日本動漫產(chǎn)業(yè)前景黯淡日本動畫片過去總被嘲笑為一種新奇文化，在西方只能吸引兒童和卡通迷。但最近幾年，動漫市場找到了更大范圍的觀眾，并成為日本最有價值的出口產(chǎn)品之一。據(jù)日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省統(tǒng)計，2002年日本動畫片在美國的銷售額達43.6億美元，是美國進口的日本鋼鐵產(chǎn)品價值的3倍多。 但是，正當(dāng)動漫業(yè)似乎已進入黃金時代之際，日本動畫制片商、政府官員和分析師卻警告說，該產(chǎn)業(yè)的長期前景黯淡。由于薪水微薄、工作條件惡劣，日本的年輕人再也不愿從事動漫工作。同時，隨著對動漫的需求猛增，人們擔(dān)心制作質(zhì)量已經(jīng)下降。 如果一部動漫片一炮打響，利潤將由投資于該片制作的制作委員會分享，包括電視臺、廣告公司和其它機構(gòu)，而創(chuàng)作片子的工作室常被排除在該委員會之外。 “另外，日本動漫業(yè)最大的結(jié)構(gòu)性問題是，制作動漫和投資動漫制作的不是同一家公司，”吉卜力工作室的鈴木先生說，“吉卜力工作室之所以獲得成功，主要是因為我們自行投資進行制作，并且不放棄這些自創(chuàng)作品的任何權(quán)益，”他說。而許多較小的制作公司或是沒有進行此類投資的財力，或是沒有獨立籌資的途徑。結(jié)果就如經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省傳媒與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)局的官員所說，“動漫工作者在經(jīng)濟上生存有困難。這已成了個大問題。” 另一個動向加劇了人們對日本動漫產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂：這個勞動密集程度極高的工作正流向成本低廉的亞洲國家，例如中國和菲律賓。估計日本已有70%的動畫制作業(yè)務(wù)流向亞洲其它地區(qū)，有人警告說日本動漫業(yè)正被挖空。 如今，日本政府已采取應(yīng)對措施，旨在幫助動漫創(chuàng)作者獲得體面的報酬。私人投資者也已出現(xiàn)，使動漫公司能自籌資金。青少年喜歡日本動漫 北京動漫業(yè)慢了好幾拍一進展會大門，就看見一排沒有臉的卡通人物紙板站立著，不時有男孩、女孩興沖沖地走過去，“借”給他們一張張青春的臉，旁邊的照相機“咔嚓”直響……這是昨日記者在第七屆北京動漫大會上見到的場景。這次大會自7月29日開幕，為期四天?！銮嗌倌辏合矚g日本動漫在農(nóng)展館的大會現(xiàn)場，記者見到一位楊姓大二女生，英語專業(yè)的她特喜歡動漫大會中的全國Cosplay明星主場秀。記者發(fā)現(xiàn)，明星秀吸引了不少青少年，但主辦方選擇的動漫作品并無國產(chǎn)作品，是日本的《火影忍者》、《水果籃子》和《犬夜叉》等。而參加動漫會的主力———年輕人在接受采訪時，絕大多數(shù)表示他們喜歡日本動漫作品，楊同學(xué)說日本的動漫作品在故事情節(jié)和畫風(fēng)上吸引了她。而另一位姓劉的高一女生也贊同她的看法，認(rèn)為日本動漫作品“畫得好，情節(jié)好看”。■主辦方：北京動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有些滯后第七屆動漫大會現(xiàn)場熙熙攘攘，一派熱鬧場面，卻并不能讓主辦方代表《北京卡通》主編閆寶華女士樂起來?！氨本┳鳛槿珖奈幕行?，在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上比上海、廣州和長沙都慢了好幾拍”。見證了中國動漫十年發(fā)展的她憂心忡忡。前不久，新聞出版總署決定在北京、上海、廣州和成都四地籌建網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，以產(chǎn)業(yè)基地為基礎(chǔ)，輻射周邊地區(qū)，帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)，從而將中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)做大做強。但近年來，北京動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有多少可圈可點之處。全國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與歐美和日本相比落后一大截。2004年全球游戲、動畫業(yè)相關(guān)衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在5000億美元以上。據(jù)了解，英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7.9％，成為該國第一大產(chǎn)業(yè)。今年日本動漫在全球的票房和DVD收入將達到52億美元。據(jù)報道，日本動畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。而據(jù)中國動漫協(xié)會預(yù)測，2004年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅117億元。2005年，中國動漫產(chǎn)業(yè)估計有180億元的產(chǎn)值?！龊粲酰赫咧С趾苤匾獦I(yè)內(nèi)人士指出，中國動漫產(chǎn)業(yè)不發(fā)達主要體現(xiàn)在四個方面：原創(chuàng)能力不足，將其作為一種流行藝術(shù)推廣到大眾生活中并不成功,動漫還只是一種“小眾”藝術(shù)；社會意識影響大，不但老把動漫視作教育工具，還局限于為青少年創(chuàng)作；盜版嚴(yán)重，影響創(chuàng)作熱情；競爭機制不完善、市場動作能力大。用一句話概括，中國動漫產(chǎn)業(yè)“繪畫技能一流，編寫故事二流，動作能力三流?！被诖?，從7月29日召開的“中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會”上，記者了解到，由北京市新聞出版局牽頭，正聯(lián)合北京市廣播電視局討論《北京市2005—2008動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)方案》。閆寶華希望北京在中國動漫產(chǎn)業(yè)方面起到“牽頭、示范”作用。而要實現(xiàn)這一點，政府的支持是必不可少的。據(jù)了解，中國動漫人才缺口較大，去年就有媒體報道稱“中國動畫人才缺15萬人”。要扭轉(zhuǎn)這一局面，政府部門應(yīng)給予動漫產(chǎn)業(yè)政策、資金和人才培養(yǎng)等諸方面的支持。日本動漫產(chǎn)業(yè)：出口額超鋼鐵 動畫片滲世界 5月黃金周期間，東京大大小小的電影院都在忙：日比谷電影院的墻上換上了新的美國大片《布雷德3》的廣告，而靠近超市的一些小影院，《水平線上的陰謀》(動畫片《著名偵探柯南》系列中的最新一集)則招來了不少小學(xué)生。 通往市中心的輕軌上，乘客除了在專心致志地發(fā)短信以外，大多在看點什么，其中又以漫畫為多。車站的書報亭里漫畫是按性別、年齡分的，人們總能找到最適合自己的漫畫。 日本素有“動漫王國”之稱，是世界上最大的動漫制作和輸出國，目前全球播放的動漫作品中有六成以上出自日本，在歐洲這個比例更高，達到八成以上。在日本各種各樣的文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，在電影院、電視臺播放的各類動漫節(jié)目格外引人注目，各種動漫的人物形象充斥街頭，早已超越了雜志和電視的范疇，滲透到日本社會的各個角落。 看到好萊塢的電影比美國產(chǎn)品能更多更廣地滲透到世界各地，日本也開始追求他們在國際文化中的地位，動漫備受日本政府青睞。 動漫產(chǎn)業(yè)為日本經(jīng)濟發(fā)展提供新亮點 日本國民十分喜愛漫畫，漫畫文化非常發(fā)達。據(jù)日本三菱研究所的調(diào)查，日本有87％的人喜歡漫畫、有84％的人擁有與漫畫人物形象相關(guān)的物品。日本全國共有430多家動漫制作公司，擁有一批國際頂尖級的漫畫大師和動漫導(dǎo)演以及大量兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動畫繪制者。電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及和發(fā)展，傳播手段的不斷完善，為日本動漫市場的發(fā)展和壯大奠定了良好的基礎(chǔ)，使日本動漫作品在文化市場的影響越來越大，并風(fēng)靡全球。 現(xiàn)今日本最著名的動漫作家宮崎駿，以自己超凡的才華打造了《風(fēng)之谷》、《天空之城》、《幽靈公主》等一系列經(jīng)典作品，《幽靈公主》所創(chuàng)造的票房紀(jì)錄，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國影片《外星人E.T.》。該片電影原聲CD也創(chuàng)下了CD發(fā)行史上的新紀(jì)錄。今天日本，動畫片票房收入占到日本電影業(yè)票房總收入三分之一強，而日本出口影片中，動畫片數(shù)量也大大超過一般影片數(shù)量。目前，日本動漫產(chǎn)業(yè)的年營業(yè)額達到230萬億日元，已經(jīng)成為了日本第三大產(chǎn)業(yè)，廣義動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占日本GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）十幾個百分點。根據(jù)日本貿(mào)易振興會公布的數(shù)據(jù)，2003年銷往美國的日本動畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的四倍。漫畫、動畫、圖書、音像制品和特許經(jīng)營周邊產(chǎn)品在日本已經(jīng)形成了一整套“產(chǎn)業(yè)鏈”，推動著日本經(jīng)濟的發(fā)展。著名新制度經(jīng)濟學(xué)家青木昌彥就認(rèn)為，日本正處于自明治維新以來又一次偉大歷史轉(zhuǎn)折中，其結(jié)果是在日本出現(xiàn)了動漫、娛樂等一串超過汽車工業(yè)的賺錢產(chǎn)業(yè)。 近年來，世界也越來越關(guān)注日本文化產(chǎn)業(yè)的崛起?！稌r代》雜志曾刊登一篇封面文章認(rèn)為，日本正從一個產(chǎn)品制造大國，轉(zhuǎn)向一個文化產(chǎn)業(yè)輸出大國。當(dāng)世界其他經(jīng)濟體將計算機技術(shù)大量應(yīng)用于通訊產(chǎn)業(yè)的時候，日本卻將其應(yīng)用于制造新文化產(chǎn)品，這種旁溢斜出的趨勢得到了日本社會上下的贊同和追捧，青木昌彥認(rèn)為，日本正在借助新文化產(chǎn)業(yè)的興起嘗試一種漸進式的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。 動漫帶來三大商機 長期以來，日本主要從以下三個方面著手開拓和發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)以及與動漫相關(guān)的市場。 首先是大力開創(chuàng)動漫片的播出市場。據(jù)日本有關(guān)方面公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，2004年，日本國內(nèi)電影院上映的動漫片約為81部，日本的電視臺每周播放動漫節(jié)目80多集，一年播放的動漫作品節(jié)目接近4000集。 日本數(shù)碼內(nèi)容協(xié)會最近公布的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在2003年度（2003年4月至2004年3月）日本的動漫市場銷售額（動漫電影票房、動漫電影以及動漫電視錄像帶、電視專門頻道等的營業(yè)收入總額）達3739億日元，比2002年度的2135億日元增長了1604億日元，增幅高達75.1％以上。而日本電影業(yè)同年的收入也只有2000多億日元。 其次是積極開創(chuàng)動漫衍生產(chǎn)品市場，大力對動漫作品進行二次開發(fā)利用，提升動漫作品的附加價值。由動畫漫畫等衍生出的人物、文具、玩具、游戲軟件和服裝等已經(jīng)在全球形成一個巨大的“動漫產(chǎn)業(yè)鏈”。動畫電視連續(xù)劇《機甲戰(zhàn)士》就是一個例子。日本最大的玩具制造商萬代公司每年的銷售總額中，約有15％到17％的份額是機器人玩具的銷售收入。 日本貿(mào)易振興機構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，日本國內(nèi)與動漫有關(guān)的市場規(guī)模已經(jīng)超過2萬億日元。動漫的發(fā)展帶動了音樂、出版、廣告、主題公園和旅游等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，在不斷創(chuàng)造出新的商機。 第三，大力開拓海外市場，加快日本動漫片走向世界。日本的動漫制作商十分重視開拓海外市場。日本在1963年播放首部動畫電視連續(xù)劇《鐵臂阿童木》后的8個月后就將其出口到了北美市場。從上世紀(jì)70年代開始，日本的動漫制作商又把目光轉(zhuǎn)向了亞洲國家?！堵斆鞯囊恍荨?、《機器貓》等日本動畫片在中國家喻戶曉。70年代后期，日本動漫片《高達戰(zhàn)士》開始在法國電視臺播出，成功登陸歐洲市場。此后，日本動漫片開始主導(dǎo)世界動漫市場。有的甚至出口到了70多個國家播放。 政府大力扶植動漫事業(yè) 為了擴大動漫片在國際上的銷路，加快、加大日本文化在海外的傳播和影響，日本政府以及東京都政府都在對日本的動漫產(chǎn)業(yè)實施支持和扶植政策。日本政府不但將動漫作為一項重要的出口產(chǎn)業(yè)，而且還將其作為一種獨立的文化來培養(yǎng)，在政策、資金和組織上都給予極大幫助。 據(jù)日本《朝日新聞》4月10日報道，日本外務(wù)省還決定利用“政府開發(fā)援助”中的24億日元“文化無償援助”資金，從動漫制作商手中購買動漫片播放版權(quán)，并將這些購來的動漫片無償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國家的電視臺播放，使不能花巨資購買播放權(quán)的發(fā)展中國家也能夠播放日本的動漫片。日本外務(wù)省認(rèn)為，這樣做不僅可以向海外推廣日本的動漫文化，還可以增大日本在外國青少年之間的影響，培養(yǎng)更多的知日派，一舉多得。(駐日本特約記者 張莉霞)▲