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rabbit林恩
老牌藥企北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司(以下簡稱同仁堂健康)瞄準了年輕消費群體。據悉，同仁堂健康旗下公司北京知嘛健康科技有限公司(以下簡稱知嘛健康)在北京市開設了知嘛健康線下門店，銷售適合年輕消費者的保健食品，并推出咖啡、奶茶等飲品，其中一杯枸杞拿鐵的價格為32元。中國商報記者了解到，目前很多老牌藥企都在走年輕化路線，推出適合年輕消費群體的保健食品。由此看來，一場年輕消費者市場的爭奪戰(zhàn)已經打響。知嘛健康門店賣咖啡據悉，目前知嘛健康門店在北京市共有兩家，分別位于北京雙井富力城附近和北京同仁堂健康藥業(yè)大興生產基地。按照同仁堂健康的規(guī)劃，未來一年知嘛健康要在北京市布局300家門店，其中社區(qū)店、購物中心店、寫字樓店各開100家。中國商報記者來到雙井富力城知嘛健康門店看到，店鋪分為兩層，一層為休閑餐飲區(qū)，二層為診療區(qū)。一層左側是同仁堂健康的相關產品，包括蜂蜜、石斛、海參、茶葉等，右側為點餐區(qū)。值得注意的是，該店的飲品頗有“中西合璧”的味道，主要包括益母草玫瑰拿鐵、橙汁冰美式咖啡、枸杞拿鐵、甘草拿鐵、羅漢果英式咖啡等，價格在16-32元不等。此外，該店還提供茯苓薏米陳皮燉老鴨、蘆根荷葉山藥龍骨湯等滋補湯粥。中國商報記者發(fā)現(xiàn)，該店的消費者主要以20-40歲的人群為主，不少年輕消費者在店內拍照“打卡”發(fā)朋友圈。一些外國人也對該店的產品非常好奇。一位名叫大衛(wèi)的美國顧客向中國商報記者表示，店員給他推薦了枸杞拿鐵，他品嘗后覺得味道不錯。此外，這位外國顧客還購買了一盒同仁堂健康的海參，作為送給朋友的禮物。為何瞄準年輕消費群體？保健食品行業(yè)專家孔偉向中國商報記者表示，保健食品市場的消費群體以中老年人為主，但近些年年輕消費群體對養(yǎng)生也非常關注。近日第一財經商業(yè)數據中心發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，90%以上的90后已經具有養(yǎng)生意識，在傳統(tǒng)營養(yǎng)滋補品中，養(yǎng)生茶、枸杞、蜂蜜成為最受90后歡迎的前三名。年輕消費群體與日俱增的養(yǎng)生需求，讓不少老牌藥企都瞄準了這一市場。例如東阿阿膠推出“健康小金條”東阿阿膠粉，可以搭配酸奶、蜂蜜、紅茶。此外，東阿阿膠還推出東阿阿膠奶茶杯、東阿阿膠葛根粉等適合年輕消費者的養(yǎng)生食品。碧生源則推出了白蕓豆壓片糖果、喵喵酵膠原蛋白果凍條、小蔥腰綜合植物飲品等產品?？讉ケ硎?，目前很多老牌企業(yè)都在進行轉型，布局年輕消費者市場。同仁堂健康將產品以更個性化的方式進行展示，便于吸引年輕消費者。但目前這一市場競爭激烈，知嘛健康門店能否達到一年300家的目標，還有待觀察。（文章來源：中國商網） 
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