晉商更是提出了“利以義修,名以清修”的誠信觀.　　陳峰：在天空勁飛　　獲得中國最佳商業(yè)領(lǐng)袖稱號的當(dāng)晚，陳峰就把他一直信奉的、統(tǒng)領(lǐng)了中國金融業(yè)近300年的商業(yè)智慧———以德養(yǎng)身，以誠養(yǎng)心，以意致力———作為真正的商道理念，“傳授”給了中國的工商界同仁?！　　吧虾＿@座大城市，對于我們這些從小地方來的人來說，成本太高了?！?月1日晚，手捧著中國最佳商業(yè)領(lǐng)袖獎特地為他頒發(fā)的30公斤純銀大獎杯，陳峰面對媒體依然沒有改變他那有些夸張的謙遜?！　　白w機(jī)來上海是錢，住酒店也是錢啊，成本能不高嗎？”陳峰大笑著說?！　《晕﹃惙搴退暮：接兴私獾娜司涂梢粤⒖搪牫觯@句話絕對是調(diào)侃，因?yàn)樗耆梢赃x擇任何一班自己的航空公司到上海的航班，不花錢坐著商務(wù)艙甚至頭等艙來到上海；到了上海，如果不愿意住會務(wù)組安排的酒店，還完全可以隨便在位于上海虹口區(qū)曲陽路和內(nèi)環(huán)線高架交匯處商貿(mào)繁華地段的一家四星級酒店任意挑一間房間，因?yàn)槟莻€叫作上海天翔的酒店，正是海航集團(tuán)旗下的十大酒店之一?！　≡?993年時，當(dāng)陳峰懷揣著海南省政府撥給他的1000萬元人民幣時———陳峰常說這“連半個飛機(jī)翅膀都買不起”———誰又能想到，他會在中國民航這片“壟斷的天空”下打造出一個令國際資本大鱷也為之側(cè)目的航空公司。其實(shí)從那個時候開始，陳峰就開始成為中國民航界最有爭議的人物。而崇尚儒家文化與追求世界級企業(yè)品牌，也一直并存于陳峰的身上?！　≠Y本玩家海航創(chuàng)始人　　陳峰，高級經(jīng)濟(jì)師，海航集團(tuán)董事局董事長。中國民航業(yè)市場化力量的代表?！　?991年開航以來，以區(qū)區(qū)1000萬起家，從買不下飛機(jī)一個翅膀發(fā)展到中國民航業(yè)第四大力量和數(shù)百億運(yùn)營資產(chǎn)。對海南地產(chǎn)泡沫無動于衷，也從來沒有炒過股的陳峰，不僅充分地利用了中國資本市場的每一次機(jī)會，還十下華爾街大講中國故事，與索羅斯過招從美國人那里融資，加上鐵腕的統(tǒng)治和巧妙地并購，終于締造了以微笑、服務(wù)見長的海南航空?！　∷谥袊窈骄钟?jì)劃司、國家空中交通管制局從事多年管理工作?！　∷恢迸c海航一起，占據(jù)著中國航空市場的焦點(diǎn)?！　鴥?nèi)的航空公司提到他會說，海航是一個市場的攪局者?！　鴥?nèi)的投資機(jī)構(gòu)則會擔(dān)憂地表示，不能買太多海航的股票，這個公司風(fēng)險(xiǎn)很大?！　∶窈娇偩值膬?nèi)部人士對他會有很高的評價(jià)：他要辦的事沒有辦不成的?！　《膯T工會說，他是一個脾氣來得快、去得也快的執(zhí)著信念追求者?！　≡谄漕I(lǐng)導(dǎo)下，海南航空經(jīng)過8年時間，總資產(chǎn)由最初的1000萬元，發(fā)展到今天的116億元，實(shí)現(xiàn)了1000倍的擴(kuò)張，海航通過大規(guī)模兼并重組，目前擁有200多條航線，并形成了大型企業(yè)集團(tuán)———海航集團(tuán)。該公司被評為中國市場化程度最高的股份公司。2000年陳峰當(dāng)選全國勞動模范，并再次獲“海南功勛企業(yè)家”稱號?！　⌒奚碇袛U(kuò)張　　頒獎晚會上的陳峰，一身常規(guī)的黑色西裝和紅色領(lǐng)帶，而熟悉陳峰的人都會提到，他在辦公室里是穿著道服工作的，這主要源于他對中國的傳統(tǒng)文化有種滲入骨髓的熱愛?！　∽x書、打坐、記錄心得是他每晚的必修課，每天蠅頭小楷的《靜夜隨筆》不管多忙都沒有間斷?！　《鴰煆膰鴮W(xué)大師南懷謹(jǐn)先生，與普陀山、法華寺的人都有很多淵源，更是陳峰不同于一般商界人士的主要特點(diǎn)之一。　　“中國的晉商開錢莊，統(tǒng)領(lǐng)中國的金融業(yè)300年，成了世界銀行業(yè)的鼻祖，到今天世界銀行的規(guī)格也沒逃出晉商創(chuàng)立出的制度，并且當(dāng)時也沒有發(fā)生過一張假匯票。在當(dāng)時沒有現(xiàn)代化交通工具和通訊手段的情況下，制度之嚴(yán)密，文化凝聚力之強(qiáng)，不能不讓今天的我們都望塵莫及。他們?yōu)槭裁茨艹晒?，就是因?yàn)檫@三句話：雖然處于財(cái)富之場，仍然以修德養(yǎng)身為自己的安身立命之本，不為財(cái)富場的誘惑而墮落，有很好的道德修養(yǎng)；經(jīng)商以誠待天下人，這才是根本之道；當(dāng)義、利發(fā)生矛盾時，取義而不取利，有利于社會，有利于眾生，就是天下大利。這就是中國真正的商道?！标惙暹M(jìn)一步解釋他的三句話?！　∨c陳峰交談，你能感覺到一種執(zhí)著與激情。而他的脾氣也如同海南熱帶的天氣，時而風(fēng)雷交加，時而陽光燦爛?！傲R人時可以雷霆萬鈞，罵過后立刻和風(fēng)細(xì)雨，不需要任何過渡?！焙：降膯T工這樣評價(jià)陳峰?！　《谛亩ㄉ耖e地對內(nèi)履行著他的德、誠、意的同時，在外西裝革履包裝下自信從容的陳峰，也一直在進(jìn)行著大膽的資本擴(kuò)張?！　『：揭恢碧幱谝粋€非常嚴(yán)酷的生存環(huán)境。國內(nèi)三大航空集團(tuán)整合的力度比外界預(yù)想得要快，它們已經(jīng)占領(lǐng)了中國航空運(yùn)輸80％的市場份額，而海南航空市場份額大概只有9％左右?！霸谶@種情況下，海南航空就只有拼命做大?！薄　∮谑鞘召徍椭亟M似乎一直是海航的“主題曲”。長安航空、新華航空、山西航空，美蘭機(jī)場、濰坊機(jī)場、大同機(jī)場，這樣一些國有企業(yè)和多年虧損的企業(yè)在被海航收購后脫胎換骨，面貌一新，扭虧為盈，迅速成長。　　隨后就是一個個酒店和旅游集團(tuán)，后來甚至又收購了北京燕京百貨，重組了西安民生，將百貨業(yè)又納入了海航的產(chǎn)業(yè)鏈之中?！　?2年后的海航，已成為中國第四大航空公司，并通過向航空運(yùn)輸上下游產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展，形成了融航空運(yùn)輸、機(jī)場管理、酒店旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)于一體的大型企業(yè)集團(tuán)?！　《惙逯亟M的步伐沒有停止，真正的國內(nèi)第四大航空集團(tuán)正在醞釀。陳峰透露，海航集團(tuán)正在把旗下6家航空公司重組在一個名為“大新華航空集團(tuán)”的旗下。大新華集團(tuán)將重新引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，而引進(jìn)戰(zhàn)略投資者的私募工作，已經(jīng)接近尾聲，包括“金融大鱷”索羅斯在內(nèi)的眾多國內(nèi)外企業(yè)集團(tuán)又表示了對參股大新華航空集團(tuán)的興趣?！　　斑@將是中國航空業(yè)又一次重大的發(fā)展和重組，他應(yīng)該會為中華民族建立世界級的品牌帶來機(jī)遇。”陳峰毫不掩飾其信心。　　抓住每一次機(jī)會　　海航的發(fā)展多少有些傳奇色彩。1990年，離開民航總局計(jì)劃司、國家空中交通管制局計(jì)劃處的陳峰受命組建海南航空時，手里只有海南省政府投資的人民幣1000萬元，后來他通過企業(yè)股份制改造，定向募集了2.5億元啟動資金，隨后采取融資租賃和經(jīng)營租賃等方式先后引進(jìn)4架波音737飛機(jī)，才為公司發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨后他帶領(lǐng)管理層十闖華爾街，說服索羅斯，讓量子基金控股的美國航空有限公司花2500萬美元購買了海南航空25％的股份，成為了海航的第一大股東。公司繼而先后在B股、A股上市，在海外發(fā)行債券，同時向國內(nèi)外銀行貸款大量購買飛機(jī)?！　『茈y想象，這一切的起點(diǎn)僅僅是1000萬元，如今卻膨脹到了200多億元。因此很多人把陳峰稱為資本運(yùn)作高手，把海航稱為金融與實(shí)業(yè)結(jié)合的集團(tuán)，而陳峰卻并不贊成這種說法?！　　拔也皇琴Y本操作專家，只是充分運(yùn)用了中國資本市場發(fā)育和改革的機(jī)會，為發(fā)展海航的事業(yè)提供一個資本平臺而已，海航就是一個典型的實(shí)業(yè)公司，飛機(jī)這么貴，在金融方面的一些工作純粹無非是支持實(shí)業(yè)的發(fā)展?！标惙逭f?！　￡惙逭f，海航發(fā)展的這十幾年，特別是近五年，正是改革開放加速發(fā)展的功勞。因此在上海的商業(yè)領(lǐng)袖頒獎晚會上，陳峰還是不忘頻頻感謝這個時代，“因?yàn)橹袊臅r代，才給我們這些工商界人士帶來了機(jī)會。”　　而陳峰的好運(yùn)氣，事實(shí)上來自他幾乎抓住了每一次機(jī)會。用陳峰的話說：“中國資本市場所有機(jī)會我?guī)缀跞プ×?。法人股、STAQ、A股、B股、外資股、H股，整個一個中國股票大全。”而為什么能夠被索羅斯看上？“因?yàn)槲疑屏肌⒄\信，又能把故事變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)啊?！标惙宀患涌紤]地說?！　￡惙褰榻B，實(shí)際上當(dāng)時赴華爾街游說時，海航用了三個制勝的條件：第一個是海航一開始就建立了國際會計(jì)師準(zhǔn)則。第二個就是聘請了美國最大的律師事務(wù)所做海航的法律文件。第三個是在給股票私募的時候，運(yùn)用了美國華爾街最權(quán)威的評估公司做的評估?！　〉拇_，喜歡吸收中國傳統(tǒng)文化的陳峰并沒有接納傳統(tǒng)文化中落后的東西，而是時時、事事在求變求新上下功夫，“固本求新”，是陳峰在晉商理念的基礎(chǔ)上添加的自己的精髓?！　『：降娘w機(jī)機(jī)身上最早涂有美麗的彩繪，這是國內(nèi)大多數(shù)航空公司所想不到的；它還在飛機(jī)客艙里搞起機(jī)票抽獎，讓你覺得旅途不那么煩悶……　　有人評價(jià)陳峰敢想、敢干、膽子大。而陳峰卻說，山西人膽小，骨子里膽小。“我每時每刻都如履薄冰，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。但是當(dāng)歷史把你推到一個位置的時候，你必須把自己舍掉，無路可走也得去。”　　頒獎的當(dāng)天晚上，陳峰沒有住會務(wù)安排的酒店，也沒有住海航自己的酒店，而是連夜趕赴濰坊，參加兩岸商業(yè)巨頭同臺的演講對話，主題正是“儒家文化與世界級企業(yè)”。