你好，我是心姐。我分享的話題是《寫作新手如何寫出爆文，復制爆款？》，我想告訴大家，爆款是可以復制的。即使你不喜歡追熱點，心姐這篇分享文也值得你看幾遍。 這篇是最近心姐在某付費社群的干貨分享稿，得到大量聽眾的好評。內容涵蓋頭條號和公眾號，讀完你會說「太棒了！」，心姐把這篇文分享給你。 內容包含: 什么熱搜話題值得寫，寫爆文怎么找角度，爆文的結構，我的古天樂爆文寫作思路（一般人不告訴他），如何創(chuàng)作出引發(fā)共鳴的段落，如何找好素材，并擴充文章的觀點深度，不知道怎么寫的時候怎么辦。 全文7066千字，內容有刪減，閱讀時長18分鐘。 以下為正文： 新媒體熱點有天然的引爆屬性，因為人天生樂于追逐新的信息，參與身邊人談論的話題。 我們平時說的熱點，其實不是指事件本身，而是事件上熱搜后大家所討論的方向，所以我們追熱點寫文章也是在抓大的方向。 有熱點就有流量，流量用來變現(xiàn)，或者樹立ip影響力。 可能有的人會說，我不喜歡寫熱點，我喜歡寫隨筆，我的建議是你寫幾篇有深度的干貨文，而不是隨筆。干貨文同樣可以做出影響力，但是速度比追熱點獲得影響力要慢很多。用熱點捕獲讀者，用干貨轉化用戶。 所以想用文字快速獲得流量，一定要關注熱點。 當下新媒體熱門題材分類，公眾號和頭條號上的社會民生，情感雞湯，婚姻家庭，職場成長，娛樂八卦，美食這幾個比較容易爆，流量比例相對較大。 目前新媒體創(chuàng)作平臺五花八門，一分鐘都說不完。比較常見的有頭條號和公眾號，知乎。 頭條系用戶，包括抖音，西瓜視頻，頭條號，主要集中在年紀在35歲以上，三四線城市。喜歡看娛樂，情感獵奇故事，社會新聞，養(yǎng)生，賺錢，美食，而認知思維，方法論學習不是關注的焦點。比起閱讀長圖文，更喜歡看微頭條和視頻。 公眾號用戶，更適合做私域傳播：帶貨，網(wǎng)課，ip人設打造等。喜歡看情感（婚姻家庭），雞湯，職場，個人成長。干貨長圖文適合發(fā)表在公眾號和知乎。 1.熱搜上什么樣的選題值得寫？ 每天的熱搜話題多如過江之鯽，我們先來看什么樣的選題值得寫，如果熱搜話題討論度只有三五百萬，閱讀量沒有超過8000萬，微信指數(shù)沒有達到100萬以上，不能算是大熱點，大熱點是指無論年齡，職業(yè)，地域圈層，全都在討論一件事。 熱搜有三種話題容易爆： 1.說普通人的心酸，崩潰邊緣，勞資糾紛（過勞死，996等）； 2.明星，影視，結婚離婚八卦緋聞； 3.一個人的美好品質：自律，高情商，好身材等。 如果你每天保持一定頻率刷熱搜，會觀察到什么樣的熱點事件可能持續(xù)熱度多久，例如去年趙麗穎離婚，熱搜在上午九點爆出，公號大號一般12點左右推文，最晚六七點推送，到晚上八點熱度基本沒有了，通常明星結婚離婚的熱搜壽命只有一兩天，所以有熱點馬上動筆。 另一種追熱點是提前準備好文章，例如寫影評。電影《我叫李煥英》的話題曾經持續(xù)四五天依然霸榜，最后話題紅了半個月。你能判斷出什么樣的熱門事件會持續(xù)發(fā)酵，這樣你就可以慢慢優(yōu)化文章。 關于爆文發(fā)文的時機，一般來說越快越好，而對于婚戀出軌反轉之類的，要等到主流媒體的報道后再寫。 2.爆款文章的角度和結構是什么？ 這里和大家解說下我對爆款文的定義，根據(jù)閱讀量分大爆文和小爆文。 如果是發(fā)表在頭條號的長文，展現(xiàn)量200萬，閱讀量20萬是小爆文，百萬是爆文，千萬是大爆文。只要掌握一定的套路，另外，寫微頭條上百萬不難，這點和公號不同。 公號的爆文和粉絲量多寡的關系是相關性，不是說你要先有20萬粉絲，才能出個爆文。最近微信公號推薦規(guī)則改版，會有更多的文因為系統(tǒng)推薦而拉爆。 寫爆文要多拆解不同類型的爆文，例如條漫風格干貨爆文，時尚類爆文，影評類爆文等，有的賬號盡管閱讀量10w+，其實只是賬號粉絲數(shù)量體大，那篇文章不具備爆款氣質。多分析多理解多感受它們之間的不同和共同性，打開寫文思路。 我先講一下頭條爆文，然后說公號爆文。 接下來，我們來看下什么是文章主題： 你最想向讀者表達什么，用一句話來概括就是主題。 一篇文章只有一個主題，可以有多個觀點。爆文最吸引你的地方，可能不是文采有多好，而是主題的角度和素材搭配相映得彰，并且用精心設計的結構加強閱讀帶入感和煽情獲得分享轉發(fā)。 接下來我說一下微頭條爆文常見的寫作模板： 寫一條微頭條，只要用一點時間找素材，寫半小時，加上配圖就可以發(fā)布，百粉可以開通收益，每天可以發(fā)布五條，如果出了一條爆款，通常200-400塊。 寫微頭條，最重要的是寫好第一段，也就是開頭的描寫。開頭寫85個字配三張圖，注意用好關鍵詞。 例如：老王始終不敢相信這幾天發(fā)生的事。今年開春他像往年一樣翻土，這一翻，可不得了！一耙子下去，”?！暗囊宦?，敲到個硬物，他把周圍的土刨開，好家伙，好大一個元寶！而這個元寶牽連甚廣，說來話長。 用異常，錢做引子，吸引讀者想看下去。一定要在結尾加上你的幾句話，作為觀點收尾，這是平臺的偏好。 像死亡，暴富，走捷徑，暴力（盡量虛寫），異常，美女，民族主義（寫愛國），這七個都是閱讀量經久不衰的好話題。 人性是復雜的，而讀者愛看的總是那一波內容，這也給我們提供了復制爆款的機會。 如果發(fā)文后1小時，閱讀量達到1000以上閱讀，這條極可能是幾十萬閱讀，閱讀越高，賺的錢越多。一篇微頭條可以發(fā)1000多字，但是根據(jù)頭條用戶的閱讀喜好，300-500字即可，短小精悍，非常適合你用碎片化時間創(chuàng)作賺錢，如果你覺得文章質量很好，寫1000字以內也可。 許多故事和舊新聞（隱去時間地點人名，只說情節(jié)）都可以通過加工，用你自己的話去寫，不要大面積用別人的原話，可以用別人爆款微頭條評論區(qū)的高贊留言來改編故事。 你可以翻一翻推薦熱榜排行靠前的號寫文用什么話題，把帶”#“的話題自己寫文時也可帶上，讓”#“話題為你的微頭條文流量助推。 如果你的頭條閱讀不錯，可以接廣告，一條150-300塊。 關于公號爆文： 寫公號爆文，切入點首先看你發(fā)表在什么號，賬號的調性比較重要，因為公號首先推送給自家的粉絲看，也就是說，爆文的傳播首先是從粉絲的朋友圈分享開始。 寫爆文找角度，要以什么角度去分析？ 如果是一部熱播劇的話，可以從劇中的主要角色，或者配角寫起；也可以從劇情方向寫，吃瓜群眾喜聞樂見；熱劇中的金句臺詞，也可以做為觀點寫文；熱播劇的導演，小說原作者也是可以寫的。 舉個社會新聞的例子，“外面小哥送餐找不到地點崩潰大哭”，男兒有淚不輕彈，一個成年人為了一頓飯要扣錢而痛哭，你可以寫： 寫外賣小哥，“生活不容易，不要困在自己的情緒里”， 還可以寫群體“成年人的世界沒有容易二字，誰不是甘苦自渡” 寫人與人的理解，“成年人最好的關系，是我懂你的不容易” 勸人想得開“藏不住的傷痕是崩潰，藏起來的是勛章”。 可以從小哥本身來寫，也可以寫群體情緒，寫人和人之間的理解。 以古天樂為例子，可以主要寫他的演藝事業(yè)，在片場他和哪幾個人關系最好；寫他的早年成長生活；他的情感史；他的黑料；他是如何開電影公司做老板的，很多香港導演拿過他的投資。 另類操作：借寫別人視角來寫你想寫的人，最近公號文中有一篇寫梅艷芳的設計師劉培基的，用他的視野解說梅艷芳人生。 新世相今年有一篇《古天樂：一個普通不自信的美男子的一生》爆文，主要寫他的為人處世情懷，心姐這篇古天樂主要寫他的溫暖和人品，行文從公益寫到人品，再到他的拼命和才華，最后用”好人是不怕老的”一句，把讀者情緒張力放到最大，全文娓娓道來的鋪述得到高度升華。 古天樂捐建小學被曝荒廢長草：我們最不愿看到的一幕，還是發(fā)生了（點擊閱讀） 為什么明星這么多，我一定要寫古天樂？ 因為他作為多年的公眾人物，人群受眾廣泛，大眾關注度曾經很高，像這樣的人物，隔一陣子就可以出一篇文章。 有出色的個人成就，具有偶像氣質。 人生經歷有戲劇性，有細節(jié)可以打動人心。 最重要一點是，最近他發(fā)生了什么事可以寫：古天樂那時被“捐助小學冠名”污名化，上過熱搜。 我們不會無緣無故去寫一篇文，一個人，要帶著目的去寫。 為什么我不用時間線寫古天樂，而且用人物特質寫？ 因為古天樂有太多人知道，讀者看的人物同類文太多了，如果我也單純地去寫他的人生軌跡，拍戲過程，讀者會感到乏味，沒有閱讀欲。 寫爆文沒有固定的結構： 觀點文結構： 可以先說熱搜話題內容，然后說人物背景，再寫沖突，詳細的過程，最后結果。 也可以先做個提問句，吸引讀者往下看，然后舉例子，擺事實，給出觀點，繼續(xù)舉例子，再分析，給出結論。 人物文結構： 1.可以按照時間線寫事件，先梳理人物成長經歷，然后確定主題，觀點。新人如果不確定主題就寫下去，有可能變成流水賬，文章不吸引人。 2.直接觀點+人物特質，把能體現(xiàn)共同特質的幾個不同素材放在一起，突出某個特質，讓每個段落的不同特質有個鮮明的對比，行文節(jié)奏有起伏，讀者愛看。 我們在收集素材時，會發(fā)現(xiàn)人物有很多特質，比如古天樂的顏值是史上最帥楊過，是個能“打”的專業(yè)演員，他唯一交往過的女友，卓偉黑嘴等等，但是這些和我的文章主題關聯(lián)不夠緊密，所以在搜集素材時剔除掉了。 心姐這篇古天樂的主題是用一本書里提取的，在《心靈革命：19個改變人生的善意法則》中有這樣一段話： “ 你永遠不知道，在你看來微不足道的善事可能會產生多么巨大的結果。 我們很容易將幫助他人視為犧牲，因為它需要我們投入時間和精力。但事實往往相反，我們通常會局限于自身的希望和痛苦，幫助他人會使我們展現(xiàn)出最好的自我。 照顧他人，關心他們的困境，并伸出援手，借此我們可以通向自由。 ” 古天樂多年行善，在溫暖別人的同時，也被別人的懷抱溫暖了自己。 一篇人物文能不能爆，還要看你寫的細節(jié)： “有記者問起，他也只是淡淡地說：“學校用我名字，出問題方便找我?！? 然而，這世上從來不缺一張顛倒黑白的嘴。 很多人自己一塊錢都不會捐，卻喜歡對著捐了幾千萬的人行指手畫腳、吹毛求疵?！? ——開篇有一句“這世上從來不缺一張顛倒黑白的嘴”，既是金句，也是表達我的觀點，同時對古天樂原話做過渡。 “其實前些年，古天樂不停拍電影，其中很多都被認為是“爛片”，口碑很低，在最低迷的時候，古天樂也一直對自己捐贈小學的事守口如瓶，從沒借勢追補聲譽?！? ——這世上沒有無緣無故的付出，很多明星做慈善是有價的，或為影響力，我翻過一些寫古天樂的文章，在這里都沒有突出寫他的隱忍沉默。所以我加上了。 “當時香港疫情蔓延，口罩出現(xiàn)緊缺。連街頭的拾荒者，他都叮囑團隊做好發(fā)放工作?！? ——拾荒者的素材是在一篇香港雜志看到的，這個國內沒有人寫過，所以素材很新，對于讀者來說，喜歡看新事。 劉德華說“古天樂是一個好人”，我用名人的話拉高人物高度。 上面這些都是寫古天樂熱心公益，不求回報，所以我把這些素材放在一起，重點突出他做公益的善良。 “其實很多人，都是因為稀里糊涂做過壞人，知道做壞人的代價，所以決心做好人。 這樣的人，往往比最初就是好人的人更好，更堅定。”——我先寫古天樂的現(xiàn)在，再寫他的不堪往事，用兩相對比的反差，讓人物形象更鮮明，這里還有個情緒張力的作用：共情。 最后用“好人不會變老”升華全文。 我們寫文章時，如何確認選題是否新穎、沒有重復？ 先看你要發(fā)表的目標號有沒有發(fā)表過這類文章，用關鍵詞去搜。如果是發(fā)表在微頭條，則盡量不要大量使用別人的原話，因為頭條有自動查重機制，重復度高的，減少推薦量。 還可以用搜狗微信，看選題是否被別人寫過，同質化的文章數(shù)量多不多，對方的數(shù)據(jù)怎么樣，都可作為你的參考。 心姐寫古天樂時也是這樣做的，觀察別人稿子的角度，素材選取里，剔除別人用太了多次的素材。 知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。 怎樣看到心姐：sin-star 3.爆款文章里面有一些關鍵詞和引發(fā)共鳴的段落，這方面我心姐怎么創(chuàng)作的？ 01 大爆文里通常會戳中多數(shù)人關心的幾個點： 一般來說，爆文的素材和觀點的契合度很高。 我們寫文章選取的話題，素材，除了我在上面提到七個經久不衰的好話題，還可以繼續(xù)細分：女人，育兒，美貌，年輕，瘦身，衰老，交通安全，生命保障，地域城市等。 這些都是自帶人群話題討論性，貼近生活的，來源可以是新聞，影視視頻，讀書心得，名人名言，熱搜事件等，本身不一定要多么吸睛，越是貼近生活的越容易打動人心，引發(fā)共鳴。 在寫文的時候，還要留意段與段之間的邏輯，通常是遞進式的，因此，在段與段之間的轉折，過渡句要自然，可以用金句，注意打磨詞語，放大閱讀情緒。 02 一篇爆文會給讀者信息增量： 爆文不是說寫得字數(shù)越長越好，而且信息密度要大。 可以從2個角度給文章增加信息密度，讓讀者有閱讀飽腹感。 第一，寫的內容比別人的更豐富，例如別人只是說明一個熱搜事件，你不但寫了事件，還把來龍去脈，當事人背景寫清楚，事件影響，還可以借別人的嘴點評這件事。 圖片要豐富，多用配圖，視頻。 03用金句擴散傳播 爆文里往往有一些朗朗上口，共情力強的金句，方便大家分享轉發(fā)朋友圈。出于傳播的目的，我們可以按照歷史爆文仿寫一些金句。如果直接用名人名言的話，首先，這個名人大家是否熟悉，如果不熟悉，就不利于傳播。 04參考新榜的每日爆文榜單 這是新榜的一個免費功能，每日公號爆文排行榜，有個性化需求可以和官方聯(lián)系定制。 我們拆解爆文可以看看最近的內容，也可以看我抓取整理的歷史文檔。 那么我們要怎么使用這個工具，我的建議是，你可以關注排名8-20名的，因為粉絲不是太多的號出的爆文更有參考價值。 可以先研究這個號今天的爆文選題，看框架，標題，開頭，結尾，金句，行文結構，先給結論，還是先說原因，用了故事還是熱點事件，素材來源有哪些，怎么搭配的，如何拉升情緒，達到共鳴的。 研究之后，你就可以按照這個基調去仿寫。 4.如何尋找好素材，擴充文章的觀點深度： 我的爆文選用的素材，是多次搜索關鍵詞后，根據(jù)文章想表達的意思選出最貼合的。 仿寫爆文的話，觀點可以不變，素材喜新不喜舊，如果是平臺用過多次的素材，需要換成最近的新人新事。 怎么樣更好的搜素材？ 可以根據(jù)你所寫文章主題，提煉出幾個關鍵詞，這樣不但打開寫文思路，還能擴充文章的觀點深度。 復述一下，什么是主題？ 你最想向讀者表達什么，用一句話來概括就是主題。 我先說下如何用主題的關鍵詞發(fā)散思維找相關素材。 把你的主題句子拆分出多個詞，每個詞再聯(lián)想關鍵詞，一篇文章主題能至少拆想出15個關鍵詞，相似詞，反義詞。 例如：主題“社交有門檻，有的人不必強融”，可以拆想出：落差，圈子，社交，無用社交，無效社交，人脈，資源，等價交換，利益，人際交往，相似定律，價值，存在感，混入，匹配。 每篇文章的素材會隨著你選擇的讀者和寫作目不同而變化，使用關鍵詞搜索搜的過程中，有的文章信息可能給你新詞提示。 比如我搜一個詞出來文章是「花兩百萬和史玉柱吃飯，哪個吃飯的年輕人現(xiàn)在怎么樣」，在文章里找覺得用得上的詞，再和自己寫的詞組合，增加新搜索方式，雖然哪個文章素材沒用上， 是講成功的，和主題不合適，但是增加新關鍵詞和結果。 我把這樣的搜索方法叫「二次搜索法」，特別適合新手寫觀點長文時快速查找合適的素材。 搜索一堆素材后，再放入文章框架中，一個個總結調整，對于不合適的素材，刪除。 不要一邊搜素材一邊想關鍵詞。 想搜的詞有一堆，先寫出了，組合起來再搜。從而提升效率，提升完稿速度。 寫文最難的是好的思路，搜索素材過程中，也可以用別人的觀點增補你的文中觀點深度，注意主題不要重復。 案例文： zaker原文： 比如說你寫文章，看到別人文章有的觀點不錯，放進自己的一節(jié)是可以的，像這篇陳佩斯文章的作者參考下面這篇文。把原文文末觀點細化展開成自己第二節(jié)，就是在原本的基礎上枝繁葉茂，加上你的思考。 你們做文章拆解，搜素材的時候，也可以用這個方法對作者的文章做思路的追本溯源。 5.不知道怎么寫時，有沒有途徑參考，使思維跳出來？ 我的建議是多看看同一個話題其他人是怎么寫的，用搜狗微信搜索。善用搜索關鍵詞，多看看不一樣的文章。當你感到自己陷入思考的泥沼時，重復利用數(shù)據(jù)佳的觀點出文，不但可行，而且省時。 還可以用得到app，樊登讀書app，看看其他人的觀點。 寫人物類可以看人物雜志（三聯(lián)生活周刊，新周刊）鳳凰網(wǎng)、騰訊新聞等看人物訪談，加深對人物的理解。 抖音有許多讀書博主，可以看看他們對某本書的解讀，找寫作靈感。 寫文章的忌諱有哪些？ 不碰政策和軍事，在頭條不能發(fā)新聞，最好是權威媒體發(fā)布后，你可以只寫事件的情節(jié)，不寫地名，人物要化名。 要有讀者思維，避免自說自話，寫的時候想象一下，和朋友聊天說話的感覺。 最后： 爆文有捷徑，寫作沒有捷徑，寫作是在行動中感悟，學習和優(yōu)化的。先從1000字開始仿寫，你的寫作能力會逐漸得到提升。 我會給大家發(fā)三個文檔，都是分享中提到，工具在于使用，大家可以給自己定個寫作目標，祝大家早日寫出爆文。 附送： 人物稿觀點文框架干貨 2020年100個爆款微頭條合集 2019-2021新榜每日爆文榜清單 一點心，公眾號平臺百萬加爆文作者，寫作教練，專注寫作成長，投稿變現(xiàn)，幫新人從0到1。人物故事名片/招生文寫作指導；30天零基礎寫作社群；“一點心說寫作”同名知識星球，公眾號，打開手機看到心姐：sin-star