英語培訓(xùn)市場發(fā)展
貪吃的小四
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機構(gòu)業(yè)務(wù)有望成為新引擎根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2019年成人英語市場規(guī)模在953億元左右，同比增速10.5%。COVID-19疫情對應(yīng)試類英語培訓(xùn)及線下實用英語培訓(xùn)都造成一定沖擊，預(yù)計2020年市場規(guī)模將縮水37.6%左右降至595億元。市場結(jié)構(gòu)上，實用英語培訓(xùn)2019年占比為62.7%，隨著線上課程品類增多及服務(wù)和教學(xué)效果改善，更多的實用英語學(xué)習(xí)需求將被挖掘，預(yù)計2021-2025的CAGR在11%左右;另外，隨著企業(yè)出海需求的增加，企業(yè)培訓(xùn)需求增速有望提升，機構(gòu)業(yè)務(wù)未來幾年或?qū)⒂休^快增長，預(yù)計2021-2025的CAGR達20%。應(yīng)試英語培訓(xùn)預(yù)計2021-2025的CAGR在9%左右，考研英語培訓(xùn)將成為應(yīng)試英語培訓(xùn)規(guī)模上升的重要驅(qū)動力之一。綜上來看，前瞻預(yù)計到2025年成人英語培訓(xùn)市場將超過1300億元。——以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國成人英語培訓(xùn)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
吃出新味來
隨著技術(shù)的發(fā)展，使得在線教育成為可能，在線少兒英語教育的市場規(guī)模也逐漸擴大，加之2020年初疫情影響，全國停課停學(xué)使得在線教育市場迎來發(fā)展的新機遇，在線教育市場滲透率迅速提升，但就總體少兒英語培訓(xùn)市場來說，2019年整體市場滲透率接近10%，遠低于日本、韓國等發(fā)達國家，未來少兒英語培訓(xùn)的市場滲透率仍有較大的上升空間。2019年少兒英語培訓(xùn)市場規(guī)模突破400億元少兒語言培訓(xùn)中，英語是重要的培訓(xùn)內(nèi)容。據(jù)前瞻估算，目前中國少兒英語培訓(xùn)市場規(guī)模已達百億元的量級，并且以每年15-30%的速度擴張。前瞻根據(jù)行業(yè)增長速度和發(fā)展趨勢測算，2019年，中國少兒英語培訓(xùn)行業(yè)總體市場需求規(guī)模(包含線上線下)達到413.2億元，同比增長20.1%。少兒英語用戶規(guī)模達2344萬人根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國少兒英語培訓(xùn)行業(yè)用戶規(guī)模突破2000萬人達2046.5萬人，其中付費用戶規(guī)模為614.4萬人。近年用戶規(guī)模的增長保持在10%以上的增長速度，前瞻根據(jù)少兒英語培訓(xùn)市場的行業(yè)增長速度和用戶規(guī)模的增長速度測算，2019年用戶市場規(guī)模約為2344萬人，同比增長14.6%，其中付費用戶規(guī)模達667萬人。少兒英語培訓(xùn)市場滲透率接近10%，與日本、韓國相比有較大上升空間根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院測算，采用計算公式：滲透率=用戶規(guī)模/全國0-15歲人口數(shù)量;付費滲透率=付費用戶規(guī)模/全國0-15歲人口數(shù)量。2019年，用戶規(guī)模為2344萬人，全國0-15歲人口為24977萬人，經(jīng)過計算可知，2019年我國少兒英語培訓(xùn)市場滲透率為9.38%，付費滲透率為2.67%。前瞻分析認為，2019年雖市場滲透率有所提升，但少兒英語培訓(xùn)市場滲透率仍處于較低水平，中國少兒英語培訓(xùn)市場仍有較大空間。日本少兒英語培訓(xùn)市場滲透率超過35.2%，韓國少兒英語培訓(xùn)市場滲透率超過60.5%，與其他國家相比，我國的少兒英語培訓(xùn)市場滲透率雖然逐漸有所提升，但與日本、韓國相比依然有較大的差距，未來有較大的市場提升空間。少兒英語培訓(xùn)行業(yè)師資水平分析嚴格選拔機制，重重篩選優(yōu)質(zhì)教師。大多數(shù)少兒英語培訓(xùn)機構(gòu)的教師篩選過程都包括資格審核、初試、復(fù)試、培訓(xùn)、考核等，每個篩選過程的通過率都較低，以保證老師質(zhì)量。如瑞思英語的教師來自全球各地，初次面試的通過率為10%左右，而最終的錄取率僅為8%;樹童英語的錄取率僅為5%左右，而具備雅思或托福證書是大多數(shù)英語培訓(xùn)機構(gòu)選拔教師的必備條件?？荚u機制完善，淘汰教學(xué)質(zhì)量不佳教師。在選擇老師后，機構(gòu)一般還會對老師進行定期培訓(xùn)、考核，設(shè)立完整的、規(guī)范的教師成長計劃，并在這個過程中及時淘汰教學(xué)質(zhì)量不佳的老師，保證教學(xué)效果和口碑。少兒英語培訓(xùn)市場課程體系現(xiàn)狀目前許多頭部少兒英語機構(gòu)引進了歐美的先進教學(xué)體系和教學(xué)理念，在教學(xué)過程中采用國外幼兒園或小學(xué)，如美國的同步教材，通過讓孩子接觸教材中同齡外國兒童的語言，最大限度提升孩子對語言的適應(yīng)能力。同時，也有一些機構(gòu)具備自己的研發(fā)團隊研發(fā)教材，如英孚教育;也有采用“國外教材+國內(nèi)自主研發(fā)”結(jié)合的方式，如貝樂?！?以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國少兒英語培訓(xùn)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
luanqiqing
政策與資本雙驅(qū)動 少兒英語培訓(xùn)市場規(guī)?？焖侔l(fā)展從全球來看，我國英語學(xué)習(xí)需求尤為龐大，但由于教育資源分配不均，學(xué)習(xí)方式過時等問題，即使擁有上萬所英語培訓(xùn)機構(gòu)，依舊無法有效解決國人對于英語學(xué)習(xí)的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)對教育行業(yè)的變革，中國在線教育用戶規(guī)模已過億。傳統(tǒng)英語教育行業(yè)巨頭也順應(yīng)潮流，加速布局在線英語教育市場。在政策與資本的支持下，在線英語教育持續(xù)升溫，逐漸占據(jù)我國英語培訓(xùn)市場更多的份額。中國在線語言教育用戶規(guī)模分析語言教育的特質(zhì)決定了其用戶群體覆蓋的廣泛性，無論是學(xué)生、在職人員還是語言學(xué)習(xí)興趣愛好者，無論處于什么年齡階段，都對語言的學(xué)習(xí)具備一定需求，在線語言教育市場用戶基數(shù)較大。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《少兒英語培訓(xùn)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年在線語言教育用戶規(guī)模為1321萬人，2016年增長至1932萬人，2017年將以20.8%的增長率增長至2344萬人。預(yù)計2018年在線語言教育用戶規(guī)模將達2877萬人。中國在線語言教育市場規(guī)模分析依托互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和人們對于語言學(xué)習(xí)重視程度的加深，在線語言教育發(fā)展勢頭強勁。數(shù)據(jù)顯示，自2014年起至2016年底在線語言教育市場規(guī)模增加100多億元，到了2017年在線語言教育市場規(guī)模將增長至364億元，增長率為22.1%;預(yù)計到了2018年，其市場規(guī)模將突破450億元。在語言教育市場中，以英語教育最為火爆，為滿足市場需求，各類在線英語教育平臺不斷崛起。中國在線少兒英語教育市場規(guī)模分析據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院最新數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國在線少兒英語教育市場規(guī)模為13.5億元，同比增長37.8%;2016年，在線少兒英語教育市場規(guī)模達到19.7億元，同比增長45.9%。預(yù)計到2018年中國在線少兒英語教育市場規(guī)模將達到36.8億元，未來五年(2018-2022)年均復(fù)合增長率約為31.67%，2022年在線少兒英語教育市場規(guī)模將達到110.6億元。近年來，我國英語培訓(xùn)行業(yè)飛速發(fā)展，目前全國各類英語培訓(xùn)機構(gòu)已有很多家，其中，中小學(xué)英語培訓(xùn)機構(gòu)占有很大比重，面對這一新興市場，商機無限。未來幾年內(nèi)，我國少兒英語培訓(xùn)市場將呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。值得一提的是，自去年網(wǎng)絡(luò)直播的興起，越來越多傳統(tǒng)的行業(yè)都和直播產(chǎn)生了良好的化學(xué)反應(yīng)，在線少兒英語培訓(xùn)就是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一個新起的板塊，伴隨著眾多在線少兒英語企業(yè)紛紛宣布獲得巨額融資的消息，這些數(shù)據(jù)都表明少兒英語培訓(xùn)行業(yè)正迎來一個變革期，一個新的風(fēng)口到來了。建立行業(yè)英語考核體系勢在必行隨著職責(zé)分工的進一步細化，工作中對英語能力的要求逐步差異化，用人機構(gòu)在選用人員時往往對語言能力的要求有一定側(cè)重。建立行業(yè)英語考核體系可以更加準確評判應(yīng)聘者的行業(yè)應(yīng)用語言水平。比如，旅行社可以規(guī)定服務(wù)于英語國家團的普通導(dǎo)游須具備導(dǎo)游行業(yè)英語聽說中級證書，對外組團管理人員須具備導(dǎo)游行業(yè)英語聽說中級證書和讀寫中級證書。由本行業(yè)和測試專業(yè)機構(gòu)共同開發(fā)考核試題，讓試題真實反映工作實際的需要，使考試者的備考過程成為他們?yōu)閯偃挝磥砉ぷ鞯臏蕚溥^程，這才是行業(yè)英語培訓(xùn)的方向。
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