SP是英文Sales Promotion的簡稱，譯為銷售促進(jìn)，亦有將其譯為營業(yè)推廣或銷售推廣。SP是西方商界最常用的縮略詞之一，SP是刺激消費(fèi)者或中間商迅速或大量購買某一特定產(chǎn)品的促銷手段，包含了各種短期的促銷工具，是構(gòu)成促銷組合的一個(gè)重要要素，是指造勢促銷活動(dòng)，制造話題，吸引大眾視線，制造熱賣氣氛，利于個(gè)案炒作，促進(jìn)銷售。

SP產(chǎn)生的負(fù)面作用

1、可能會(huì)降低品牌忠誠度

2、可能會(huì)提高價(jià)格敏感度

3、可能導(dǎo)致在經(jīng)營管理上只重視短期效益

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