兩者都是研究消費者行為的一種理論.后者是前者的補(bǔ)充和完善.兩者用的研究方法也不相同.前者用邊際效用分析法,后者用無差異曲線分析法一、基數(shù)效用基數(shù)效用論是研究消費者行為的一種理論.其基本觀點是：效用是可以計量并加總求和的,因此,效用的大小可以用基數(shù)(1、2、3……)來表示,正如長度單位可以用米來表示一樣.基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法.欲望——消費的動機(jī)；滿足——消費的結(jié)果；效用——滿足程度的度量.效用——消費者在消費活動中獲得的滿足程度,它是衡量消費效果的綜合指標(biāo).效用概念有兩個特點：1、是中性的2、具有主觀性.效用會因人、因時、因地而異.基數(shù)效用論認(rèn)為效用大小是可以測量的,其計數(shù)單位就是效用單位.二、序數(shù)效用論是為了彌補(bǔ)基數(shù)效用論的缺點而提出來的另一種研究消費者行為的理論.其基本觀點是:效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量,也不能加總求和,只能表示出滿足程度的高低與順序,因此,效用只能用序數(shù)(第一、第二、第三……)來表示.例如,消費者消費了巧克力與唱片,他從中得到的效用是無法衡量,也無法加總求和的,更不能用基數(shù)來表示,但他可以比較從消費這兩種物品中所得到的效用.如果他認(rèn)為消費l塊巧克力所帶來的效用大于消費唱片所帶來的效用,那么就叫一塊巧克力的效用是第一,唱片的效用是第二.序數(shù)效用論采用無差異曲線分析法.序數(shù)效用論用消費者偏好的高低來表示滿足程度的高低.該理論建立在以下假定上：1、完備性,即指對每一種商品都能說出偏好順序.2、可傳遞性,即消費者對不同商品的偏好是有序的,連貫一致的.若a大于b,b大于c,則a大于c.3、不充分滿足性,即消費者認(rèn)為商品數(shù)量總是多一些好.