他原本是奧運冠軍，可一場失誤，卻讓他背上罵名。

退役后，他選擇以企業(yè)家的身份東山再起，成功奪回最初的輝煌，身家百億。

他就是李寧，獨攬106枚金牌，至今地位無人撼動。

1988年，25歲的李寧遭遇了人生第一次滑鐵盧。

那年9月17日，韓國漢城舉行第24屆奧運會，李寧作為中國男子體操隊隊長，出征參賽。

奧運會開幕前，李寧高昂著頭顱，接過奧運圣火，國人早已熱血沸騰。

此時的李寧，不再是李寧，而是全中國翹首以待的民族英雄。

在此之前，4年前洛杉磯奧運會上，21歲的李寧為中國爭了口氣。

他獨攬3金2銀1銅，手握6張獎牌榮歸故里，成為那年奧運會最大的人生贏家。

那年，中國 體育 代表團斬獲15枚金牌，是前所未有的戰(zhàn)績。

就連當時的媒體，也抑制不住激動的情緒，大篇幅報道：

“東方巨人在1984年的洛杉磯宣布自己的醒來。”

而這一切，最大的功臣非李寧莫屬。

李寧的出現(xiàn)，讓國人看到久違的希望，期待著他能一雪前恥，替中國拿回顏面。

因而，1988年韓國漢城奧運會，大家將籌碼紛紛押注于李寧身上。

他們擠在電視機前，屏息凝神等待李寧出場，再創(chuàng)輝煌。

當時，甚至有媒體已經(jīng)寫好通稿，準備搶著第一時間祝賀李寧奪冠。

然而，令他們沒料到的是，手頭的這份通稿并沒有機會刊登出來。

那天，隨著播報員的介紹，李寧自信的走上臺，臺下教練大氣不敢出一口。

他一蓄力抓住吊環(huán)，繃直雙腳往前躍，深呼吸幾口，雙腳在半空中畫了個半圈，整個人倒立準備跳。

結(jié)果，往下跳時，雙手失力，李寧從吊環(huán)上摔了下來。

更糟糕的是，他的左腳還掛在吊環(huán)上，跳下來差點站不穩(wěn)。

臺下嘩然，立刻響起一陣巨大的爆笑聲，李寧仍舊強忍微笑，體面離場。

李寧原本以為，這只是一場淅淅瀝瀝的小雨，誰知雨越下越大，乃至于最后差點淹死了他。

下一場跳馬項目，李寧奮力助跑，雙手撐住平臺，在上空實現(xiàn)了完美的托馬斯全旋。

結(jié)果，落地的時候，李寧一屁股坐在鞍馬上，李寧苦澀地笑了笑，黯然神傷離場。

從那之后，體操王子成了“體操亡子”，過往的榮耀一筆勾銷。

觀眾最擅長造神，也最善于毀神。

李寧回國下飛機時，工作人員認出他，當眾挖苦他：“哪里不好摔，跑到哪摔去了！”

有人寫信罵他，將他批得一無是處。

有人甚至“貼心”地為他準備繩子，讓他趁早了結(jié)自己。

二十幾歲的小伙子，哪受得了如此惡意的攻擊，可他不能反抗，只能憋在心里折磨自己。

李寧只能自嘲：“他們只要金牌，不要運動員。”

運動員吃的是青春飯，而且大多數(shù)人吃幾口，就再也沒能力消化了。

25歲已經(jīng)算是高齡運動員，他身體各項體能早已退化。

而且，長時間的訓(xùn)練，李寧早就傷痕累累，遠沒有當初進隊時的體力了。

不得不承認，25歲的李寧老了。

可當時，中國青黃不接，翻遍全國上下，找不出一個像樣得力的運動員參賽。

教練張健考慮再三，只好再派李寧掛帥出征。

李寧明知自己的身體極限，可眼下除了代表參賽、報效祖國，他別無選擇。

出發(fā)前，朋友在天壇飯店為李寧餞行，李寧向他大倒苦水，表明自己的無奈。

朋友一驚，他不明白，李寧連自己都沒有幾分勝算，他為什么還要冒險參加，這不是自找苦吃嗎？

“要知道，大家向來是以成敗論英雄的?。?/p>

你要是輸了，你的一世英名將毀于一旦。”

李寧一口喝下桌上的白開水，鎮(zhèn)定地說：

“我不擔(dān)綱，臨陣逃脫，李寧的一世英名才會毀于一旦！”

沒成想，朋友的話一語成讖。

然而，當所有人都在抨擊李寧時，有個人正抱著鮮花，真誠歡迎他的歸來。

也就是這個人，讓李寧成功拯救了“李寧”。

漢城之戰(zhàn)失利，讓李寧一夜之間長大，也一夜之間滄桑不少。

他思考再三，決定將退役提上日程。

1988年12月19日，大家在深圳 體育 館為李寧舉辦告別晚會。

雖然失意漢城，可當天參加晚會，前來歡送李寧告別體壇的人不計其數(shù)。

李寧感激涕零，一時興起，高歌一曲《揮揮手難說再見》：

“別為我流連，別為我牽掛，

昨天的圣火雖熄，

明天還會點燃。 ”

晚會結(jié)束后，有位神秘好友向李寧獻上一雙純金的護手。

一來，他是祝福李寧，二來，他也是另有所圖。

他就是李經(jīng)緯。

李經(jīng)緯并非池中之物，靠著一份含堿性電解質(zhì)的配方，搗鼓出一款運動飲料。

后來，他豪氣沖天，贊助奧運會，將飲料的名聲打得震天響，“中國魔水”的名號不脛而走。

一年產(chǎn)值就可高達5億元，廣告投放值突破1000萬元。

李經(jīng)緯也是 體育 迷，將李寧視為偶像。

李寧出了這茬事兒，他對他的熱愛不僅沒有消減半分，還萌生新的念頭。

他希望李寧能夠加入他的團隊，與他一起并肩作戰(zhàn)。

作為退役運動員，李寧選擇很多，要么當教練，要么當官。

比起經(jīng)商，這兩條路更穩(wěn)妥。

然而，李寧卻偏偏走了最難的這條路，跟隨李經(jīng)緯下海經(jīng)商。

李寧加入后，李經(jīng)緯也特別給他面子，聘請他為公司的特別助理。

說是特別經(jīng)歷，但重點在于“特別”二字。

李經(jīng)緯對外宣布：

“李寧作為特別助理享受副總經(jīng)理的待遇，必要時，能夠行使總經(jīng)理職權(quán)?！?/p>

也就是說，這個特別經(jīng)理等同于公司副總經(jīng)理的位置。

李寧的加入，使得李經(jīng)緯如虎添翼。

一進公司，李寧斗膽獻計，提議拍一個 體育 廣告，而他自己就是現(xiàn)成的廣告代言人。

奧運冠軍親自出演，這不是妥妥的流量保證嗎，上哪兒去找這種好事？

于是，李經(jīng)緯爽快批準了。

廣告效果如李經(jīng)緯所愿，一經(jīng)推出，公司飲料當年銷售量再跨一個臺階，猛增3000萬元。

拍廣告刺激銷量，這只是李寧小試牛刀，他要干一件大事，“重回”體壇。

李寧建造了一座5000平米的廠房，竣工那天，他小心翼翼爬上梯子，親自掛上廣告牌“李寧牌”。

他要讓中國運動員穿上中國的運動服，抬頭挺胸走上奧運會。

1990年8月，天安門路上，李寧身穿“李寧”牌運動裝，舉著亞運圣火，瀟灑地向路邊的兩旁人揮舞。

當時，25億中外觀眾圍在電視機前，目睹了前奧運冠軍的風(fēng)姿。

也就是那長達一個月的圣火傳遞，李寧再次擁有名字，“李寧”牌第一次有了名字。

1992年，巴塞羅那奧運會上，西班牙殘疾射箭運動員里貝羅從輪椅上站起來，向70米遠、21米高的圣火臺射出一支“火”箭，點燃圣火。

全場一片沸騰，接著中國奧運 體育 代表團穿著“李寧”牌運動服上場，國人早已在電視機前吼破喉嚨。

那是，中國運動員脫下國外 體育 運動服，第一次穿著自家品牌的服裝上臺。

這也是時隔4年，李寧兵敗漢城后，第一次“站”在奧運領(lǐng)獎臺上，大方接受著國外人的矚目。

那次奧運會，中國逆風(fēng)翻盤，共獲金牌16枚、銀牌22枚、銅牌16枚，獲得第四名。

冬天奪去的金牌，春天再次將它還給中國，還給李寧。

當天晚上，李寧憋了4年的苦水一瀉而出，他痛哭流涕，說：

“那一刻，我體會到了此生最大的榮譽，那種成就感超過了我以前獲得的所有獎牌的總和?！?/p>

從那之后，李寧對天發(fā)誓：“不做中國的耐克，要做世界的李寧?！?/p>

當時，李經(jīng)緯公司發(fā)展如日中天，李寧頗有“春風(fēng)得意馬蹄疾”的快感。

然而，有人卻從中“挑撥”，攛掇李寧干“忘恩負義”的事。

1994年，經(jīng)朋友介紹，李寧認識了李紀鵬。

李紀鵬一眼看出李經(jīng)緯公司的弊端，規(guī)勸李寧未雨綢繆，趁早與李經(jīng)緯剝離，不然日后可是要出大事的。

李紀鵬的建議，李寧聽進去了，可他也陷入進退兩難的局面。

畢竟當初是李經(jīng)緯邀自己入局，自己才有如今的成就。

如果眼下離開，是不是有些忘恩負義？

李寧找李經(jīng)緯坦白，沒成想李經(jīng)緯果斷答應(yīng)，支持李寧的決定。

不得不說，姜還是老的辣。

誰都沒想到，李紀鵬的預(yù)言在不久的將來，竟會成為現(xiàn)實。

只不過，現(xiàn)在的李經(jīng)緯渾然不知。

就這樣，李寧與昔日戰(zhàn)友揮手道別，單飛自立門戶。

1994年9月，李寧成立李寧 體育 產(chǎn)業(yè)公司。

肥水不流外人田，有錢自當一起賺，李寧將自家親戚全部拉入公司。

公司徹徹底底變成家族企業(yè)，殊不知，李寧間接悄悄埋下了一顆定時炸彈。

剛開始，有奧運體操冠軍的名譽背書，公司發(fā)展順利，成員之間配合默契。

可是，一山坐著幾頭猛虎，誰當老大誰當王，這是一個問題。

部門之間矛盾不斷，大家也不樂于為公司賣力，只想著坐收漁翁之利，李寧苦不堪言。

1996年，公司銷售額急速下滑。

1997年金融危機爆發(fā)，銷售收入坐上速滑梯，比前年減少6000多萬元。

李寧請來專業(yè)的管理咨詢公司，為公司把脈診斷病情。

對方忙活了半天，向李寧交差。

結(jié)果顯示，家族式管理成本高昂，間接影響辦事效率。

他們提議，實行股份制改革，建立現(xiàn)代化管理模式。

有了處方，事情就簡單多了。

擒賊先擒王，李寧苦口婆心勸說妻子陳永妍，說服她離開公司。

妻子也是深明大義的人，主動帶頭離開公司，家族成員也紛紛離開。

將障礙清除出場后，李寧進行企業(yè)改革，引入外資，甚至讓出總經(jīng)理位置。

公司全權(quán)交由陳義宏打理，李寧做起甩手掌柜，安心到北大法律系全脫產(chǎn)學(xué)習(xí)。

猛藥一下，公司大病初愈，又恢復(fù)生龍活虎的狀態(tài)，2001年銷售額突破7億元。

然而，要想真正做到“世界的李寧”，還是差了十萬八千里遠。

李寧走出北大光華學(xué)院MBA班，到全球各地尋找人才。

很快，他撬了班尼路、可口可樂的墻角，挖到了王鵬、徐偉軍這兩員猛將。

除此之外，李寧與意大利、法國設(shè)計師簽約，請IBM為公司做戰(zhàn)略咨詢。

一頓操作猛如虎，注入新鮮活力后，公司銷售額邁入10億收入門檻。

兜里有了錢，李寧也有了做春秋大夢的底氣了。

2000年悉尼奧運會，李寧豪擲千金，贊助中國 體育 代表團。

當然，他的野心遠不止這一點。

開幕式現(xiàn)場，法國運動員并排上場，一亮相就驚呆了在場所有觀眾。

堂堂的法國，竟然破天荒穿上中國李寧牌運動服參賽。

要知道，當時除了中國，其他國家參加奧運會只瞧得上各種國際名牌。

李寧牌是什么牌子，他們不清楚，但既然法國運動員都穿上了，想必這也是個響當當?shù)拇笃放啤?/p>

為了能讓自家品牌在國際舞臺上刷存在感，李寧下了不少功夫。

早在2000年4月，他就開始有意接觸法國體操協(xié)會，跟對方套套近乎。

最后，協(xié)會負責(zé)人亞克雷依心服口服：

“在體操運動中，我們寧愿選擇‘李寧’，我們認為，在體操領(lǐng)域內(nèi)，‘李寧’更為專業(yè)。”

于是，這樁合作才這么愉快達成。

之后，李寧乘勝追擊，贊助俄羅斯代表團和希臘代表團參加第21屆夏季大學(xué)生運動會。

2004年，“李寧”出現(xiàn)在雅典奧運會上，西班牙男女籃球隊身穿李寧牌運動服，在球場上一展拳腳。

借此，李寧牌收割了一批球迷。

同年，趁著這熱乎勁兒，李寧推動公司掛牌上市，打出了漂亮的資本“托馬斯全旋”。

結(jié)果，剛搭上資本的順風(fēng)車，李寧就遇上了強勁的對手。

2008年北京奧運會，這是在中國自家門口舉辦的 體育 盛會，自然舉國歡騰。

據(jù)官方數(shù)據(jù)報道，當時全球就有40億人收看這次奧運會。

可以想見，為了爭奪奧運贊助資格，各大企業(yè)也是鉚足勁兒，拿出看家本領(lǐng)。

李寧也不例外，只不過，他的處境十分尷尬，前有猛虎，后有野獸。

在與某國際名牌切磋中，李寧首次痛失贊助資格，敗下陣來。

接著，一國際 體育 巨頭先下手為強，搶先贊助21支隊伍，完全沒有給李寧留雙筷子。

得知贊助雙雙失利，公司員工們抱頭痛哭一場。

莫斯科不相信眼淚，北京也是如此，李寧重新振作起來。

上次戰(zhàn)敗漢城，這口氣他忍了，可這次他決不允許自己輸在自家門口！

大家目標都是北京奧運會，既然這條賽道對手濟濟，那自己何不繞道而行，抄近道上岸。

此外，他還贊助瑞典奧運代表團、阿根廷籃球隊等團隊，到時他們都會穿著李寧牌出場。

不過，這都是之前李寧玩過的套路，說新也不新，戰(zhàn)斗指數(shù)恐怕不太強。

對此，李寧使出最后的殺手锏，一招制敵。

比起其他虛招，他自己就是最大的武器。

2008年8月8日晚上，李寧舉著祥云火炬，作超人姿勢，升上半空中。

在光影組成的畫卷上奮力奔跑，點燃鳥巢。

臺下一片歡呼，為他搖旗助威。

這一刻，世界終于將掌聲還給25歲的李寧。

20年前，李寧摔下神壇，臺下嘲笑聲四起，20年后，所有人都在為他喝彩。

回到地面上，李寧雙手顫抖，看著圣火，他情不自禁老淚縱橫。

泱泱大國終于被世界看見了，一個體操冠軍蟄伏多年，終于得到大家認可。

這一年，李寧45歲。

2012年，嚇人的 歷史 再次上演。

受第二波互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊，李寧嚴重虧損近20億元，店鋪減少1821家。

可在這眼皮底下，李寧卻花重金聘請 體育 巨星代言品牌。

這讓圍觀群眾一頭霧水，不知道李寧葫蘆里賣什么藥。

別說其他人，就連李寧自己心里都沒底。

他只能死馬當活馬醫(yī)，希望能借助這位 體育 巨星的名氣，救活公司。

不幸的是，他的如意算盤落空。

從這一年開始，公司連續(xù)三年虧損，虧損金額達到31億元。

這3年間，李寧經(jīng)常睡不著，熬到深夜，幾乎將一輩子的辦公室全坐完了。

困難固然可怕，但李寧精神也不是蓋的。

2018年2月，中國李寧首次登上紐約時裝周，讓大家為之驚訝。

一個無名品牌，歷經(jīng)滄桑終于熬到頭，躋身于國際競技場。

這一年，李寧55歲，可“李寧”才開始迎來屬于自己的青春。

正如李寧在社交平臺上所說：

“35年后，我們也不輸小伙子，身材依舊，衣著更不簡單?！?/p>

李寧會老，但“李寧”永遠年輕。

李寧，不止于體操冠軍！

1988年的失意，李寧花了30年，默默使勁，最后走到臺前，向世界吼出“一切皆有可能”。

是的，一切皆有可能，即使命運將我們引到懸崖邊上，我們照舊能夠絕處逢生。

無論現(xiàn)狀如何困難，我們都能找到出路。

根據(jù)李寧的經(jīng)歷，我總結(jié)出三點應(yīng)對困境的辦法，希望對你有所幫助：

第一，給自己30秒思考時間

當危機發(fā)生時，我們很容易被悲觀的情緒占據(jù)上風(fēng)，陷入絕望中無法自拔。

情緒可以出現(xiàn)，但麻煩請它晚點出場。

事情發(fā)生時，我們應(yīng)該先關(guān)閉情緒反應(yīng)機制，給自己30秒思考時間。

這次危機真的是死路一條嗎？

我是不是沒有任何努力空間，去扭轉(zhuǎn)局面？

如果還有轉(zhuǎn)機，我可以嘗試哪種方法？

一旦啟動理性分析機制，我們會發(fā)現(xiàn)，負面情緒就沒有任何可乘之機。

第二，給自己積極心理暗示

將腦子里所有的消極觀點，全部置換成積極暗示。

例如，“他們不可能給我機會的?！?/p>

將這句話換種說法：“按目前來看，他們給我機會的幾率很小，但我可以試試擴大幾率?！?/p>

久而久之，我們就會恍然大悟，那些我們認為難以克服的難關(guān)，其實也不過如此。

當困難擺在面前，我們一般很難移開眼，只會呆呆盯著它看，越看就越心煩。

我們不可能讓老板無緣無故給我們加工資，但我們可以不用死盯著老板。

將目光聚焦于如何為公司創(chuàng)造利益，抓緊提高自己能力，讓老板心甘情愿為自己漲薪。

接受已發(fā)生的，改變我們能改變的。

任何時候，包括處于低谷時，我們都有選擇，那就是選擇主動。

愿你我共勉。

作者：朱小暢&羅小潔