山西（奧運(yùn)）旅游宣傳推廣年活動(dòng)方案　　2008年8月，在北京舉辦的第29屆夏季奧運(yùn)會(huì)，是旅游與體育的完美結(jié)合，而北京本身又是我省的第一大旅游客源市場(chǎng)。從2007年開(kāi)始，我省通過(guò)與北京市旅游局（奧組委成員單位）的合作，進(jìn)行非同常規(guī)的系列旅游宣傳促銷，全力提升“華夏古文明，山西好風(fēng)光”旅游形象在國(guó)際旅游市場(chǎng)的品牌知名度，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。為進(jìn)一步組織好這次旅游宣傳活動(dòng)，現(xiàn)制訂山西（奧運(yùn)）旅游宣傳推廣年活動(dòng)方案?！　∫?、指導(dǎo)思想　　堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅(jiān)持政府主導(dǎo)、多元參與、市場(chǎng)運(yùn)作，建立多層次、多渠道、多形式，跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)的大宣傳、大促銷網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)動(dòng)機(jī)制。以?shī)W運(yùn)為契機(jī)，在國(guó)際和全國(guó)旅游市場(chǎng)中全力打造山西旅游品牌；以資源為依托，深度開(kāi)發(fā)山西旅游產(chǎn)品；以市場(chǎng)為導(dǎo)向，推動(dòng)山西旅游產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展；以國(guó)際化為標(biāo)準(zhǔn)，全面提升山西旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)軟硬件設(shè)施建設(shè)水平；以旅游與相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)為發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)和諧山西全面建設(shè)?！　《?、活動(dòng)名稱　　山西（奧運(yùn)）旅游宣傳推廣年　　三、活動(dòng)主題　　奧運(yùn)北京、大運(yùn)山西?！　∷?、宣傳口號(hào)　　賽在北京，游在山西；以旅為媒，互動(dòng)多贏；中國(guó)首都后花園，華夏文明大走廊；發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建和諧社會(huì)；奧運(yùn)健兒--山西歡迎您?！　∥?、活動(dòng)時(shí)間　　2007年4月1日（北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)500天）-2008年9月　　六、活動(dòng)地點(diǎn)　　北京、山西和港澳臺(tái)、日本、韓國(guó)、東南亞、歐洲等重點(diǎn)國(guó)際客源地?！　∑?、主要依托旅游線路產(chǎn)品　　佛教古建游、晉商民俗游、尋根覓祖游?！　“?、組織機(jī)構(gòu)　　成立“山西（奧運(yùn)）旅游宣傳推廣年”領(lǐng)導(dǎo)組。　　組 長(zhǎng)：宋北杉 副省長(zhǎng)　　常務(wù)副組長(zhǎng)：籍振芳 省旅游局局長(zhǎng)　　副 組 長(zhǎng)：王洪岐 省人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)　　王炳武 省旅游局副局長(zhǎng)　　成 員：王清憲 省委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)　　楊 波 省文化廳廳長(zhǎng)　　李寶卿 省發(fā)展改革委副主任　　張秋明 省財(cái)政廳副廳長(zhǎng)　　王志民 省交通廳副廳長(zhǎng)　　賈雪峰 省外辦副主任　　蘇亞君 省體育局副局長(zhǎng)　　董育中 省廣電局副局長(zhǎng)　　耿彥波 太原市副市長(zhǎng)　　冀明德 大同市副市長(zhǎng)　　劉兆林 陽(yáng)泉市副市長(zhǎng)　　劉 進(jìn) 長(zhǎng)治市市長(zhǎng)助理　　李章宏 晉城市副市長(zhǎng)　　王貴平 朔州市副市長(zhǎng)　　賈 真 忻州市市長(zhǎng)助理　　丁雪峰 呂梁市副市長(zhǎng)　　李年善 晉中市副市長(zhǎng)　　苗元禮 臨汾市副市長(zhǎng)　　柴林生 運(yùn)城市副市長(zhǎng)　　石躍峰 省文聯(lián)黨組副書(shū)記　　胡 果 山西日?qǐng)?bào)社副總編　　俞 蒙 太原鐵路局總經(jīng)濟(jì)師　　侯軍建 東航山西公司副總經(jīng)理　　九、營(yíng)銷重點(diǎn)及措施　　著力塑造“華夏古文明，山西好風(fēng)光”旅游主體形象。全面推介山西精品旅游線路產(chǎn)品，加大促銷力度，全面開(kāi)拓客源市場(chǎng)，提升產(chǎn)業(yè)水平，提高綜合效益?！　。ㄒ唬﹪?guó)內(nèi)市場(chǎng)，堅(jiān)持實(shí)施“東進(jìn)戰(zhàn)略”，開(kāi)展“奧運(yùn)北京、大運(yùn)山西”系列促銷活動(dòng)，在重點(diǎn)客源城市進(jìn)行線路產(chǎn)品旅游促銷。強(qiáng)化聯(lián)合意識(shí)，打破地區(qū)界限，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，通過(guò)與北京、西安等國(guó)內(nèi)旅游熱點(diǎn)城市聯(lián)合開(kāi)發(fā)、聯(lián)合促銷，謀求共同發(fā)展?！　。ǘ﹪?guó)際市場(chǎng)，在港澳臺(tái)、韓國(guó)、日本、東南亞及俄羅斯等周邊主體客源市場(chǎng)推進(jìn)宣傳促銷“本土化”戰(zhàn)略，開(kāi)展一系列旅游宣傳推介活動(dòng)。以法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)和澳大利亞為重點(diǎn)，在北美、歐洲、澳洲等遠(yuǎn)程市場(chǎng)組織宣傳促銷活動(dòng)。加強(qiáng)與海外主要客源國(guó)旅游機(jī)構(gòu)或旅游組織的合作，邀請(qǐng)主要客源國(guó)的旅游組織、旅行商和新聞媒體來(lái)晉考察訪問(wèn)。　?。ㄈ┦?nèi)市場(chǎng)，突出大型旅游節(jié)慶活動(dòng)，將體育、文化等與旅游有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮文化、體育活動(dòng)對(duì)城市形象宣傳的效應(yīng)，增強(qiáng)山西綜合吸引力?！　。ㄋ模┻\(yùn)用現(xiàn)代媒體傳播手段，充實(shí)、完善網(wǎng)上資料信息，廣泛開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視推介、廣告促銷，全方位展現(xiàn)山西旅游新形象?！　∈⒅饕顒?dòng)　?。ㄒ唬W運(yùn)旅游宣傳品制作及發(fā)送　　編制時(shí)間：2007年1月-3月　　發(fā)送時(shí)間：2007年4月-2008年10月　　編制多條包含北京、山西的奧運(yùn)旅游推薦線路。包括行、游、住、食、購(gòu)、娛全面內(nèi)容的手冊(cè)，授權(quán)印制奧運(yùn)標(biāo)志，同時(shí)印制用于不同促銷活動(dòng)、針對(duì)不同人群的各類宣傳品。由北京奧組委發(fā)送至中國(guó)各駐外使領(lǐng)館和國(guó)際奧委會(huì)。通過(guò)這些有效渠道發(fā)送到奧運(yùn)會(huì)旅游者和奧運(yùn)會(huì)參加者手中。　　承辦單位：山西省旅游局、北京市旅游局。　　協(xié)辦單位：本省各市旅游局。　?。ǘ皧W運(yùn)北京、大運(yùn)山西”新聞發(fā)布會(huì)　　推出奧運(yùn)會(huì)北京-山西旅游線路。與東航山西公司向奧組委承諾所有北京奧運(yùn)會(huì)金牌運(yùn)動(dòng)員免費(fèi)從北京到山西旅游（5日游）。向社會(huì)各界有獎(jiǎng)?wù)骷瘜?duì)山西旅游的意見(jiàn)，標(biāo)題為“旅游者，您在山西愉快嗎?”充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮省外旅行社招徠作用，發(fā)布奧運(yùn)旅游獎(jiǎng)勵(lì)辦法：獎(jiǎng)勵(lì)在“山西奧運(yùn)旅游宣傳推廣年”期間，向山西輸送國(guó)際游客的在京各旅行社，組織1萬(wàn)名國(guó)際游客，獎(jiǎng)勵(lì)宣傳促銷費(fèi)50萬(wàn)元。加快籌備，屆時(shí)面向北京客源市場(chǎng)，推出“一卡游山西”旅游年票活動(dòng)?！　r(shí)間：2007年4月　　地點(diǎn)：北京　　承辦單位：山西省旅游局、北京市旅游局　　協(xié)辦單位：山西省人民政府新聞辦公室、山西省外辦、各市人民政府、各市旅游局、東航山西公司　　擬請(qǐng)人員：北京奧組委官員、外國(guó)駐華使館官員、中外媒體記者、各大旅行社代表　　（三）“中外媒體記者看山西”活動(dòng)及媒體廣告　　根據(jù)媒體不同特點(diǎn)，大力加強(qiáng)對(duì)山西旅游的宣傳報(bào)導(dǎo)。選擇中外駐京和北京主流媒體，請(qǐng)記者考察山西旅游線路，為奧運(yùn)旅游進(jìn)行組織準(zhǔn)備。同北京市旅游局共同邀請(qǐng)外國(guó)記者來(lái)山西考察。在特別重要的媒體上進(jìn)行廣告宣傳，如CCTV-4、CCTV-5、CCTV-9、旅游專業(yè)雜志、熱銷雜志、報(bào)紙、廣播電臺(tái)?！　r(shí)間：2007年4月至2008年7月　　地點(diǎn)：奧運(yùn)旅游重點(diǎn)推出的我省旅游產(chǎn)品與景區(qū)　　邀請(qǐng)對(duì)象：中外媒體記者多批，包括報(bào)紙、電視、雜志、廣播電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)　　承辦單位：山西省旅游局、各市人民政府　　協(xié)辦單位：山西日?qǐng)?bào)社、山西廣播電視總臺(tái)、北京市旅游局　?。ㄋ模┦锥紮C(jī)場(chǎng)巨幅廣告　　時(shí)間：擬定于2007年8月-2008年8月（視競(jìng)拍情況定）　　地點(diǎn)：首都機(jī)場(chǎng)國(guó)門路　　內(nèi)容：“華夏古文明，山西好風(fēng)光”中英文字樣。背景圖案為：五臺(tái)山、云岡石窟、平遙古城、喬家大院、壺口瀑布　　出資方式：省旅游局和五個(gè)景區(qū)共同分擔(dān)費(fèi)用　　承辦單位：山西省旅游協(xié)會(huì)、景區(qū)協(xié)會(huì)　?。ㄎ澹┞糜喂?jié)慶活動(dòng)　　通過(guò)一系列旅游節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，特別是通過(guò)對(duì)這些節(jié)慶活動(dòng)的大力宣傳，在奧運(yùn)旅游推廣年中形成多個(gè)亮點(diǎn)　　1.尋根覓祖節(jié)　　時(shí)間：2007年4月、2008年4月　　地點(diǎn)：臨汾市洪洞縣　　主辦單位：山西省人民政府　　承辦單位：山西省旅游局、臨汾市人民政府　　2.晉商國(guó)際文化交流節(jié)　　時(shí)間：2007年9月　　地點(diǎn)：晉中市　　主辦單位：山西省旅游局、晉中市人民政府　　3.五臺(tái)山佛教文化節(jié)暨國(guó)際旅游月　　時(shí)間：2007年8月　　地點(diǎn)：五臺(tái)山　　主辦單位：山西省旅游局、忻州市人民政府　　4.大同云岡·恒山國(guó)際旅游節(jié)　　時(shí)間：2007年8月　　地點(diǎn)：大同　　主辦單位：山西省旅游局、大同市人民政府　　5.關(guān)公旅游文化節(jié)　　時(shí)間：2007年9月　　地點(diǎn)：運(yùn)城市　　主辦單位：山西省旅游局、運(yùn)城市人民政府　　6.晉商社火節(jié)　　時(shí)間：2007年1月、2008年1月　　地點(diǎn)：晉中市　　主辦單位：山西省旅游局、晉中市人民政府　?。W運(yùn)燈展暨山西旅游產(chǎn)品推介　　時(shí)間：2007年4月-2008年　　地點(diǎn)：北京及其他大城市　　形式：在奧運(yùn)燈展中將旅游景區(qū)燈組集中起來(lái)，重點(diǎn)旅游景區(qū)同時(shí)進(jìn)行旅游線路宣傳，接受咨詢，表演有特色的文藝節(jié)目，如威風(fēng)鑼鼓、云岡樂(lè)舞、晉商社火等?！　≈鬓k單位：山西省民間藝術(shù)家協(xié)會(huì)、山西省旅游局　?。ㄆ撸┢竭b國(guó)際攝影節(jié)“我眼中的山西好風(fēng)光”攝影大賽　　時(shí)間：2007年9月　　地點(diǎn)：平遙　　內(nèi)容：在“平遙國(guó)際攝影節(jié)”中設(shè)立“我眼中的山西好風(fēng)光”攝影大賽項(xiàng)目，評(píng)選優(yōu)秀作品赴重點(diǎn)國(guó)際旅游客源國(guó)展出，進(jìn)行藝術(shù)形式上的旅游推介?！　≈鬓k單位：省委宣傳部　　協(xié)辦單位：山西省旅游局、平遙國(guó)際攝影節(jié)組委會(huì)　　（八）“奧運(yùn)北京，大運(yùn)山西”演唱會(huì)　　時(shí)間：2008年4月奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天　　地點(diǎn)：北京　　內(nèi)容：組織一場(chǎng)山西籍歌唱家演唱會(huì)，擬請(qǐng)郭蘭英、馬玉濤、閆維文、譚晶、阿寶等演員，背景板全部用山西旅游景區(qū)巨幅圖片，演出現(xiàn)場(chǎng)外有旅游咨詢臺(tái)。請(qǐng)外國(guó)駐華使館官員、奧組委官員、外國(guó)企業(yè)駐京代表出席。　　主辦單位：山西省文化廳、省著名企業(yè)冠名支持　　協(xié)辦單位：山西省外辦、山西省旅游局、山西省工商聯(lián)　?。ň牛昂鐦蜻B北京”活動(dòng)　　時(shí)間：2007年至2008年　　地點(diǎn)：北京、蘇州、昆明等地，國(guó)外待定?！　?nèi)容：在這一年半的時(shí)間里，在上述大城市舉辦的國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)上用“奧運(yùn)虹橋”的方式，將京、晉的展臺(tái)聯(lián)結(jié)起來(lái)，給國(guó)內(nèi)外旅行商樹(shù)立京晉旅游一體的概念，借北京奧運(yùn)會(huì)同步提高山西旅游知名度，也可叫“借船出?！?。參加北京市旅游局兩次在國(guó)外的奧運(yùn)推廣活動(dòng)?！　≈鬓k單位：山西省旅游局、北京市旅游局　?。ㄊ┍本?-太原高速鐵路旅游宣傳活動(dòng)　　時(shí)間：2007年底--2008年8月　　地點(diǎn)：北京、太原　　內(nèi)容：以北京--太原高速鐵路開(kāi)通為契機(jī)和宣傳平臺(tái)，聯(lián)合鐵路部門，組織規(guī)模、系列旅游宣傳促銷活動(dòng)：開(kāi)通儀式宣傳活動(dòng)；協(xié)調(diào)有關(guān)部門，用省內(nèi)重點(diǎn)旅游景區(qū)冠名；組織列車乘務(wù)員進(jìn)行山西旅游知識(shí)培訓(xùn)，努力達(dá)到人人都是導(dǎo)游員，人人都是宣傳員；在列車上配置山西旅游影音播放設(shè)備，張貼、懸掛旅游宣傳圖片，派送旅游宣傳資料；組織對(duì)列車進(jìn)行裝飾?！　≈鬓k單位：太原鐵路局、山西省旅游局