今天，新的中國(guó)電信集團(tuán)公司正式掛牌，中國(guó)電信將完全以嶄新的面目出現(xiàn)。在這次變革中，中國(guó)電信雖然保留“中國(guó)電信集團(tuán)公司”名稱，繼續(xù)擁有“中國(guó)電信”的商譽(yù)和無形資產(chǎn)，但實(shí)質(zhì)是從一個(gè)全國(guó)性的公司轉(zhuǎn)變成覆蓋21個(gè)省市的一個(gè)部分區(qū)域性公司。專家分析，中國(guó)電信的這次變革是歷次變革中動(dòng)作最大的一次，也是相對(duì)最徹底的一次。其中使用了7年的中國(guó)電信舊標(biāo)識(shí)換新工作尤其引人注目。從今天起，中國(guó)電信的“中”字標(biāo)識(shí)，將被代以兩個(gè)“C”交叉構(gòu)成的“牛頭”標(biāo)識(shí)；與此同時(shí)，中國(guó)電信的字體從今天起也變?yōu)闀w。中國(guó)電信已經(jīng)通知其下屬的21省的公司，共同啟動(dòng)這項(xiàng)浩大的形象工程。將包括公司所屬樓宇標(biāo)識(shí)、樓頂霓虹燈、員工服裝的標(biāo)識(shí)及胸卡、公用電話標(biāo)志等所有涉及企業(yè)名稱和標(biāo)識(shí)的地方全部改頭換面。自1995年正式投入使用以來，中國(guó)電信經(jīng)過7年的運(yùn)作，“中”字標(biāo)識(shí)無疑已成為目前國(guó)內(nèi)最具知名度的企業(yè)標(biāo)識(shí)之一，其無形資產(chǎn)價(jià)值難以計(jì)算，在中國(guó)剛剛加入WTO，眾多境外電信企業(yè)正虎視眈眈、覬覦中國(guó)電信市場(chǎng)這塊肥肉之時(shí)，中國(guó)電信為什么要舍棄原有標(biāo)識(shí)，放棄品牌資本，另起爐灶、另辟他徑呢？為此記者采訪了中國(guó)電信公共關(guān)系處的有關(guān)負(fù)責(zé)人。今天被廢止的原中國(guó)電信企業(yè)標(biāo)識(shí)，是以天藍(lán)色圓形為底，由“中”字和“回文”構(gòu)成的三維立體空間圖案。據(jù)了解，“中”字標(biāo)識(shí)是由中國(guó)電信前身———原郵電部郵電電信總局于1995年委托北京理想設(shè)計(jì)藝術(shù)公司設(shè)計(jì)的，同年該標(biāo)識(shí)正式投入使用。理想設(shè)計(jì)藝術(shù)公司總經(jīng)理邵新在接受記者采訪時(shí)稱，這個(gè)標(biāo)識(shí)由傳統(tǒng)的回文圖案構(gòu)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，象征著中國(guó)電信網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)和電信服務(wù)的無處不在。中國(guó)電信公共關(guān)系處有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在當(dāng)時(shí)，“中國(guó)電信”就等同于中國(guó)電信業(yè)，原郵電部郵電電信總局作為政府的一個(gè)職能部門，經(jīng)營(yíng)、管理著全國(guó)范圍內(nèi)的所有電信業(yè)務(wù)。這個(gè)立體感很強(qiáng)的“中”字標(biāo)識(shí)，將電信業(yè)與電信企業(yè)連在一起，一提到電信業(yè)務(wù)，人們立馬就會(huì)將這個(gè)立體感很強(qiáng)的“中”字與“中國(guó)電信”聯(lián)系在一起?！爸小弊謽?biāo)的使用在當(dāng)時(shí)樹立了“中國(guó)電信”作為國(guó)家公用電信網(wǎng)的整體形象，為中國(guó)電信更好地開拓電信市場(chǎng)，發(fā)揮全網(wǎng)優(yōu)勢(shì)起到了積極的作用，為中國(guó)電信的發(fā)展作出了歷史性的貢獻(xiàn)。如今，幾經(jīng)改革之后的中國(guó)電信已無法代表整個(gè)中國(guó)電信業(yè)，也不再是中國(guó)主體運(yùn)營(yíng)企業(yè)，它只不過是一個(gè)南方的電信公司，不過是在市場(chǎng)中拼殺的一個(gè)求生存、圖發(fā)展的電信企業(yè)。在新的市場(chǎng)格局下，原有標(biāo)識(shí)已經(jīng)不能反映已經(jīng)發(fā)生變化的中國(guó)電信集團(tuán)公司，“作為一個(gè)公司，不宜繼續(xù)采用原有的旨在代表整個(gè)中國(guó)電信業(yè)的標(biāo)識(shí)?！边@位負(fù)責(zé)人解釋。在解釋為什么采用從今天開始使用的這個(gè)“牛頭”標(biāo)識(shí)時(shí)，中國(guó)電信有關(guān)負(fù)責(zé)人說，“牛頭”標(biāo)是通過市場(chǎng)競(jìng)標(biāo)產(chǎn)生的結(jié)果。他開宗明義地告訴記者，換新標(biāo)“純粹是一種企業(yè)行為”———更換新標(biāo)識(shí)首先是為了區(qū)別新老電信、是企業(yè)準(zhǔn)確定位的需要；其次更換標(biāo)識(shí)是展現(xiàn)新世紀(jì)新電信新形象的需要；三是更換標(biāo)識(shí)是中國(guó)電信適應(yīng)市場(chǎng)變化、求實(shí)進(jìn)取的重要舉措。據(jù)介紹，新標(biāo)識(shí)具有豐富的內(nèi)涵和意義。新中國(guó)電信的標(biāo)識(shí)整體造型以中國(guó)電信的首個(gè)英文字母C的趨勢(shì)線進(jìn)行變化組合，似張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和視覺沖擊力，傳遞出中國(guó)電信的真誠(chéng)和熱情，象征著四通八達(dá)、暢通、高效的電信網(wǎng)絡(luò)連接著每一個(gè)角落，服務(wù)著更多的用戶，體現(xiàn)了與用戶手拉手、心連心的美好情感。標(biāo)識(shí)以代表高科技、創(chuàng)新、進(jìn)步的藍(lán)色為主色調(diào)，文字采用書法體，顯得有生命力、感染力和親和力，與國(guó)際化的標(biāo)識(shí)相襯，使古典與現(xiàn)代融為一體