如今，雙11成了一個(gè)狂熱的節(jié)日。商家“跳樓”，打折信息鋪天蓋地，買家“血拼”，一夜不眠不休盯著時(shí)鐘23:59到00:00，隨即像一名劍客拔出利劍斬?cái)嗲榻z一樣，按下鼠標(biāo)一鍵下單，然后長(zhǎng)舒了一口氣，感受到一種了無牽掛的瀟灑。

對(duì)雙11的購物研究越來越多，我們發(fā)現(xiàn)，有這樣一群人，他們衣食無憂，只是從內(nèi)心更渴求比現(xiàn)實(shí)生活更高一些的生活品質(zhì)，但是做到這一點(diǎn)，略顯囊中羞澀。比如大學(xué)生或一些普通上班族，日常生活是沒有問題的，但是總覺得去年的靴子已經(jīng)過時(shí)，今年想換個(gè)新款式的，可是新款的貴呀，所以放購物車天天看，還有一些可有可沒有的東西，不著急用（也許本就沒用），但是自己就想要，也一并放入購物車，就等著雙11降價(jià)購買。

這種 “相對(duì)購買力不足”的人，我們且稱之為“假窮人”，是雙11的購物主體，這是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，為什么會(huì)這樣呢？

購買力與占有欲

我國從貧窮到溫飽，到現(xiàn)在的逐步走向富裕，才走過了短短幾十年的歷程。剛剛“脫貧致富”的我們，對(duì)成功者有一個(gè)社會(huì)性的定義，那就是“越有錢越成功，越能購買更多的東西”?！办鸥弧辈痪褪悄弥鞣N昂貴的東西給別人看嗎？

“相對(duì)購買力不足”的人群是一群有著極強(qiáng)上進(jìn)心的人，他們不甘心目前的生存狀態(tài)，當(dāng)看到有人炫富，他們不屑，但是從內(nèi)心卻希望自己成為那個(gè)炫富的人。在這些人心里，擁有那些豪華的東西，就是成功的標(biāo)志。

所以，有限的購買力與無限的占有欲形成了巨大的矛盾，噬咬著這些人的心。

購買力有限，才精打細(xì)算，等著雙11的降價(jià)；占有欲無限，才無休止的看上一款又一款商品，欲罷不能。

越窮越想買，越想買越覺得自己窮，這讓人很痛苦。人作為行為主體，本能就是想盡一切辦法來縮短這兩者之間的差距，讓自己心里達(dá)到一種平衡。雙11，正好提供了這樣一個(gè)時(shí)機(jī)。

虛擬與現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)差距

有一句話說“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”，這非常貼切的形容了現(xiàn)實(shí)與理想的差距。尤其是對(duì)于上述的“假窮人”，現(xiàn)實(shí)更顯的殘酷。

也許你原本希望自己是個(gè)淑女，穿著西服套裙高跟鞋，卻因?yàn)檎鞌D地鐵而成為了一名穿運(yùn)動(dòng)裝上下班的女漢子；

也許你原本希望自己的閑暇時(shí)光與閨蜜相約，盡享逛商場(chǎng)的樂趣（買不買倒在其次），卻因?yàn)橹苣┮影噙B懶覺都睡不成。

……

總之，現(xiàn)實(shí)生活中 “不如意十之八九”。

而在網(wǎng)絡(luò)上，你的境遇就大不相同了，尤其是在購物的活動(dòng)中，且不說那五花八門林林總總的物品，只有你想不到的，沒有你買不到的，啥都能買到，尤其是與商家打交道的時(shí)候，你就會(huì)搖身一變而成為“上帝”！

只要你進(jìn)店，不管是白天還是深夜，店家都會(huì)“親，我可以幫您什么？”“親，您有什么問題？”“親，您滿意嗎？”隨叫隨到，并且有耐心有愛心有恒心地回答你所有問題。

這是一種在現(xiàn)實(shí)生活中很難得到的體驗(yàn)。所以，愛上網(wǎng)購，并非偶然。

兩個(gè)月無假期的尷尬

人生需要儀式感，所以會(huì)設(shè)立很多個(gè)特殊的日子，有我國傳統(tǒng)的節(jié)日，也有情人節(jié)、圣誕節(jié)等洋節(jié)，還有我們自己以及家人好友的生日、結(jié)婚紀(jì)念日等等，這些節(jié)日給我們?cè)酒降瓱o奇的生活增添了許多精彩。

當(dāng)然，能從節(jié)日中獲取假期的，就是國家規(guī)定的節(jié)假日。而十一長(zhǎng)假過后，再值得期待的國家規(guī)定的節(jié)假日，就是元旦了，11和12月份是空白，這倆月是沉悶的、冗長(zhǎng)的、無趣的。

可是，就在這尷尬兩月的中間，11月11日出現(xiàn)了，雖然不放假，但是雙十一給人生帶來的精彩，不比度假遜色：節(jié)前選擇比較商品，節(jié)中購買，節(jié)后收貨。然后與好友分享體會(huì)，這個(gè)節(jié)花了多少錢，省了多少錢，買了多少東西，然后再一一曬出來，這個(gè)過程可以延續(xù)一到兩周。

“假窮人”大多是學(xué)生或者上班族，每天重復(fù)著相同的日子，雙11帶來的刺激和興奮，也是促進(jìn)消費(fèi)的動(dòng)力之一。

其實(shí)，購物與窮富有關(guān)，與人的心態(tài)更有關(guān)。雙十一給我們帶來了愉快的體驗(yàn)，力求省錢的同時(shí)，我們更要理性消費(fèi)。生活真正需要的，貨比三家后果斷下單；可買可不買的，先不買，也許幾天以后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)已經(jīng)不喜歡了。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

（專家：楊玉慧，國家二級(jí)心理咨詢師，原創(chuàng)作品，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出自知識(shí)就是力量微信公眾號(hào)）

編輯：姚迪

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