚，在介紹這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候有沒有一眼看上去就明白，在介紹產(chǎn)品的時(shí)候有用到些什么手法，有什么亮點(diǎn)。再者就是看對方有沒有結(jié)合什么熱點(diǎn)或者節(jié)假日等元素在里面，因?yàn)闊狳c(diǎn)和節(jié)假日都是大家平常比較關(guān)注的。最后就來看看對方的風(fēng)格，不同產(chǎn)品有自己獨(dú)特的風(fēng)格，這決定了用什么樣的語氣和消費(fèi)者來說話?？偨Y(jié)就是：看到一個(gè)廣告文案1、說什么？（介紹產(chǎn)品）2、對誰說？（用戶群體）3、怎么說？（用什么樣的風(fēng)格、表達(dá)方式）幾個(gè)方法來分析廣告的文案效果好不好：第一：將自己的廣告文案，給目標(biāo)用戶群看，由用戶來表達(dá)看后的感覺，目標(biāo)用戶群看到的領(lǐng)會的內(nèi)容和自己要傳達(dá)的內(nèi)容是否一致？如果不一致，那么就需要進(jìn)行調(diào)整。第二：一個(gè)好的廣告，不是光有好的文案就可以了，好的廣告往往是由幾方面構(gòu)成的，文案、圖片以及廣告所展現(xiàn)的具體場景，這三方面是缺一不可。第三：廣告的實(shí)際投放效果。擴(kuò)展資料寫作方法1、首先要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過20-30個(gè)的文字將產(chǎn)品描述下來，這20個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受等四個(gè)方面的內(nèi)容。2、緊接著要問自己，自己應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒有承諾沒有人會買自己的東西，承諾越具體越好。不要寫下連自己都不能相信的承諾，承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。3、有一個(gè)核心的創(chuàng)意，這個(gè)核心創(chuàng)意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。創(chuàng)意的規(guī)律，由畫面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。廣告畫面的主體部分稱之為“構(gòu)圖中心”。在平面廣告里，構(gòu)圖中心是視覺傳達(dá)的最佳位置，最利于直接表達(dá)廣告的傳播內(nèi)容。在視覺的心理上，稱之為：“視覺流程”。由于視覺流程的設(shè)計(jì)不能孤立單一地進(jìn)行，而必須用構(gòu)圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，廣告的構(gòu)圖中心與黑白中心、色彩中心的關(guān)系是相互相成的，有時(shí)各中心相互重合，形成視覺中心；有時(shí)則應(yīng)該錯(cuò)開，這應(yīng)該從表現(xiàn)的內(nèi)容和構(gòu)圖、構(gòu)思的需要來考慮確定。所以，要設(shè)計(jì)出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規(guī)律，使視覺流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思，設(shè)計(jì)形成藝術(shù)美感，符合整體節(jié)奏的邏輯規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_(dá)的特定內(nèi)容。