德古拉之吻~
戴比爾斯1947年為了推廣鉆石，打出了聞名于世的品牌廣告語“鉆石恒久遠，一顆永留傳”。A diamond lasts forever.(De Bierres) 鉆石恒久遠，一顆永流傳。1951年，智·威·湯遜芝加哥公司創(chuàng)作了戴比爾斯的英文廣告詞,中文廣告口號則先后在大中國區(qū)投放,已不知道是誰翻譯的如此完美了，意境直追中國文學高峰的唐詩宋詞。
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“鉆石恒久遠、一顆永流傳”這句經(jīng)典的廣告語1947年出自戴比爾斯集團，意為鉆石質(zhì)地堅硬耐磨損，所以鉆石的可傳承的時間更為久遠。
1951年，智·威·湯遜芝加哥公司創(chuàng)作了戴比爾斯的英文廣告詞“A diamond is forever”，直接翻譯的話就是“鉆石是永久的”，顯然這樣的直譯句子聽起來有些空乏。
因此據(jù)傳戴比爾斯就在全國范圍內(nèi)征集合適的翻譯，經(jīng)過幾個月的評選，最終一名大學教師的這句“鉆石恒久遠，一顆永流傳”入選，最終這句中文廣告口號則先后在大中國區(qū)投放。
De Beers戴比爾斯是全球最大的鉆石礦業(yè)公司之一，其主要業(yè)務包括鉆石礦石開采、貿(mào)易、工業(yè)鉆石生產(chǎn)及加工等，出產(chǎn)和營銷世界35%～40%(按價值算）的鉆石。
作為全球采鉆技術(shù)業(yè)中的翹楚，戴比爾斯經(jīng)營全球十九個鉆石礦，生產(chǎn)全球40%鉆石，并與非洲扎那、那米比亞及坦桑尼亞等聯(lián)合經(jīng)營鉆礦。所開采鉆石，全部由戴比爾斯以倫敦為基地的中央統(tǒng)售機構(gòu)售出。
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''鉆石恒久遠,一顆永流傳。''因為該廣告詞不僅僅說的是它本身的化學性質(zhì)很穩(wěn)定,也同時說的是它的象征意義。所以經(jīng)典，成了20世紀最成功的營銷廣告之一。
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Dee Beers（戴比爾斯）的廣告語。智威湯遜芝加哥公司開始為戴比爾斯塑造形象，“鉆石恒久遠，一顆永流傳”便是那時創(chuàng)作的經(jīng)典之作。 “鉆石恒久遠，一顆永留傳”這句廣告詞掀起爭議。因為鉆石商戴比爾斯申請商標注冊獲準，但國內(nèi)珠寶業(yè)者卻認為這是外商蠻橫做法，廣告名句不能被拿來當商標。同時指出舊版商標法明文規(guī)定這句廣告詞不能當商標，但新版卻刪除，如果戴比爾斯不讓步，他們會纏訟到底。 “鉆石恒久遠，一顆永留傳”讓大家朗朗上口的廣告名句，以后可不能隨便使用，因為已經(jīng)由全球鉆石市場龍頭戴比爾斯(debeers)取得商標注冊，但這也讓國內(nèi)珠寶業(yè)者群情激憤，除了認為當初是靠著他們才在國內(nèi)竄起的戴比爾斯蠻橫，更質(zhì)疑注冊商標的過程有問題。 臺灣金銀珠寶協(xié)會理事長許倫華表示，戴比爾斯突然以“鉆石恒久遠一顆永留傳debeers”，向智能財產(chǎn)局申請商標注冊獲準，引發(fā)珠寶業(yè)者不滿，因為我們業(yè)者出錢出力，幫忙他們配合廣告宣傳。如今戴比爾斯拿這句話去注冊商標，全國13縣市的珠寶公會都提出商標異議，北縣珠寶公會是第一個進入行政法院的案件。 的確，在89年11月發(fā)行的商標法規(guī)操作要點中，明列「鉆石恒久遠，一顆永留傳」是廣告詞，不能當作商標申請，但到了91年10月新版，獨獨拿掉這一案例，而申請多年的戴比爾斯就在92年底取得商標權(quán)。 智能局商標權(quán)組副組長洪淑敏指出，「鉆石恒久遠一顆永留傳」源自於戴比爾斯公司英文商標「adiamondisforeverdebeers」，該公司從1990年起就以這句話作為廣告宣傳，所以昨天臺北高等行政法院審理后判決商標注冊合法，北縣金銀珠寶公會敗訴，中間絕無曖昧。 盡管智能財產(chǎn)局否認幫忙戴比爾斯開方便之門，可是國內(nèi)珠寶協(xié)會則表示將持續(xù)上訴，廣告名句引爆的商標戰(zhàn)恐怕還要繼續(xù)留傳。
