自媒體：

自媒體(外文名：We Media)又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡社區(qū)。

美國新聞學會媒體中心于2003年7月發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報告，里面對“We Media”下了一個十分嚴謹?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑?！焙喲灾垂裼靡园l(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡社區(qū)。

性質(zhì)：

1、媒介即訊息

在自媒體時代，各種不同的聲音來自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)?，人們不再接受被一個“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。

自媒體有別于由專業(yè)媒體機構(gòu)主導的信息傳播，它是由普通大眾主導的信息傳播活動，由傳統(tǒng)的“點到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點到點”的一種對等的傳播概念。同時，它也是指為個體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。

早在上個世紀，著名傳播學家麥克盧漢就提出過“媒介即訊息”的相似理論。其含義是：媒介本身才是真正有意義的訊息，即人類只有在擁有了某種媒介之后才有可能從事與之相適應的傳播和其他社會活動。媒介最重要的作用就是“影響了我們理解和思考的習慣”。因此對于社會來說，真正有意義、有價值的“訊息”不是各個時代的媒體所傳播的內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。

2、表現(xiàn)渠道

論壇、博客、微博、微信以及新興的視頻網(wǎng)站構(gòu)成了自媒體現(xiàn)存的主要表達渠道，然而隨著個人用戶對互聯(lián)網(wǎng)的深度使用，以闊地網(wǎng)絡為代表的個人門戶類網(wǎng)站將成為自媒體的新興載體。理由在于：

其一，除了傳統(tǒng)博客的信息發(fā)布功能，個人門戶的個性化聚合功能還能精準并即時地獲取信息，從而構(gòu)成一條雙向的即時信息通道。這種通道的存在有利于培養(yǎng)更加廣大的信息受眾，從而支持起更加旺盛的信息表達訴求。

其二，個人門戶能夠?qū)?shù)據(jù)挖掘和智能推送結(jié)合在一起，從而通過一種用戶樂于接受的方式推動自媒體的傳播，例如闊地首創(chuàng)的闊地熱聞模式，會自動將每天推薦人數(shù)最多的并且是用戶感興趣領域的內(nèi)容自動推動給用戶。而傳統(tǒng)的博客雖然也有排行榜顯示信息的熱度，但是無法達到信息推送的智能程度。

其三，個人門戶建立的社區(qū)生態(tài)鏈加強了用戶之間的聯(lián)系紐帶，使得信息的發(fā)布者與接受者們溝通更加緊密，聯(lián)系也更加穩(wěn)固。我們都知道，每一個成功的自媒體背后必然存在一撥支持群體，博客所能提供的簡單留言評論的方式已不足以滿足建議一個忠實粉絲圈的需求，傳統(tǒng)的做法是再輔以論壇和即時通訊，但是所有這些功能需求都已經(jīng)被聚合到個人門戶這種新興載體中，因此個人門戶理所當然地將成為自媒體的最佳表達途徑。

3、力量來源

自媒體的力量來源——“長尾”分析：

自媒體之所以爆發(fā)出如此大的能量和對傳統(tǒng)媒體有如此大的威懾力，從根本上說取決于其傳播主體的多樣化、平民化和普泛化。

一、多樣化。

自媒體的傳播主體來自各行各業(yè)，這相對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員單個行業(yè)的知曉能力來說，可以說是覆蓋面更廣。在一定程度上，他們對于新聞事件的綜合把握可以更具體、更清楚、更切合實際，位于“尾部”的他們的專業(yè)水準并不比位于“頭部”的媒體從業(yè)人員差，甚至還更有優(yōu)勢。在華南虎事件中，位于“尾部”的動物學、植物學專家以及非政府組織、攝像家以及圖片處理專業(yè)人士等都在揭發(fā)假華南虎的過程中發(fā)揮了重要作用。他們或從老虎的體態(tài)出發(fā)，或從老虎周圍的植被出發(fā)，利用各自專業(yè)知識，做出了詳細的技術論證。

二、平民化。

自媒體的傳播主體來自社會底層，自媒體的傳播者因此被定義為“草根階層”。這些業(yè)余的新聞愛好者相對于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來說體現(xiàn)出更強烈的無功利性，他們的參與帶有更少的預設立場和偏見，他們對新聞事件的判斷往往更客觀、公正。

三、普泛化。

自媒體最重要的作用是：它授話語權(quán)給草根階層，給普通民眾，它張揚自我、助力個性成長，鑄就個體價值，體現(xiàn)了民意。這種普泛化的特點使“自我聲音”的表達愈來愈成為一種趨勢。然而伴隨著自媒體主體的普泛化程度的日益提高，這條“尾巴”的力量愈來愈積聚成長。

內(nèi)容構(gòu)成：

自媒體的內(nèi)容構(gòu)成也很特別，沒有既定的核心，想到什么就寫什么，只要覺得有價值的東西就分享出來，有時還會分享一些出格的觀點，不需要考慮太多看官的感受，所以看一些優(yōu)秀的自媒體文章就像看野史一樣十分獨特有趣，他們給看官們留下的印象是自媒體的個性。而且他們在字數(shù)方面控制得很好，一般都會控制在1000字左右，讓看官可以在10分鐘內(nèi)流暢閱讀完。

特點：

1、平民化個性化

2006年年底，美國《時代》周刊年度人物評選封面上沒有擺放任何名人的照片，而是出現(xiàn)了一個大大的“You”和一臺PC?！稌r代》周刊對此解釋說，社會正從機構(gòu)向個人過渡，個人正在成為“新數(shù)字時代民主社會”的公民。2006年年度人物就是“你”，是互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的所有使用者和創(chuàng)造者。

從“旁觀者”轉(zhuǎn)變成為“當事人”，每個平民都可以擁有一份自己的“網(wǎng)絡報紙”（博客）、“網(wǎng)絡廣播”或“網(wǎng)絡電視”（播客）?！懊襟w”仿佛一夜之間“飛入尋常百姓家”，變成了個人的傳播載體。人們自主地在自己的“媒體”上“想寫就寫”“想說就說”，每個“草根”都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來表達自己想要表達的觀點，傳遞自己生活的陰晴圓缺，構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡。

2、低門檻易操作

對電視、報紙等傳統(tǒng)媒體而言，媒體運作無疑是一件復雜的事情，它需要花費大量的人力和財力去維系。同時一個媒介的成立，需要經(jīng)過國家有關部門的層層核實和檢驗，其測評嚴格，門檻極高，讓人望而生畏，幾乎是“不可能的任務”。但是，在這個互聯(lián)網(wǎng)文化高度發(fā)展的時代，我們坐在家中就可以看到世界上各個地方的美麗風景、就可以欣賞到最新的流行視聽、就可以品味到各大名家的激揚文字… …互聯(lián)網(wǎng)似乎讓“一切皆有可能”，平民大眾成立一個屬于自己的“媒體”也成為可能。

在像新浪博客、優(yōu)酷播客等所有提供自媒體的網(wǎng)站上，用戶只需要通過簡單的注冊申請，根據(jù)服務商提供的網(wǎng)絡空間和可選的模版，就可以利用版面管理工具，在網(wǎng)絡上發(fā)布文字、音樂、圖片、視頻等信息，創(chuàng)建屬于自己的“媒體”。其進入門檻低，操作運作簡單，讓自媒體大受歡迎，發(fā)展迅速。

3、交互強傳播快

沒有空間和時間的限制，得益于數(shù)字科技的發(fā)展，任何時間、任何地點，我們都可以經(jīng)營自己的“媒體”，信息能夠迅速地傳播，時效性大大的增強。作品從制作到發(fā)表，其迅速、高效，是傳統(tǒng)的電視、報紙媒介所無法企及的。自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋。自媒體與受眾的距離是為零的，其交互性的強大是任何傳統(tǒng)媒介望塵莫及的。李亞鵬于2006年8月12日在其博客上發(fā)表承認李嫣兔唇的博文《感謝》，發(fā)表僅六小時后，就有近1600條回復，瀏覽量達到近112000。

影響：

所謂的世界里，被應用最多的就是個人門戶的“自媒體”。以博客社區(qū)為代表，相當大的一部分大小網(wǎng)站都會給用戶開設“博客”，“日記”等自媒體載體，自媒體通過“六度理論”和病毒式的傳播，將信息的傳遞速度和規(guī)模無限的放大，特別是SNS類社區(qū)。

在這種情況下，不管是不是電商，做基于搜索引擎的SEM關鍵字營銷，都會受到來自自媒體的影響。當然，如果網(wǎng)站的品牌和商品是正向的，讓用戶使用后心理價值感受超過其預期值，則通過用戶自媒體的影響，自動會形成產(chǎn)品的口碑，有形的助推企業(yè)價值。但是如果產(chǎn)品使用戶不滿意，而又沒有在售后服務上給用戶一個很好的解決，則自媒體的負面效果會加倍放大于對正面效果的傳播，這些都屬于基本的常識，互動營銷的基礎。

發(fā)展趨勢

“自媒體”在google trends上的數(shù)據(jù)顯示

自媒體向傳統(tǒng)媒體發(fā)出挑戰(zhàn)。以播客為新興形式的自媒體使得原來處于新聞制造邊緣的受眾成為新聞信息傳播的中堅力量，傳統(tǒng)媒體受到自媒體的挑戰(zhàn)。

大眾媒體

傳統(tǒng)的新聞媒體將傳播者與受眾分得很清，它們是“自上而下”、“點對面”的傳播方式。而播客式的自媒體打破了這種不公平的格局，新媒體不再有傳者和受者的界限，每個人都是傳者，每個人都能做新聞，“人人即媒體”。因此，在播客網(wǎng)站上，我們不再提及“受眾”一詞，而更習慣說“用戶”。

挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體

在時代，網(wǎng)絡傳播成為“零門檻”的傳播方式，任何網(wǎng)絡用戶都可以成為傳播者。在技術層面，播客具有非線性傳播、零門檻、低成本等優(yōu)勢，正是這種互聯(lián)網(wǎng)的特性決定了用戶發(fā)布的信息內(nèi)容不完全受網(wǎng)站的控制，傳統(tǒng)媒體對信息的篩選、以及議程設置的特權(quán)將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

受眾即新聞源

傳統(tǒng)媒體的專業(yè)新聞工作者利用集團優(yōu)勢以及技術支持，方便他們在世界各地收集信息進行報道。然而，播客式自媒體的出現(xiàn)打破了時間、地域的局限，用戶也能成為新聞的采集者和傳播者。以2009年2月9日發(fā)生的“央視配樓失火”事件為例，央視大火發(fā)生半小時后，“草根媒體”先于主流媒體透露消息。一位叫“加鹽的手磨咖啡”的網(wǎng)友，在事發(fā)時恰好路過現(xiàn)場，隨即用帶照相功能的手機拍下火場照片，這些照片于2月9日21時04分上傳到網(wǎng)上。之后12小時內(nèi)，這批照片的訪問量超過37萬次，跟帖1700多個。而另一位叫“msun msun msun”的網(wǎng)友于2月9日22時左右將一段現(xiàn)場視頻上傳到Y(jié)outube上。約6分鐘后，新華社才在主流媒體中第一個發(fā)出了有關火災的快訊。這類突發(fā)性事件的視頻材料是主流媒體無法企及的，而傳統(tǒng)意義上的“受眾”成為了“新聞源”。

微內(nèi)容：

微內(nèi)容是相對于巨內(nèi)容而言的。巨內(nèi)容就是傳統(tǒng)媒體的主體內(nèi)容，是體現(xiàn)新聞的重要性、接近性、時效性、顯著性和趣味性等新聞價值的內(nèi)容。對于微內(nèi)容，該詞匯的創(chuàng)造者Jakob Nielse描繪到，這是用來描述一個網(wǎng)頁上所顯示的“超小文字段”(Microcontent)，比如頁頭與標題。然而面對復雜的互聯(lián)網(wǎng)，微內(nèi)容的范疇注定不會是簡單的“導引文字”。實際上，互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)上的所有獨立數(shù)據(jù)，比如博客中的每一則網(wǎng)志，BBS中的每一個評論，甚至用戶的每一次點擊，都構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的微內(nèi)容。