深度：有深度就有淺度，只要比淺度要深上兩倍的就是深度，也就是文章要長(zhǎng)一點(diǎn)，觀點(diǎn)要延伸一些：像是人家說(shuō)保養(yǎng)，你就要說(shuō)保養(yǎng)是為了愛(ài)自己人家說(shuō)養(yǎng)身，你就要說(shuō)活得久才能看見(jiàn)這世界更多可能。所以要寫(xiě)出文案的深度，就要先知道什么是沒(méi)深度的文案，簡(jiǎn)稱淺案。舉個(gè)例子，如果你是賣肉干的，淺案就是：好吃的肉干在這里！低溫烘烤、手工現(xiàn)切、每日新鮮出爐、限量搶購(gòu)。如何你多花一點(diǎn)心思的話，可能會(huì)覺(jué)得不能只平實(shí)地講，應(yīng)該要多強(qiáng)調(diào)點(diǎn)文化啊、說(shuō)點(diǎn)制作過(guò)程啊，然后成為比較好一點(diǎn)的淺案。傳承一甲子的口味，四代相傳，經(jīng)典美味！循古法碳火燒烤29小時(shí)，38種秘制香料，喚起深藏腦中的原始味覺(jué)，感動(dòng)淚腺的美味，只此一批，永世回味。嗯......好，看起來(lái)還不錯(cuò)了。這時(shí)主管可能會(huì)說(shuō)，說(shuō)得還不錯(cuò)，但可以有點(diǎn)深度嗎？我們是很有底蘊(yùn)的公司，肉干也是很有文化的，所以要寫(xiě)出我們的深度。你可能已經(jīng)開(kāi)始血壓上升，轉(zhuǎn)身回去準(zhǔn)備寫(xiě)離職信，覺(jué)得又是一間傻逼公司了。別急，你文章還沒(méi)看完耶。我們要了解為什么我們寫(xiě)的是淺案，而不是他們心中的深案？其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗麄兛吹枚??？吹枚皇钦f(shuō)是文字的關(guān)系，是因?yàn)樗麄兡苤苯訌淖置嫔狭私饽阆氡磉_(dá)的意思，所以他覺(jué)得不夠有深度。比如說(shuō)你要表現(xiàn)出你對(duì)于化學(xué)有深度的了解。你就不能說(shuō)水，你要說(shuō)H 兔 O你看到鹽你就要說(shuō)氯化鈉你不能說(shuō)醋勁大發(fā)，你要說(shuō)人的CH3COOH揮發(fā)了。也就是說(shuō)，要表現(xiàn)你的深度，你就不能用直觀的語(yǔ)句讓人家了解。而要用多一點(diǎn)行業(yè)間的術(shù)語(yǔ)、學(xué)術(shù)間的專有名詞才可以。又或者是用更長(zhǎng)的語(yǔ)句去解釋簡(jiǎn)單的東西。像是：肉干，不只是把肉的水份透過(guò)我們的秘密工法曬干而已，每一個(gè)步驟都是經(jīng)過(guò)我們60年的研究與修正，才能夠讓肉變成最好吃的肉干。碳火是用我們嚴(yán)選的硬闊木炭，還有精選的卡式瓦斯噴火槍，并靠著我們有20年燒烤經(jīng)驗(yàn)的師傅，花費(fèi)3分鐘所升起的濃烈大火，其火焰可在30秒內(nèi)把肉的水份完全蒸發(fā)，鎖住肉的精粹與靈魂。這樣是不是看起來(lái)有深度多了呢？如果老板覺(jué)得這樣深度還是不夠的話，那就代表你的老板是這領(lǐng)域的專家，你寫(xiě)成這樣他還是一眼就看得懂。那只要使出這一招，就能讓他感受到你的文案深度了。聯(lián)想！這是創(chuàng)意思考的一種方式，用在表現(xiàn)文案深度上卻是非常好用的。你不能說(shuō)你在吃肉干，你要想像吃肉干的人會(huì)是誰(shuí)？假如是一個(gè)小朋友，那就要思考這小朋友為什么要吃肉干？假如是為了吃開(kāi)心，那你就要思考為什么他會(huì)不開(kāi)心需要吃肉干？假如是因?yàn)楸粙寢屃R，那就要想著為什么他會(huì)被媽媽罵？最后可以得出玩具沒(méi)有收拾，所以才會(huì)吃肉干這結(jié)論。于是你就可以寫(xiě)。每一塊肉干，都是孩子的玩具，我們用童趣的心，為您烘烤出撫慰家庭傷痕的肉干。肉干不只是我們大人的零嘴，更是孩子成長(zhǎng)過(guò)程中不可缺少的陪伴，歡樂(lè)童年，肉干相陪。（我在寫(xiě)什么）這種聯(lián)想感，老板看到時(shí)會(huì)先疑惑一下，隨后他就會(huì)裝懂般地拍案叫絕，說(shuō)你真是有深度！怎么這么會(huì)想。不只有深度連創(chuàng)意都滿足了呢，是不是很好用呢？除此之外，要寫(xiě)出一篇有深度的文案，還可以加上以下三個(gè)元素。1放入引言這引言不需要是什么大人物，只要是一個(gè)有稱號(hào)的人的引言就好。比如說(shuō)：我那已過(guò)世二十年的爺爺曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：「肉干，是人類的幸福象征?！苟麻L(zhǎng)退休前曾說(shuō)：「做肉干跟做人一樣?！贡唤夤偷臓I(yíng)銷經(jīng)理一直有這樣的信念：「要讓全世界都了解肉干的美味！」一放入引言，就感覺(jué)你寫(xiě)的文案有了加持，有了力道，其深度最起碼可以多深1公尺左右。2創(chuàng)造四字對(duì)仗金句。這四字金句不可以是很普通的磅礴鉅獻(xiàn)、隆重推出這種爛大街的文案。最好是你自己自創(chuàng)的，像是：云起耐摔、浩瀚防震落雨天成、霞光大地（小技巧，加點(diǎn)大自然現(xiàn)象看起來(lái)比較有氣勢(shì)）不能自創(chuàng)的話起碼也要用點(diǎn)毫不相關(guān)的，讓大家一臉茫然地掉進(jìn)你的深度陷阱里。像是：一般說(shuō)刻骨銘心，你就突然來(lái)個(gè)削發(fā)為尼。要是說(shuō)承先啟后，你就說(shuō)個(gè)承歡膝下。要是來(lái)個(gè)磅礴鉅獻(xiàn)，你就來(lái)個(gè)滂沱大雨。保證看的人猝不及防的醋勁大發(fā)！3放入高山仰止般的愿景。愿景就是一種人生的深度，那些急功近利的人不懂的內(nèi)涵，在這浮躁的時(shí)代里，光是擁有愿景，說(shuō)得出未來(lái)，人生就多深刻了一點(diǎn)，比別人多深入點(diǎn)人生。所以你肉干介紹完，就要有個(gè)遠(yuǎn)望的精神，想像你站在懸崖邊，晨日初升，普照大地之時(shí)，悠悠的說(shuō)出：「我們希望你吃到的每塊肉干，都是人生的希望，我們要用肉干創(chuàng)造社會(huì)的安寧與美好，讓這世界因?yàn)橛腥飧刹辉儆袘?zhàn)爭(zhēng)?！埂鸽m然我們的肉干不是最好的，但我們卻是最貴的，人生一定要有屬于自己的堅(jiān)持，堅(jiān)持做好你自己，才能夠讓別人看得起你?！埂笇?duì)于肉干，我們有一份堅(jiān)持與愛(ài)，當(dāng)我們?cè)谧鋈飧蓵r(shí)，仿佛看見(jiàn)了宇宙的盡頭與寂靜，回歸于無(wú)，心如止水，向世界的謙虛表達(dá)我們內(nèi)心的狂喜，肉干，即為全?！谷绱酥畞?lái)，這深度大概可以穿越地心了吧。好好加進(jìn)這三個(gè)元素，你的文案深度就會(huì)自然地展現(xiàn)出來(lái)了。最后幫大家總結(jié)一下。要?jiǎng)?chuàng)造文案的深度可以用三個(gè)方法：1. 專有術(shù)語(yǔ)2. 多層解釋3. 延伸聯(lián)想并為文案加進(jìn)三個(gè)深度元素：1. 加入人物引言2. 創(chuàng)造四字金句3. 表達(dá)深刻愿景只要你照著這樣做，你就能夠創(chuàng)造出有深度的文案，然后寫(xiě)出一堆看似有深度且充滿意境的文案。并且讓主管客戶對(duì)你的文案愛(ài)不釋手，覺(jué)得你的人生一定充滿冒險(xiǎn)與深度才能夠?qū)懗鲞@樣的文案。