給個(gè)案例你參考會更容易些呵， 分析伊利純牛奶系列廣告： 廣告文案一：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 廣告文案二：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶分析： 三則廣告文案均表現(xiàn)出產(chǎn)品的利益承諾（品質(zhì)、營養(yǎng)、效果）。摘自鄧國華文案，希望對你有幫助！一、訴求方式：文案一和文案二都采有了理性的訴求，通過12.2%、1100、130這三組數(shù)據(jù)，文字雖平實(shí)，但卻真實(shí)、準(zhǔn)確的傳達(dá)伊利純牛奶的產(chǎn)品信息。人們大部分行為是有意識的行動，在接受廣告信息時(shí)，通常需經(jīng)過了解、分析、比較才會有購買行動。這兩則文案以具體的事實(shí)為得利益點(diǎn)，以邏輯的推理為誘導(dǎo)。作為簡短的平面廣告文案來看，在說服力上應(yīng)是很有效果的！ 文案三，采有的是情理結(jié)合訴求方式，（飲著、聽著、吃著、呼吸）四個(gè)排比，情景渲染強(qiáng)烈，并且優(yōu)美畫面的描寫可調(diào)動受眾的想象和聯(lián)想。追求自然、渴望自由都是人們的心理需求。而伊利的廣告語即是青青大草原自然好牛奶。很貼近人們的情感，最能引起共鳴。因?yàn)橛辛松厦婧玫沫h(huán)境，才會有好牛奶，一個(gè)簡單的推理，讓情理很自然地結(jié)合。 平面廣告文案包括：標(biāo)題、標(biāo)語、正文和隨文。平面廣告一般由文字、圖彩和色彩構(gòu)成主要形象。即是說一名優(yōu)秀的文案人員需要清楚設(shè)計(jì)原理，否則難成大器。下面簡單分析下平面設(shè)計(jì)： 二、版面特點(diǎn)：以象聲詞代替了常規(guī)的圖形。三則廣告平面的主體均由文字的編排設(shè)計(jì)。通過文字而成功形成視覺沖擊的平面廣告實(shí)屬罕見。 1、標(biāo)題：三個(gè)標(biāo)題都是擬聲詞文案一是喝牛奶的聲音，通過聲音可讓人聯(lián)想喝的美味，讓人迫不急待！文案二是因缺鈣而使骨頭碎裂的聲音，簡單幾個(gè)文字讓人覺得觸目驚心！文案三是乳牛在草原里吃草鳴叫的聲音，自由舒適的環(huán)境讓人心生向往！ 2、正文：對標(biāo)題更一步詳細(xì)說明、補(bǔ)充。誘人的香濃、純正的品質(zhì)、充足的營養(yǎng)……具有相當(dāng)棒的效果！ 3、標(biāo)語：青青大草原 自然好牛奶貼近正文統(tǒng)一有力、朗朗上品易于傳播！